封面| 《2021年中国互联网家装消费趋势白皮书》。

9月14日，CBNData和天猫发布了《2021年中国互联网家装消费趋势白皮书》。基于大消费数据，洞察互联网家装行业的消费升级和人群变化，提炼出标准化、个性化、智能化、健康化等七大消费新趋势，提出面向未来的四个维度。在这种洞察互联网家装消费趋势下，头部品类——智能锁在硬件市场逐渐崭露头角。CBNData消费大数据显示，近三年家用五金消费规模稳步扩大，锁具消费占据半壁江山。

来源： 《2021年中国互联网家装消费趋势白皮书》。

同时，整体来看，硬件市场的头部品牌呈现出较快的增长速度，“强者永远强”的发展趋势也越来越明显。其中，作为先行者的智能锁正在加速品牌化进程，这表明在2020-2021年天猫品牌家用硬件TOP5品牌榜单中，有3个智能锁品牌同时上榜，而德士曼则连续两年蝉联TOP1品牌榜单，市场份额增长率高达50%。第二名加的斯的市场份额增长了15%。

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在智能锁行业头部效应越来越显著的同时，不可忽视的是，在逐渐开放的市场背后，消费者需求在不断提升，行业门槛也在不断提升。

在此背景下，打造自身品牌力，占领消费者心智，是智能锁企业谋求长远发展的关键机遇。强化品牌力，需要在明确精准的品牌定位基础上，坚持产品创新，加强与消费者的互动，创造品牌价值。

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以头号智能锁品牌德西曼为例。在产品层面，围绕用户体验进行产品创新，不断打造满足用户升级需求的领先产品。在互动层面，注重与消费者全方位立体沟通，在深化线下市场的同时，充分布局泛媒体线上渠道，拉近用户距离；在品牌层面，我们始终努力打造专业、安全、高端的品牌形象，符合年轻一代对高品质生活方式的追求。

未来，智能锁行业将持续升级。随着行业的成熟，头部效应会越来越明显，品牌的实力也会充分展现出来。但是，品牌建设是一个长期的过程，智能锁是一种耐用的产品，需要长期使用才能建立对产品品牌的认知。深化品牌精神建设，打造长期品牌力是发展的关键。