百度有一天会成为硬件领域的世界第一，这似乎很奇怪。如果这一领域的直接竞争对手是亚马逊、谷歌和苹果等北美科技巨头，那就更不可思议了。

然而，根据Canalys的最新数据报告，在2019年Q2百度智能扬声器出货量将继续在国内市场排名第一的前提下，它已经超过谷歌，在世界上排名第二，只有亚马逊最早的智能扬声器Echo领先，它是拥有最佳时机和位置的对手。

你知道，自从儿时在家里发布以来，百度只经历了一年半的音箱制作。在从进入江湖到成为中国第一、世界第二的短短时间内，百度智能音箱产品的全球市场份额比一年前增长了3700%，这是“令人恐惧”的。增长曲线，只能用不人道来描述，似乎在建立百度硬件领域的生存和发展空间。

毫无疑问，小型扬声器的音量是否能超过亚马逊是一个关键指标，甚至将成为智能扬声器历史上的一个转折点。另一方面，我们知道华为的手机到目前为止还没有完成，原因是美国在成为全球出货量第一的道路上对其国力的干涉。百度能否在说话人的道路上变道超车自然会引起中国人的强烈关注。

“第一扬声器工厂”可以更换吗？答案实际上由三个问题决定。

路线问题:市场想要什么样的演讲者？

用户对小规模产品未来的好奇在于小规模产品增长过快的事实。人们想知道这种快速增长是可持续的长期趋势，还是短期刺激效应下的虚假繁荣。

换句话说，小杜是在正确的道路上，还是只是踩在幸运的蘑菇上？

这个问题必须由智能扬声器短暂但快速的发展历史来回答。亚马逊回声和谷歌巢系列之间的关系非常类似于天猫和小不点之间的关系。然而，中国市场相对更加复杂，小米和许多扬声器产品已经离开了历史舞台。

如果中美两国正在蓬勃发展，不，这两条线的共同特点是“技术流”侵占“电子商务流”是一种必然趋势。凭借助手不断升级的语音交互能力及其与安卓生态系统的关系，谷歌已经淘汰了亚马逊已经牢牢占据的智能扬声器，如今在北美达到了竞争水平。然而，国内扬声器“三巨头”开始了最新的小规模，但通过小规模助手背后强大的技术能力，他们不断分割小米和阿里的市场份额，扩大智能扬声器的市场边界。

不难看出，智能扬声器进入市场的关键是智能技术。语音识别、唤醒、语义理解、多轮对话和其他功能构成了这个值得使用的硬件的基础。技术经验不流畅，可能直接导致开盘价下降，影响市场购买率。这种硬卡地位的存在使电子商务系统和物联网系统带来的授权相形见绌。

这一逻辑的最新论据是，谷歌今年没有拿出任何能够激发极客热情并让用户真正付费的技术。相反，它在产品系列化和外围设计方面做了更多的努力。无论我们将其视为调整周期还是谷歌的技术创新薄弱，最终结果都是谷歌挑战亚马逊的步伐放缓，百度实现了全球销量逆转。

然而，与小硬核崛起同步的是底层的技术创新。最近发布并安装在小型扬声器产品中的小型助手5.0，在其唤醒功能中增加了流量截断多层注意模型(SML ta)；语义理解算法层集成了百度自然语言处理的知识增强语义表示模型ERNIE，小助手的核心理解算法升级为超大数据预训练深度模型，使得许多自然语言处理任务有了新的性能。此外，全双工免唤醒功能的添加使小助手5.0在与人交谈时能够产生“拒绝响应”，并且能够一次唤醒多个交互，从而允许

另一项值得注意的技术——产品的关键问题——来自市场对新型屏幕扬声器的认可。根据卡纳利的数据报告，Q2全球小型扬声器发货量的45%是屏幕扬声器。可以看出，用户已经深深地接受了这个新产品类别。卡纳利斯还指出，百度在屏幕扬声器方面几乎没有竞争对手。这种产品路径正在成为一种小的独立红利。

用户对智能音箱体验的认可和需求从未减少。换句话说，核心技术是智能扬声器的主要矛盾。从谷歌在美国吃亚马逊生肉到中国的“千盒——三盒——小超级盒”之路，都可以证明市场核心逻辑的位置。

回到原来的答案，继续保持底层技术创新的百度和长期缺乏底层人工智能技术创新的亚马逊，正处于艰难前行的过程中。百度的反超级战略是可能的。

从战略到战术，关键问题是什么？

博伊尔的问题是:中国市场有多大？

通过底层技术创新和促进技能发展生态和内容平台，这种模式迅速将国内智能扬声器市场从三强转换为超级二强。在小米和阿里最近无法概念化技术和生态模式的情况下，这种情况应该会持续到今天。

但百度挑战世界第一的能力在很大程度上并不取决于国内竞争。因为现在你卖你的扬声器，我在中国和美国卖我的，所以我们不互相拜访。因此，销售量的竞争来自于各自市场容量的界限。换句话说，问题的关键在于百度能在中国市场占据多大的份额，以及它能否让中国市场的用户数量超过美国。

毫无疑问，在中国市场上，聪明的演讲者正在享受互联网模式下的人口红利。根据Canalys的数据，中国大陆智能扬声器的数量今年将同比增长166%，是世界上最高的效率，是美国46%增长率的三倍。

这种市场增长有许多来源。首先，智能扬声器在中国市场的性价比仍然很重要，这使得智能扬声器在中国市场基本上属于无门槛消费。此外，随着小型演讲者能力和内容的不断提高，演讲者的受众范围也在不断扩大，国内市场和教育市场也在不断深化。

然而，真正决定中国市场销量边界的，实际上是打开低迷市场的效率。几个月前，我采访了烟台农村的一位姐姐。她告诉我，她的家人有一个小音箱和两个小音箱(没有屏幕版本)。这种配置在他们的村庄并不少见。智能扬声器可以直接通话并播放音乐、内容和应用程序，与中国辽阔的黄土地紧密相连。

在了解智能扬声器市场的边界有多大时，我们必须正视如下几种当前情况:

1.智能扬声器正在抢占谁的市场？在一个拥有长期内容收听能力的市场中，不是一个扬声器胜过另一个，而是这个智能互动模式的内容频道收获了收音机、超重低音扬声器、电视甚至手机的生存时间。音箱体验的简单性将首先从低迷的市场中发酵出来。

2.互联网服务增值模式和音箱之间的连接形成了很多可以围绕音箱打开的内容、电子商务和教育。在大城市，这些内容自然可以通过手机获得。扬声器大多是垂直的。然而，在不断下滑的市场中，手机的性能并不强劲，更便宜的扬声器更有可能成为入口。因此，扬声器的人均受欢迎程度可以很快超过手机。

3.下沉市场的增长规律相对清晰，大覆盖的广告效果明显。随着春晚和流行综艺节目的流行，用户现在已经产生了心理预期和对聪明人的理解，市场教育周期已经基本完成。

在这三种情况下，智能扬声器的市场边界远未达到顶峰。一个小规模的销售覆盖网络从一线城市延伸到乡村，因此

如果目前的增长率继续保持下去，基于对中国市场的渗透，销量将很快超过亚马逊。不管外国媒体有多不可思议，中国阿姨说我们报道了。

苹果的问题:演讲者如何走出国门？

放眼更远，中美智能扬声器的冠军肯定会有另一场世界大战。但是有很多关于这场战斗发生在哪里的知识。

事实证明，美国人在中国生存几乎是不可能的。看看特朗普的小情绪，短期内让说中文的人进入美国可能是不现实的。

到2019年底，全球智能扬声器的数量预计将达到2亿，其中中国有6000万，美国有9000万。换句话说，世界上仍有四分之一的非洲、中国和美国。

根据卡纳利的说法，在这些市场份额中，日本和韩国对智能扬声器的接受度最高。在Q2，这两个市场分别实现了131%和132%的增长率，仅次于中国的第二和第三。

必须指出的是，这两个市场使用的语言既不是英语也不是中文。因此，当从人工智能巨头进口产品解决方案时，这些市场需要多轮对话、语义理解和自然语言处理的潜在能力。

亚马逊和百度，谁能在这个季度占据全球市场的未来？这种遥不可及的猜测可能会给人一种不公平的感觉。但是让我们来看看苹果智能扬声器在中国销售了半年多是如何失败的。事实上，苹果的HomePod基本上可以被判断为一个失败的产品，只是北美的一个小失败和其他市场的一个大失败。今年4月，苹果不得不宣布对HomePod永久性降价50美元，这表明了其失败的程度。

苹果发言人的痛苦可以概括为三个问题:糟糕的智能交互，尤其是糟糕的非英语体验；昂贵的价格在其他聪明的扬声器玩家面前没有竞争力，但它有很强的智商税的嫌疑。没有应用系统、内容服务或物联网生态。消费者不知道买什么。

没有哪家公司不敢吸收苹果的问题。因此，我们可以看到，在音箱走出国门，脱离自身的市场知名度和品牌能力之后，真正的竞争是三点:技术能力、定价能力和生态服务。

回到未来百度和亚马逊之间可能发生的海战，百度在当今基础技术的创新方面领先业界。自今年以来，与语音智能相关的一系列底层算法甚至引领了人工智能大哥谷歌，这是前所未有的。

就定价能力而言，更接近中国以完善其产业链的百度，显然不会推出太贵而无法走向全球的产品。相反，由于扬声器类别的有效整合和较低的净值，北美巨头很难在原始设备制造商模式下发挥手机和平板电脑的成本控制能力，很可能在与中国品牌的直接碰撞中尴尬。

最终，如果百度和亚马逊真的在生态服务能力方面展开竞争，那将是亚马逊依然强大的世界电子商务网络能力，以及与以百度为代表的中国互联网服务模式的一场斗争。这就需要发挥中国互联网企业的持续经营和服务创新能力。这可能是狼和老虎之间的战斗。

虽然这个类比并不意味着真实的未来，但2比1绝对说明了一种特定的情况。在这场海上战争中，百度已经是世界上最大的扬声器制造商，当它真正与谷歌或亚马逊竞争时，它的概率很高，但程度很低。

从无人机到手机再到扬声器，世界第一不仅是一个名字，也是一个中国科技产业不能放弃的声音。当百度成为世界上第一个发言人的时候，也是下一个时代的大门被悄悄地推开的时候。