海信视频:电视之王的突破与遏制

随着今年COVID-19疫情的意外爆发,人们被孤立在家中,线下销售渠道的商店被关闭,在线渠道也因物流中断而萧条,产品的供应和销售被阻断,家电行业遭受了致命的打击。

根据奥伟云网的调查数据,2020年第一季度,中国彩电市场零售量同比下降20.1%,零售量同比下降33.8%。

面对如此严峻的市场环境,海信视频提交的第一季度财务报告是有望的。

半红半黑的财务报告显示,海信第一季度视频收入为67.6亿元,同比下降11.26%,同比下降35.4%。上市公司股东应占净利润5100万元,同比增长91.76%,环比下降82.5%。经营活动产生的净现金流量为2.67亿元,同比下降81.36%,环比下降14.7%。

通过对海信视频近几个季度收入变化的分析,发现其营业收入刚刚有所提高,由于突发疫情,收入大幅下降。

从2015年到2019年海信视频的业务情况来看,2018年是一个节点。2018年之前,其收入稳步增长,2018年之后,其收入开始略有下降。特别是,2018年经营活动的净现金流量一度为负数。

这主要是因为2018年,整个彩电行业受到互联网市场价格战的影响,市场规模变小。此外,产品更新速度放缓,整个行业的市场规模呈下降趋势。

根据中意康的研究数据,2018年,彩电国内零售额同比下降1.61%,零售额同比下降8.62%。2019年,降幅进一步扩大。彩电零售继续下降2.6%,零售同比下降11.7%。同时,受互联网品牌低价的影响,行业平均价格下降了9.3%。

在这样一个低迷的行业中,彩电企业只有开发创新技术,引导用户消费需求,才能被电脑、平板电脑和手机等快速增长的显示设备所取代。

行业的新机遇随着技术的升级换代和用户消费水平的提高,用户对产品性能的要求也会越来越高。根据中意康的研究数据,用户在选择电视产品时,创新是首要考虑的因素,高科技感和节能也是重要考虑因素。

2020年,随着5G技术的升级和国家超高清视频产业发展行动计划的实施,8K超高清、激光显示、MicroLED等新的显示技术将大受欢迎,集成人工智能技术和物联网技术的显示产品将为彩电企业带来新的机遇。

大屏幕智能电视、激光电视和游戏电视已经成为彩电行业的新出路。

自2008年以来,彩电的平均尺寸逐年增加,2019年彩电的平均尺寸超过50英寸。根据忠义康的数据,2019年,65英寸及以上大屏幕电视的零售量同比增长25.7%,占市场份额的五分之一以上,用户需求和市场结构逐渐趋向大屏幕化。2019年,海信在55、65、75和80个大屏幕电视市场的销量和销量排名第一。

与此同时,2019年智能电视的市场保留率比2016年翻了一番。智能电视平均每月观看时间达到342分钟,开机率是传统电视的两倍。智能电视逐渐取代传统电视成为家庭娱乐中心。根据《2016年大屏生态运营大数据蓝皮书》,到2020年,OTT终端(包括智能电视和机顶盒)的数量将超过4亿,超过70%的中国家庭使用OTT终端观看节目,这将给彩电行业带来巨大的蓝海。

如果大屏幕智能是基于用户对电视科技的需求,那么激光电视是基于用户对健康的需求。激光电视通过发射成像被动发光,具有健康护眼的特点。2019年,海信视频推出了业界首款75英寸全彩激光电视产品,并在lis的第二周成为销量榜的第一名

游戏电视的出现抓住了疫情期间游戏市场快速增长的机遇。5月15日,海信发布了业内首个以游戏命名的游戏电视E75系列,该系列除了支持自己的智能游戏外,还支持腾讯START云游戏。

由于大屏幕电视的优势和无需下载就能运行云游戏的能力,“游戏=电视”的时代即将到来。海信和腾讯可以为用户提供最丰富的游戏,而不用担心未来游戏的版权问题,这将成为海信视频收入的主要增长点。

彩电行业是一个市场竞争激烈、全球化程度高的行业。美的、海尔、TCL和创维都是业内非国有控股企业。今年2月,格力还完成了混合改革,成为一家非国有控股企业。作为一家国有企业,尽管海信视频的产品处于行业前列,但在运营灵活性和人才吸引力方面,海信视频远不如非国有控股企业。

突破为了突破其局限性,海信视频提出了两项重要措施。

首先,2019年12月2日宣布更名,更名为海信视频。它计划从单一的电视产品制造企业转型为集成视频技术的研究和应用以及整个场景平台的运营的集成解决方案提供商。

第二,企业改革要多管齐下,通过增资扩股引进战略投资者,帮助企业加大科技创新力度。混合改革完成后,海信视频将成为一家没有控股股东和实际控制人的公司。这有利于优化公司治理结构,引入灵活的市场机制,激发企业活力,加快海信视频国际化发展战略的实施。

与格力国有股转让的混合改革方式相比,海信增资扩股的混合改革方式比吸引资本更重要。根据海信的股权结构,战略投资者持股比例为17.2%,低于海信集团26.79%的持股比例。

这意味着混合改革后,没有单一股东或一致行动的股东拥有海信视频30%以上的投票权,海信视频的最大股东仍然是海信集团。这可以保证海信视频现有管理团队的稳定性和运营的自主性。新的董事会成员也可以给海信视频带来新的想法和资源。

海信混合视频改革的规划很好,但在具体实施过程中会有或多或少的障碍。自5月8日以来,混合改革计划已经获得批准,但尚未取得任何进展。此外,混合改革的过程会影响产品研发的过程,给企业的运营带来不可预测的影响。

在竞争激烈的彩电市场,海信视频的动荡可能会给竞争对手带来机遇。

目前,海信强大的竞争对手包括小米、海尔、创维和TCL。

在京东家电618活动的第一天,小米电视在天猫电视平台的电视类别中赢得了销售冠军的位置,瑞米智能电视马克斯在98”板块中获得了第一名。小米电视60英寸在全行业排名第一,小米电视43英寸成为天猫和苏宁乐购平台的销售冠军,小米电视70英寸也在全行业排名第一,75英寸电视成为京东和天猫平台的销售冠军。

小米电视的高性价比带来了出色的销售业绩。此外,小米的智能产品可以互相连接,给生活带来极大的便利,因此很受年轻用户的欢迎。

海尔将彩电业务作为其智能家居布局的重要支柱,并在电视系统中增加智能助理,实现基本的语音控制。海尔55R3电视机还可以与海尔冰箱、洗衣机、空调等3000多种海尔品牌家电智能互联。智能场景服务功能使其在彩电行业具有很强的竞争力。

TCL致力于推广大屏幕电视,在流行期间,大屏幕电视的发展与潮流背道而驰。据TCL官方数据显示,今年2月和3月TCL电视网上销量同比大幅增长74.2%,第一季度TCL量子点电视销量同比也增长了217.1%

在科技飞速发展的背景下,强势竞争对手不断创新,抢占市场,海信视频公司未能实现混业改革。此外,电脑、平板电脑、手机和其他娱乐工具侵蚀了用户的电视娱乐时间。如果海信视频想要在中国彩电市场保持10年以上的市场份额,任忠还有很长的路要走。