年轻人对“家”的热情有多强烈？

在b站，搜索关键词“出租房屋翻新”，将会有超过500个视频，其中一半以上是自2020年以来上传的，最受欢迎的视频已经播放了超过30万个。

他们需要什么样的家？这些视频标题的关键词可以告诉你：北欧风格，极简风格，日本风格，性冷淡，英斯风格…

数据也证实了这些答案。6月13日，在上海K11购物艺术中心举行的天猫@天猫家居生活展上，天猫家居和ELLEDECO家居画廊发布了一份关于1995年后家居趋势的报告。数据显示，简约风格、日韩风格和北欧风格的家居产品增长率超过200%。

这是一个信号，表明年轻人在重新定义“家”时开始掌握发言权。

随着90后成长于经济和文化蓬勃发展的时代，他们走出了父母定义的“家”，他们需要的不再是日常意义上的生活空间，而是办公场所、社交场所以及居民个人爱好和气质的载体。

今年天猫@天猫家居生活展的主题是“向有大脑洞的生活致敬”。在现场，十多个知名家居品牌以“门对门”的形式组合在一起，创造出一系列身临其境的场景：星星与大海、宇宙空间、森林绿色植物。

天猫家居生活展览主题场景

后现代的科技意识和无限的想象力已经成为主旋律。

当追求自由和创造力的Z一代取代追求精致品味的中产阶级，成为家庭消费舞台上的主角时，背后会是怎样的未来？

这远远不能用惯性导航系统的风来概括。

把博物馆搬回家的年轻人对“家”有一种渴望，这反映在压倒性的“好家推荐”上。

在许多好东西中，床上用品是最重要的。一个乳胶枕头，一个丝绸眼罩和一套舒适的四件套西装……年轻人对闭眼后的七个小时特别认真。996的快节奏和紧张的生活让年轻人意识到高质量睡眠的重要性。00以后，那些没有离开校园的人更加关注它。报告显示，三件套宿舍同比增长超过200%。

“今天的年轻人对家用纺织品有更高的要求，”水星控股集团董事长李来斌说。在他看来，阎最看重的是生产力，因为床是家具中占地面积最大的，而床上用品的风格直接决定了房间的整体风格。

几年前，在社交平台上，有一张印有牡丹花的纸，唤起了每个人的集体记忆，被称为“国民性纸”。有趣的是，今天的消费者开始拿起牡丹床单，再次追求复古元素。今年重点推广的罗莱家纺“郭超”系列融合了传统刺绣，深受消费者喜爱，在天猫旗舰店销量排名第二。

文艺复兴是年轻人正在经历的新的美学浪潮。一部《我在故宫修文物》电影使故宫开启了文化创意产品的“售后”模式。国家浪潮X以其强大的商品带来能力在文化和创意市场掀起了一场飓风。

《我在故宫修文物》剧照

年轻人开始走进博物馆，博物馆被他们搬回家。目前，20个博物馆已经落户天猫，自然历史和文化创作的用户数量增加了100%以上。

从枕头到美容化妆品，博物馆之间的创意竞争尤其激烈。在过去的一年里，天猫家园已经有超过100个知识产权合作，带动了超过10，000个创新产品，明年将是天猫家园在长尾产业经营知识产权的关键一年。然而，在同质化问题下，如何使文化创意产品不重复旅游纪念品的错误已经成为业界的难题。

对比、跨界和融合是上海博物馆打破文化创意产品循环的关键。天猫旗舰店最畅销的文化和创意产品之一是与迪士尼合作的米奇娃娃。90岁的米奇与3000岁的达肯丁相撞，颠覆了米奇传统的黑白形象，成为时尚界的必备品，白色背景上有现代意义的金色条纹。

从有形到无形，这是上海博物馆副馆长李冯总结的文昌产品的设计方向。“过去，文创产品是根据具体项目进行复制的，比如一个瓷瓶和一个装饰品。现在重点是某个元素和实用性。组合。”

“系统化”和“特色化”是上海博物馆文化创意产品开发的原则。接下来，书房系列、客厅系列和卧室系列将以场景为核心，结合上海本土江南文化进行开发。

天猫家居生活展览场地

天猫家园还积极推进62个产业带的数字化升级，其中非物质文化的发展是一个重要组成部分。接下来，阿里巴巴将与景德镇携手，围绕陶瓷文化开展全方位合作。

数据比我们更了解我们的家。单身独居的年轻消费者的崛起背后是小型产品销售的快速增长。

在这种明确的逻辑下，对细分场景有了新的需求：每周有20，000人寻找“一个人吃饭”；桌游买家数量增加了149%；储物盒销售额比上个月增长200%；磁性冰箱贴纸销售增长率超过500%；趋势属性家用产品已经增加了4000多万个IPVs，声控AJ鞋盒已经成为趋势标准.

阿里巴巴集团副总裁、天猫快速消费品服装事业部总裁顾迈在现场分享会上表示：家居行业正在经历一场前所未有的消费创新。家纺市场集中度低，相对传统，产业链长且复杂。目前，天猫家居的家居百货店类别下有多达1000个子类。由于需求稳定，这个行业过去一直处于缓慢增长状态。

阿里巴巴集团副总裁兼天猫快速消费品时尚事业部总裁顾迈

年轻消费者的涌入带来的地震反映在商品力量上。加快创新，注重产品创新。例如，水星家用纺织品公司正在开发其“黑色技术”。李来斌表示，水星家纺推出的比常温低3-5度的“冰被”和锁定温度的“热被”，以新材料、新概念受到年轻消费者的欢迎。

保持身体健康也是报告中提到的趋势之一：在过去的一年里，95年后购买的足浴桶数量增加了82%。水星家用纺织品公司也为这些年轻人推出了一款微电流按摩枕头，当他们使用它时，它还能播放轻音乐。

流行病的爆发使得消费者更愿意为健康元素付费。由防螨和抗菌材料制成的家纺产品今年迎来了销售增长。

古梅称这是“后流行病时代”的表现。用户需求的结构发生了变化，“家”和“保护”成为最受关注的词。面具类增长速度超过1600%，网上买家超过1亿。抗病毒系列、防晒系列和家居服装成为流行类别。

住在家里让年轻人对厨房产生了前所未有的依赖感。除了各种在线红色食谱，还有厨房用具。疫情爆发后，5000万用户购买了大碗，烘焙用具增加了132%，传统面条成为一种流行技能。购买专业面条机的生活爱好者数量同比增长70%，蒸笼和擀面杖数量同比分别增长300%和250%。

一次性餐具的增长反映了消费者健康观念的提高。一次性餐具增加了34.2%，一次性筷子增加了85%。

然而，消费升级带来的美好幻想已经被打破。古梅认为，疫情降低了年轻人对未来收入的预期，廉价商品和基本商品的销售比例将继续上升。

“后流行病时代”尚未结束，变化正在发生。从长远来看，古梅提到的消费者创新不仅仅是由年轻人推动的。这种流行病将电子商务的低收入者推向了网络市场，他们给整个市场带来了更多细分的人群、场景和需求。

断臂维纳斯戴可爱猫头套的流行态势，把家居展的“金、银、四”变成了一片空白。天猫@家居家居生活展是一个

更多的观众通过特别的现场直播室，如魏亚，滕鱼枷和文怡主持人。这些网络原住民不会花五分钟在家纺店尝试床单的感觉，而是会花三个小时观看床单的现场介绍。由于疫情的影响，家纺行业的线下优势被“封存”，而线下已经成为唯一的突破渠道。

古梅在现场分享时说：在新人、新供给、新营销、新内容、新零售推动的新商业生态下，企业也面临着新的机遇和挑战。

水星家用纺织品公司今年成立了一个内部直播团队，每天直播超过8小时。上海博物馆也在形式上有所创新，离开展厅，走进工厂，播放传统手工艺的制作过程。

水星家纺也是全行业发布短片数量最多的品牌。古梅在现场宣布，天猫家园将鼓励该品牌通过交通倾斜的方式，用简短的视频介绍取代传统的图形介绍。李来斌表示，这一趋势的直接影响是对设计师技能需求的变化：过去，他们只需要能够使用PS进行润饰，但现在他们需要能够稍后拍摄和裁剪。

成长为王。阿里巴巴集团天猫家居百货行业总经理淳安表示，过去一年新兴家居品牌有以下特点：关注用户需求；充足的货物供应；积极创新，拥抱变革；能够匹配平台优势；关注全球增长。

上海博物馆与迪士尼合作，24小时直播水星家纺等。都是品牌打破循环的尝试。这些努力的背后是品牌视角的转变。

天猫家庭直播

“用你的大脑洞向生活致敬”，迪昂把这个口号解释为拥抱年轻人的一种姿态。他认为，今年的天猫家庭日与往年最大的区别在于，它不再旨在促进电子商务，而是与年轻消费者的交流。

展览现场有一个有趣的场景：维纳斯，象征着古典美学的顶峰，戴着一顶帽子，头上戴着天猫的形象。这可能被解释为：最了解年轻人的天猫，将增强行业品牌的力量。

增强操作系统和场景创新能力是关键，直播、短片、匹配购买和3D模型房是手段，线上和线下整合的新家庭生态是未来。

在下一财年，天猫家居的目标是开展长尾产业的知识产权运营，并建立20个新的零售示范、5000个超级商店、100个超过1亿的商店和3000个超过1000万的商店。在未来，这些品牌和商店将进入年轻人的家庭，改变他们的生活，与他们一起成长。

年轻人的家有无限的可能性，他们的天猫搜索记录就是答案。