BUTTONS身上的标签很多。

有人说，它是“像耳环一样的耳机”，也有人形容它是“Beats的劲敌”、还有人称其为“颈间C位选手。而现在，这些标签中多了一个：“全民关注的天猫惊喜潮玩”。就在几天前，BUTTONS现身由湖南卫视与天猫联手打造的天猫616开心夜晚会，并作为重磅跨屏环节“惊喜开盒”中的科技潮玩完成了一场旋风般的国民大秀。

在一众大体积的家用电器之间，那款小巧的BUTTONS Air耳机静如处子。正如它的名字一样，BUTTONS像一枚小小的神秘按钮，扣动着屏幕背后亿万青少年的注意力。2020年，湖南卫视全国覆盖人口达到12.9亿人次，中青年群体占比超过60%。而BUTTONS正是全球知名音乐人、黑眼豆豆组合主唱will.i.am创立的一款专为Z世代量身制作的潮流科技消费品，在此之前，will.i.am曾是Beats的股东。这或许也是外界将BUTTONS列为Beats真正劲敌的缘故。

BUTTONS亮相天猫616开心夜晚会

给时尚以品质：BUTTONS的科技时尚生意

作为616天猫开心夜晚会的第七空间，天猫官方直播间在当晚吸引了近450万人同时在线观看。在杨迪、蒋诗萌等主播的演绎下，BUTTONS与明星国潮设计师品牌联合发布的限量版BUTTONS×SMFK无线降噪耳机将直播带入高潮。几乎很少有国产耳机像BUTTONS一样，自诞生之初就将“科技感”与“出街范儿”列为唯二的基因。以引发直播间抢购高潮的BUTTONS×SMFK联名款为例，这款BUTTONS Air耳机的初代机型发布于TWS（True Wireless Stereo）耳机大爆发的2019年，仅仅1年后，BUTTONS便被全球知名商业杂志《Fast Company》评为中国最佳创新公司50。在该杂志看来，BUTTONS“将街头文化与潮流生活方式融入音频智能穿戴产品中，为新时代消费人群提供前所未有的潮流科技体验”

从时尚角度看，BUTTONS敏锐捕捉到了了本土设计师品牌批量崛起的信号。此次联名款合作的SMFK诞生于2016年，是近年来快速崛起的设计师品牌，以简洁、直接的街头风格著称，曾被多位当红明星列为私服选择。不久前，SMFK还与NBA进行了全面合作。而在这款定制版BUTTONS耳机上，通过专属的太空银配色，SMFK一贯的未来感街头审美被嫁接进技术与太空主题，这是对经典的又一次致敬和复刻。在老粉看来，BUTTONS标志性的钻石切割就是回头率的保证，而联名款和新配色的问世则是又有一场比拼手速和调性的游戏。

BUTTONS×SMFK联名款耳机

和Beats这类纯以颜值取胜的初代网红不同，BUTTONS在性能上也可圈可点，综合看来，在同价位耳机中做到了难得的“均衡”：高通旗舰级QCC5124蓝牙芯片的使用确保蓝牙5.0运行更加稳定，并有着优秀的功耗控制和电源管理方案，而独有的aptx技术，编码高效，将使声音的细节展现更加细腻，延迟也大为改观。

10mm生物纤维+AU复合振膜单元的引入则是BUTTONS音色的保证。利用生物纤维素代替耳机中常用的塑料和金属制作振膜，将使声音表现更为自然：高音高而不刺耳，中音耐听，低音震撼而空旷。作为品牌的创始人之一，will.i.am相比Beats时期参与了更多产品的研发工作，由其亲自参与定制调音，形成了BUTTONS个性化的听觉审美。此外，作为一款高端真无线蓝牙耳机，BUTTONS Air兼顾了双重主动降噪功能，从而在带来沉浸式声音体验的同时，提升了耳机在旅行场景中的适用性。耳机可实现全表面智能触控、自动入耳检测功能，并可在任意方向水飞溅到机身时，力保机身安全（防水等级IPX4）。

不久前，BUTTONS还发布了一款全新的颈挂式耳机新品——BUTTONS Up，这是一款让耳机重新回归颈间C位时尚的产品，并再次印证了BUTTONS在时尚触觉方面的领先：CNC切割工艺、耳机表面的CD纹理以及鲜亮的配色，将BUTTONS Up塑造成了一条独具个性的科技“颈饰”。而为了提供更好的通话效果，BUTTONS Up采用了特殊风道设计，能有效降低风噪对通话影响，配合全新CVC通话降噪技术，使其能够在各种场景下均提供清晰的通话体验。

BUTTONS Up耳机

科技X时尚：国潮3.0时代的身份密码

《百度2021国潮骄傲搜索大数据》显示，近十年来，“国潮”相关搜索热度上涨528%。从经典国货到中国智造，再到文化、科技全面开花，国潮走过三个阶段，定义不断拓展。国潮1.0时代，一众老字号商品率先回归大众视野，引发了全民热议，回力球鞋的翻红正是其中的代表。国潮2.0时代，国货经历品质升级、品牌化运营日趋完善，手机、汽车等具有更多高科技含量的消费品开始进入成熟期，小米、华为、比亚迪汽车是这一时期的当红炸子鸡。

进入国潮3.0时代，国潮内涵再次扩大，中国品牌、中国文化以及中国科技引领了国潮，此时的国潮不仅限于实物，甚至包括民族文化与科技骄傲。95后、00后的成长，伴随着入世后的黄金20年。相比于前辈，他们有着更平等和多元化的品牌观，追求个性和契合是这一代人的普遍特质。新一代的消费主力人群更关注品牌背后的源力：科技——指向产品的使用体验；时尚——指向产品背后的精神文化符号。以BUTTONS耳机为例，作为一个由中美两国团队共同运营的国际科技潮流品牌，它的时尚感来源于对社会公认流行元素（如形状切割、颜色运用、跨界赋能）的合理运用，展现的是一种贴合年轻人群真实生存状态的美。而科技感则反映出年轻人群对社会发展的底层期待：打破传统，以技术进步推动社会资源和机会的平等，包容多样化的选择。

作为横跨科技与时尚的潮流单品，BUTTONS的成功在于从一开始就不刻意迎合某一类受众群体的口味，而是依托声学科技、智能制造体系构建了具有了科技感产品架构，并抽取跨文化流行元素塑造时尚外形，并最终通过科技X时尚的加成确立了独树一帜的产品定位。科技X时尚是BUTTONS和用户之间的身份识别密码，不是BUTTONS找到了用户，而是用户因为选择BUTTONS而成就了更鲜明的自我，并以此融入一个具有高度认同感的场景，获得身心的愉悦。而这也是一个科技潮玩诞生背后最大的领悟：新的人、货、场之间的社会、情感关系流转，正在催生新的物种和商业模式。