资料来源:理解笔记(id:东_注)作者:左岸编辑:秦岩

朱里奥殿下心中的“怨恨”可能会有所增加，因为最近涂在朋友圈上的变脸软件没能早点出现。如果她有了ZAO，她就可以不用等待10万粉丝的订阅就能露脸了。

毫无预警地，8月30日晚，这款名为“ZAO”的人工智能变脸软件不断在社交网络上闪现。在微信的朋友圈和微博搜索中，它无处不在。

在应用商店的娱乐应用排名中，ZAO也超越腾讯视频和iQiyi位居第二(仅次于西瓜视频)。根据ZAO官方微博，这个月(8月)租金700万元的服务器已经在一个晚上消耗了三分之一，这显示了它的受欢迎程度。

受欢迎的原因可能来自于内容呈现的极低阈值。通过“ZAO”应用，用户只需上传一张清晰的面部照片，通过应用中的素材，就可以将自己的脸变成“周润发”、“白展堂”、“谢广坤”和“小李子”等明星，成为大型电影的主角或梦中的偶像搭档。

从实际效果来看，ZAO的脸部融合效果非常好，融合后的视频几乎没有抗命感，可以称之为假对真。

然而，热潮的到来也引发了许多人的思考。ZAO改变面貌的应用很容易受到版权的挑战。此外，在“快乐”变脸的背后，还有许多隐私和个人信息安全的隐患。

“一夜情”应用程序天生就有一个硬伤，通常会导致即时失败(三天挂起)。ZAO能逃脱这种命运吗？

很少有人关注的巨大风险。

从应用商店的更新记录来看，ZAO的原始版本0.2在三个月前正式发布，到目前为止已经更新了三次。在短短的三个月时间里，ZAO获得了如此多的关注，这确实可以称得上是一个非凡的应用。这有点类似于老罗在新闻发布会上推荐子弹短信后的火爆场面。

唯一不同的是，ZAO没有像老罗那样的顶级交通感觉的支持，但它以其新奇和低门槛赢得了公众的关注。

火是火，但从产品层面来看，人工智能面临的变化早已不是什么新鲜事，类似的应用引发了版权和隐私纠纷，最终未能逃脱用户的“三分钟热情”。

早在2017年底，拥有“深度假货”身份的外国用户就发布了他们自己的人工智能变脸视频。当时，《神奇女侠》男主角盖尔·加朵的脸被科技变成了爱情动作电影中的女人的脸，引起了很大的争议。后来，“深度假货”技术向外界开放，并为许多用户所熟知和使用。然而，也有许多国内用户在一些电影和电视作品中使用这项技术来改变他们的面貌。

除了视频，照片的变脸一直是一条“烂街”。从最初的PS、美图秀到后来的Face u，有几十种类似的产品，在网上随处可见。

这次ZAO的流行主要是由于起点较低，除了从图片升级到视频。以前，通过“深度假像”改变视频面部的过程是非常核心的。在硬件和系统的高门槛要求下，许多用户被直接拒绝。

但这次ZAO通过相应的人工智能算法简化了换脸过程。用户只需要上传一张自己的照片，几乎没有入门的门槛。

然而，许多人已经注意到，在这样一个简单的开始背后是用户权利的“大开放”。

根据ZAO的用户协议，在用户上传发布的内容后，这意味着他同意授予ZAO、其附属公司和ZAO用户“完全自由、不可撤销、永久、分许可和全球分许可的权利”。

也许对用户来说，一旦他们在人工智能视频中换了脸，他们就可以授权他们的肖像用于使用和传播这种人工智能换脸技术。然而，对于那些视频资料和公众人物的肖像权，存在着巨大的担忧和挑战。

ZAO在网上只呆了三个月，在现阶段显然无法获得其素材库中大量视频的版权和许可。在高风险的情况下，一旦版权所有者调查了侵权行为并要求赔偿，这将是一个非常困难的问题。

ZAO清楚地知道这一点，因此它特别强调“包括但不限于用户内容的全部或部分修改和编辑(例如，用另一个人的面部或声音替换短视频中的面部或声音等。)以及修改前后用户内容的信息网络传输以及《著作权法》”中规定的版权所有者享有的所有版权和相邻权利。

可以看出，这是一种让用户自己承担版权风险的措施。这种转移风险的用户协议对用户来说显然过于专横。

对此，理解笔记采访了许多早期采用者ZAO的年轻用户，理解笔记发现在交流过程中，绝大多数用户不会仔细阅读用户协议，至于版权风险他们没有丝毫防范意识。互联网公司的一名员工坦言:“这个应用的用户协议一般是不读的，所以长时间的阅读太累了，即使读完了，很多地方也未必能理解它的意思。”

显然，绝大多数用户不关心或不知道他们的隐私和版权的风险。

三分钟的热度是由于人类的本性。

从商业角度来看，尽管有许多疑问，但ZAO在一夜之间爆发赤字无疑是幸运的。然而，爆炸性的红色并不意味着长期的生命力。回顾这些市场上的喷剂，我们可以发现有不少应用程序像是短时间的流行和用户激增，包括以前的子弹短信、小卡修、Faceu挑衅和FaceMeng等。

从产品形式来看，ZAO目前的产品形式过于单一，除了提供人脸变换的人工智能视频外，没有其他功能。当然，不可能期望一个上线仅三个月的产品就具有丰富的功能，一个受到高度赞扬的单一功能也能在某种程度上促使用户快速开始并理解产品。然而，值得注意的是，——作为一个半工具的移动应用，如何长期保持用户粘性一直是最大的挑战。

理解了这些笔记，采访了许多使用过子弹短信、小卡秀、Faceu和其他流行应用程序的用户，并迅速卸载了它们。其中一位曾经使用过上述应用程序的高先生说:“起初，基本上是因为朋友圈的人发送了这些应用程序制作的视频，或者是利用了他们的感觉，所以他们很想下载它们。一开始，小卡秀觉得很好笑，因为他看到朋友圈子里有人发配音视频。然而，申请很快就过期了，几乎没有任何朋友的踪迹。”他觉得可以自由播放的短视频应用程序，如颤音和快手，可以长时间保持新鲜。“关键是这些应用程序应该经常被朋友们使用，而且不会很快喘不过气来。”

对于用户来说，人工智能变脸显然不是必须的。一两天内的流行可能是由于用户对其简单操作模式的好奇，也可能是由于市场反应的巧妙策划和推广。然而，在第一次尝试之后，应用程序的需求仍然是留住用户的核心条件。如果ZAO想要有一个充满希望的未来，它必须扩大新的应用形式，并不断增加用户的粘性。在这一点上，这无疑是一个很好的例子，对于一个通过制作gif并转换成短视频和现场直播而首次为外界所知的快速玩家来说。

事实上，许多趋势在一夜之间被应用后一分钟(三天)也没有经历，主要是很快触及增长的上限。尽管增长放缓，但他们未能扩张或转变新业务。特别是对于非刚性的半工具应用，用户的好奇心在通过后自然会被抛弃。因此，ZAO迫切需要建立一条能够支持其未来持续增长并能与人工智能的变脸功能发生化学反应的轨道。

据来自的数据显示，的实际控制人是莫莫莫的联合创始人雷和王力，他们分别是游戏业务部总裁和首席运营官。另外两家公司已将其所有股份抵押给了莫莫的全资子公司。所以，从某种意义上说，ZAO是莫莫的新产品。

考虑到陌生人与陌生人的关系，陌生人可能会在未来的直播和社交中给予其资源支持。然而，目前，现场直播似乎不是一个风口，社会交往不是一个“骨头”咀嚼。未来陌生人在这两个方面能有多大帮助还有待观察。

对此，相关互联网行业观察人士表示，理解这些注释:“对于陌生人来说，ZAO的受欢迎程度现在肯定是一件好事。当用户聚集时，会有很多想象。其次，它取决于具体的操作方向和能力。陌生人本身就是这方面的一个很好的例子，他从社交到现场直播都有丰富的经验。然而，这并不意味着它的未来将是光明的。早期的交通流量肯定会慢慢消失，这取决于后续的运营方向和方法。”这位消息人士强调，当项目完成时，将会是另一个“故事”，如喋喋不休、快板、Snapchat和陌生人，“如果它没有完成，它将会是另一个产品，很快变红和死亡。"

结束语

在过去的几年里，我们已经看到太多的互联网应用程序从一夜之间流行到瞬间失败(三天)。对于任何产品来说，留住用户比获得用户困难得多。尽管ZAO很受欢迎，也有许多疑问，但交通流量不会欺骗人们。在发布的早期，它确实获得了大量的流量。至于如何摆脱外界的疑虑，如何避免未来自然伤害带来的束缚，ZAO还需要在市场本身进行探索。毕竟，一种新的社交人工智能方式的战斗才刚刚开始。