苹果粉丝在九月的秋天如期收到了苹果的付费礼包。在“氪星鼓励系列”中，游戏订阅服务苹果街机可以玩街机类的所有游戏，价格为4.99美元。目前有100多个游戏，包括育碧、万达南梦宫、世嘉等知名游戏公司的独家作品。

目前，苹果街机已经让许多人感到“如果他们购买股票就不会亏损”。外国媒体甚至称其为“游戏领域最具成本效益的交易之一”。

面对这种情况，谷歌在其他阵营自然有点不舒服。

不久前，由谷歌黑暗摩擦开发的游戏订阅服务“游戏通行证”被泄露。它看起来像苹果街机，包含一系列游戏应用程序，其中《纪念碑谷》 《星霸股》 《旧共和国骑士》和其他程序被列出，价格为每月4.99美元。这自然被视为谷歌对苹果的反击。

事实上，谷歌通过划分游戏来订阅蛋糕的意图由来已久。2018年，谷歌推出了游戏订阅服务的控制台版本——谷歌体育场，但它得到了传统游戏控制台制造商的支持，如索尼的PS Plus、微软的Xbox游戏通行证和任天堂Switch在线；以及来自一些第一方游戏公司的压力，如育碧、艺电自己的订阅服务Uplay、艺电接入等。从订阅模式到价格，谷歌体育场都存在争议。

那么，谷歌这次有可能在智能手机领域取得成功吗？

如果你想成为移动世界中的网飞，你应该首先把苹果从马上拿下来。

随着智能手机的全球化，苹果和谷歌这两个巨无霸的“家庭桶”产品一直能够实现不可战胜的高速增长。

单看内容行业，苹果音乐和谷歌PlayMusic All-Access在音乐订阅服务方面与潘多拉、Spotify和其他流媒体服务展开竞争。苹果新闻和谷歌流媒体服务吸引了许多老牌新闻媒体。在视频领域，谷歌的YouTubeTV和苹果的苹果电视也不容忽视。

今天，战争已经毫无意外地到达了游戏领域。但这一次，苹果显然有先下手为强的优势。尽管谷歌游戏通行证还没有公布更多细节，但作为一项针对苹果街机的服务，并参考了Stadia之前的运营，视觉检查显示，游戏通行证还会选择与游戏制造商合作，将所有游戏打包到生态系统中，以吸引用户付费。

然而，有三个亮点值得在谷歌新闻发布会前锁定:

1.内容障碍。独家游戏是该行业的核心竞争力。在刚刚过去的秋季大会上，苹果街机赢得了许多主要游戏制造商的支持，并推出了100多款高质量游戏，包括《索尼克赛车》、超越钢铁天空、乐高斗殴、热熔岩、无路径等不能移植到安卓平台的独立游戏。换句话说，苹果赢得了大多数游戏的“手机垄断”，谷歌游戏通行证是“成龙”或“成人”。这场战斗至关重要。

2.成本和分摊。长期以来，手机游戏的主流模式一直是“免费下载，内部购买和支付”。如果你选择付费订阅频道进入平台，苹果街机里的游戏将不再出现在应用商店里，这意味着“免费”可以吸引的流量将直接耗尽。

为了平衡移动游戏开发商的利益，苹果打算将其资源转移到买断游戏和中小型游戏开发商，并已投资5亿美元作为保证收入，以确保第一批参与项目的开发商能够获得足够的收入分成。苹果街机提供的游戏不是广告或是内部购买的。与此同时，参与苹果街机项目的游戏被支持跨平台发布，如苹果手机、苹果平板电脑和苹果电脑，游戏的进度将同步进行，以提高用户的忠诚度。

与一直在推广付费游戏的应用商店相比，安卓的付费环境相对较差。为了平衡平台和游戏制造商的利益，谷歌体育场以前每个月都会分发游戏，现在还需要购买一些游戏，这在当时引起了一些玩家的不满。然而，它在平板电脑等硬件上的尴尬处境将大多数用户锁定在手机平台上。

在游戏订阅中，平台、开发者和玩家的利益是相互依存、相互制约的。然后在手机方面，谷歌将如何处理其与游戏开发商的关系可能会决定游戏通行证的未来。

3.新技术。谷歌正试图通过云游戏解决硬件不均衡的问题，并让更多的移动用户体验高质量的游戏。

谷歌体育场已经完成了流媒体游戏服务平台的早期探索，并且该领域与云服务有着紧密的联系。例如，华为主要使用云服务，并在EMUI 9.0系统中增加了云连接功能，使手机成为“数秒内的个人电脑”。早在2017年，谷歌就推出了流媒体游戏服务测试项目流，该项目允许用户通过手柄上带有浏览器的电脑设备玩3A游戏，如《刺客信条·奥德赛》。

一旦用户在谷歌的云服务平台上注册了他们的账户，他们将成为游戏行业的一支生力军。对于开发者来说，这意味着他们将有更多的机会准确地接触到观众，玩家也可以尝试那些在没有任何本地经验的情况下错过的游戏。这无疑是谷歌建立游戏生态系统的有利条件。

从这个角度来看，谷歌多年积累的云计算服务显然比苹果多了一个芯片。

谷歌的另一个特殊优势是安卓智能终端的稳步增长。根据战略分析公司2019年发布的Q2全球手机出货量调查报告，2019年第二季度全球智能手机出货量为3.41亿部，同比下降2.6%，三星、华为、苹果、小米和OPPO占据前五大市场份额。三星、华为、小米和OPPO都有不同程度的增长，而苹果的出货量和市场份额都有所下降。这给了谷歌一个赶超服务收入的机会。

然而，在谷歌离中国市场越来越远的时候，苹果街机服务已经在中国推出。“游戏通行证”是否能解决这个问题可能会导致战争局势的改变。

在谷歌召开新闻发布会之前，播放通行证能否击败苹果还不清楚。

苹果和谷歌的敌人

尽管目前，苹果和谷歌不可避免地需要从属于传统游戏制造商。例如，在苹果街机的第一款独家游戏中，许多杰作实际上是IOS上其他平台的移植。例如，《Team Sonic Racing》已经登陆PS4和NS平台。《Projection》在苹果发布之前也出现在PS4、Xbox、NS和Steam上。

因此，随着新技术的迅速传播，移动巨人之战将不可避免地面临一些意想不到的竞争对手。

一方面，5G云改变了当前的竞争与合作关系。谷歌和苹果不仅无法解决与主机游戏的分歧，还将面临云服务供应商的封锁。

微软、索尼、任天堂等。在云游戏领域有一些布局。他们不仅财力雄厚，而且在内容方面也使用自己的独家政策。例如，微软曾经演示过使用xCloud项目云游戏服务在手机上玩《极限竞速：地平线4》，并宣布将Xbox One上的3500个游戏无缝连接到xCloud。相比之下，谷歌只有一个第一方工作室，在内容生态方面相形见绌。

当主机制造商推出新的便携式终端来吸引核心玩家时，手机有什么特别的优势来吸引玩家购买服务吗？

另一方面，像亚马逊这样的云计算供应商已经用云服务AWS、视频流平台Prime Video和游戏引擎Lumberyard构建了一个游戏生态系统。据说，到2020年，它还将推出自己的流媒体视频游戏服务。这也从侧面表明，如果谷歌和苹果想要依靠新技术来取得主动，它们都不能掉以轻心。

另一方面，游戏产业与视频、音乐等有着本质的区别。玩家转换和重新学习的成本非常高。因此，玩家在购买会员时的决策点肯定会从某些游戏转变为“一摊游戏”，这将导致两种结果:

首先，手机平台更注重数量而不是游戏质量，以吸引用户通过“玩得更多”来付费。这可能导致游戏圈出现一系列的“主题派对”和“主题派对”，使得“装配线3A”的情况更加严峻。

然而，在这样的内容环境中，自然很难满足核心玩家的需求。咨询公司德勤(Deloitte)进行的一项调查显示，尽管订阅系统有想象的空间，但48%的人发现在订阅系统中很难选择他们想看的内容，他们会在几分钟内放弃搜索，直接离开平台。这种“订阅疲劳”必然会在游戏领域变得更加突出，导致苹果和谷歌模式的各种不确定性。

如今，流媒体订阅模式已经通过各种内容形式被消费者认可和接受，视频订阅率甚至超过了传统的有线电视。苹果和谷歌竞相押注的游戏订阅也可能成为颠覆行业的巨大变数。作为普通人，我们已经不知道在内容的深海中我们是快乐还是相反。

在这个时代，太多的选择正成为无法承受的负担。