今年苹果秋季发布会被批评为“没有亮点，没有惊喜，没有5G”。席格想提醒大家，与前两年相比，今年的新闻发布会还有另一个变化:库克没有提到ar。

库克在多个场合表达了他对增强现实技术的偏好。

所谓的增强现实技术是增强现实技术，它基于数据和成像技术，以3D形式显示虚拟现实，并与真实场景交互。增强现实是一个新的技术方向，它将在未来与5G同步给人类生活带来巨大变化。

在这次新闻发布会上，库克改变了他在过去两次会议中的一贯做法，很少提及AR。席格希望他强调这一点，因为苹果近年来一直将增强现实作为一项关键技术进行推广，库克也在许多场合表达了他对增强现实的看法。

首席执行官库克是苹果公司宣传增强现实重要性的代表人物。两年前，在发布关键产品HomePod的关键时刻，库克发表了一份高调声明，“增强现实让我兴奋得尖叫”。2018年初，库克在一次采访中再次指出，任何企业在未来都必须有AR应用，其重要性将“等同于拥有一个网站”；进入2019年后，库克多次谈到增强现实:今年3月，库克在访华期间表示，他认为增强现实将很快在商业、办公、教育等诸多领域流行起来。因此有媒体评论说库克的中国之行几乎成了一次“旅行”。不仅如此，在最近两年的新产品发布会和开发者大会上，库克几乎无一例外地谈到了增强现实。

苹果对增强现实的强调仅限于文字。在技术研发、企业并购、专利布局等方面，苹果一直在为增强现实做准备。

2017年9月，苹果公司的iPhone 8成为业内第一款配备3D相机镜头的手机。iPhone上的A11芯片是一款为增强现实而优化的仿生智能处理器。iPhone 8的诞生标志着苹果为增强现实做好了硬件准备。除了硬件，苹果还在软件开发方面推出了著名的ARKit平台，希望让更多的AR应用开发者加入苹果的旗帜下。

为了加速增强现实技术的进步，苹果公司近年来不遗余力地进行并购。从2013年收购结构光扫描技术创新公司PrimeSense到2018年收购计算机视觉研发企业Spektral，苹果仅在增强现实基础技术研发领域就收购了9家以上企业，总支出超过5亿美元。此外，为了尽早实现“卡位”，苹果已经在各个领域申请了大量专利，从3D感知的基础研究到显示设备再到商业应用。

无论从哪个角度来看，苹果都给外界留下了“全在AR”的印象。正因为如此，苹果公司在今年秋季的新产品发布会上给予AR的“冷遇”让整个行业都感到惊讶。

A13仿生芯片更适合移动设备。为什么库克突然不提现实生活？

另一个要点是，苹果在这款新iphone中使用的A13仿生芯片比A12仿生功能强大得多，A12仿生被称为苹果新闻发布会的真正亮点。它也更适合移动设备，如增强现实/虚拟现实眼镜。

苹果公司在新闻发布会上说，迄今为止，A13芯片智能手机最快的中央处理器和图形处理器比上一代A12快20%，功耗低40%。在iPhone 11专业版的极客4.4运行评分中，A13芯片的中央处理器部分得分为5472/13769单核/多核。与人们熟悉的安卓旗舰产品SoC枭龙855Plus相比，苹果A13的单核/多核性能分别提高了53%和30%。这种芯片可以移动增强现实应用程序以提供更好的性能。

然而，令人困惑的是，库克从未在新闻发布会上提到过AR。

两个月前，有消息称苹果公司关注的增强现实眼镜项目可能已经夭折。也许这就是库克突然对增强现实表现出冷淡态度的原因？

自去年以来，苹果的增强现实眼镜一直是媒体关注的焦点。业界一度认为苹果可能会在今年内发布该产品，并力争在明年投放市场。然而，在7月，《电子时报》和其他媒体透露，苹果已经解散了增强现实眼镜研究团队，并暂停了后续的产品开发计划。媒体还指出，眼镜并不是苹果唯一被“砍掉”的增强现实产品计划另一个负责研发增强现实头盔的团队也遇到了麻烦。该团队的研发负责人阿维·巴尔-泽夫(Avi Bar-Zeev)最早于今年2月离开。

尽管苹果对增强现实的前景持乐观态度，但在实际研发中却遇到了许多困难。这一进展远不如预期，而且它也无法拿出任何能让人们眼前一亮的东西，所以它根本就没有被提及。

当然，库克在现实生活中突然“沉默”也可能是因为苹果的“退缩”。

5G技术的缺乏，或者说库克从未提及增强现实/虚拟现实的关键。

在这次新产品发布会上，最让“果粉”失望的是苹果iPhone 11不支持5G。事实上，苹果公司已经证实，至少要到2020年上半年才能推出任何5G产品。

席格认为，缺乏5G技术可能是库克从未提及增强现实/虚拟现实的主要原因。

众所周知，增强现实/虚拟现实技术是一种严重依赖计算能力的应用。为了实现高质量的信息捕获和图像渲染，高性能的计算设备必须集成到增强现实设备中，这使得增强现实头盔显得又厚又重，严重影响了使用体验，使得消费级增强现实/虚拟现实设备难以普及。

新兴的5G技术为这个问题提供了一个很好的解决方案:通过一个具有高带宽和低延迟的5G网络，AR/VR设备可以与基于云的高性能计算设备保持实时、高速和低延迟的连接，将所有信息解释和图片渲染的任务留给云。设备本身只需要完成相对简单的显示功能。通过这种方式，增强现实/虚拟现实设备本身不需要集成复杂的计算设备，并且增强现实/虚拟现实头盔的设计可以被制成轻质的。这种轻便、智能的增强现实/虚拟现实设备能够真正成为增强现实/虚拟现实应用向消费市场推广的利器。

由此可见，5G技术是决定现实/虚拟项目进度的核心要素。然而，苹果在5G技术上有一些缺点。库克不太愿意谈论现实生活，所以这并不难理解。

此外，苹果并不是唯一一个高度重视虚拟现实的公司。华为、三星和其他企业已经开始部署增强现实/虚拟现实。近年来，华为凭借其在5G领域的研发实力实现了强势崛起。从2018年底开始，苹果在全球发货量上超过苹果，成为仅次于三星的全球第二大手机制造商。今年，业界首款集成5G SoC芯片问世，成为5G时代的成功典范。凭借5G技术的优势，华为很早就开始部署AR/VR，并取得了长足的进步。

今年早些时候，华为副董事长胡宣布，将在下半年推出一款“颠覆性”虚拟现实终端。此外，对于苹果的ARKit开发平台，华为还推出了通用AR引擎“华为AR引擎”和华为的“VR SDK 2.0”，让更多的开发者能够在华为系统下高效完成AR应用开发。事实上，华为已经推出了同时支持个人电脑、手机和云虚拟现实的“VR2头秀”，在业界引起了很大反响。今年下半年，华为即将推出的“颠覆性”虚拟现实产品成为业界关注的焦点。

在虚拟现实/现实领域，华为虽然知名度不高，但技术力量雄厚，是一个真正的“非典型”玩家。

没有“5G”苹果，损失超过手机，虚拟现实/现实。

如果我们不努力工作，它可能会失去一个时代。