在电影《触不到的她》中，有一个叫“萨曼莎”的虚拟人工智能助手。她没有具体的形象，只能通过声音与男主持人交流，并配以幽默的“萨曼莎”。男主人逐渐走出生活的阴霾，再次找到希望。最后，两人只能通过语音交流成为恋人，这让观众羡慕不已。

然而，随着智能扬声器的出现，这些曾经仅存在于电影中的美丽想象正在慢慢变成现实。人工智能让扬声器产品不再冰冷，而是可以像朋友一样互动，给用户的生活带来前所未有的新鲜。

智能扬声器赢得市场心

随着人工智能在家庭硬件中的实施，智能扬声器已经成为继智能手机之后最畅销的智能硬件之一，并在智能家居市场占据重要地位。智能扬声器被赋予智能家居的控制权。人工智能语音技术用于实现其他智能硬件的统一控制，具有丰富的交互性和内容生态性，使得智能扬声器的市场价值凸显。

目前，中国已经成为世界上最大的智能扬声器消费市场，这表明智能扬声器具有巨大的市场潜力。智能扬声器作为智能家居的核心产品，可以连接智能家居场景，实现传统家居设备的智能升级。在智能家居生态平台的支持下，智能音箱配以人工智能语音技术，让人们实现对便捷家居生活的向往。

IDC中国发布《IDC中国智能家居设备市场季度跟踪报告》显示，截至2019年底，中国智能扬声器市场总销量达到4589万台，同比增长109.7%。此外，人工智能和5G技术将加速智能扬声器的普及，预计到2020年将超过1800亿元。

在国内智能扬声器市场的“百箱大战”之后，制造商放慢了野蛮发展的步伐，开始实施精细化运营。他们希望通过深入培养用户需求来发掘智能扬声器的衍生价值，并通过扩展智能扬声器的场景边界来为智能扬声器找到新的增长点。

智能扬声器的热潮也让互联网公司意识到智能扬声器必须成为智能家居战略的主战场。只有在智能扬声器领域获得优势，扩大用户规模，才能为智能家居生态建设打下良好的基础。对于涌入智能赛道的玩家来说，差异化产品蕴含着巨大的机遇。

弯道超车的百度智能扬声器

在智能扬声器诞生之初，智能扬声器主要制造商的想象力仍然局限于人工智能语音识别技术支持的语音交互。单一的播放方式导致了“百箱大战”中各大品牌智能音箱功能的严重同质化。这使得后来的玩家意识到重新定义智能扬声器的重要性。

当智能扬声器的创新陷入僵局时，百度率先找到了突破。除了赋予智能扬声器语音交互功能，百度还在智能扬声器上安装了“眼睛”。

去年12月，百度首次为智能扬声器安装了屏幕，并推出了一款名为“小型家用智能屏幕X8”的产品，使带屏幕的智能扬声器成为市场的“宠儿”。凭借其优势，百度先后推出了一批带屏幕的智能扬声器。智能屏幕的布局帮助百度迅速占领了智能扬声器市场，也让百度明确了智能扬声器产品的创新理念和市场策略。带屏幕的智能扬声器已经成为百度差异化战略的有力竞争手段。

带屏幕的智能扬声器可以帮助百度的智能扬声器产品突破视觉限制，拓展产品功能的边界，满足更多用户需求，从而扩大产品用户规模，有利于百度推广智能扬声器销售和获取更多利润。

智能音箱的屏幕不仅是智能家居的控制中心，也是百度内容生态的入口。在娱乐内容方面，百度将智能屏幕与视频平台连接起来，包括爱奇艺、芒果电视、百度等等。在教育资源方面，百度拥有学习、少思考、一对一领导等优质教育资源，可以帮助学生在疫情期间实现在线自学。

可以看出，安装在屏幕上的智能扬声器已经开始向综合智能助理的角色转变。与传统的智能扬声器相比，产品更加智能化，播放方式更加丰富。百度可以利用这个小屏幕突破在线内容生态和智能硬件产品之间的交流障碍，为自己构建一个产品生态闭环。同时，也推动了智能音箱市场从量变到质变。

天猫精灵和小米萧艾包围并封锁

如果智能扬声器竞争的前半部分是夺取智能家庭的“大脑”，那么后半部分可能成为智能家庭的“眼球”之战。

凭借智能带屏音箱的布局，百度已经在智能带屏音箱市场占据了领先地位，这也让大厂商看到了小屏幕充满了大商机。继百度之后，各大智能扬声器巨头开始重新调整策略，将矛头指向带屏幕的智能扬声器。

据了解，4月28日，阿里还推出了新一代智能音箱，名为猫精灵CC10。这款智能扬声器使用10英寸超大屏幕，其屏幕尺寸可以快速达到普通平板电脑。它不仅拥有百度智能音箱的所有娱乐功能，还可以访问自己的购物平台，提供高效的购物体验。

《中国智能家居设备市场季度跟踪报告》显示，去年天猫精灵智能音箱的销量比百度的相关产品多71万台，两者之间的竞争非常激烈。如今，阿里的智能扬声器市场添加了代码和屏幕，仍将是百度最难对付的竞争对手之一。

5月20日，阿里宣布投资100亿元人民币，用于艾奥特赛马场的整体布局，这显示了阿里成为“领袖”的雄心。如此强大的阿里不仅在技术上不逊于百度，而且资金雄厚。尽管百度占据了领先地位，但双方的差距越来越小。

此外，多年来一直在培育智能家居的小米，也升级了带屏幕的智能扬声器。今年3月推出的Redmi Love触摸屏扬声器8已经成为小米用户的重要硬件入口。与百度智能音箱相比，小米已经建立了相对完整的智能家居生态，而百度智能家居仍处于孤立状态。

如果智能音箱缺少智能家居作为控制对象，就偏离了智能音箱的初衷，容易沦为鸡肋。因此，小米对百度智能扬声器产品的最大威胁不在于产品本身，而在于智能家居生态。

技术与生态的无限战争

智能扬声器的“眼球”之争意味着未来智能扬声器将向可视化方向发展。互联网巨头对智能音箱屏幕场景边界的探索还处于相对初级的阶段。如果你想占领市场，你必须投入大量资金和技术。

可以预见，带屏幕的智能扬声器可能是未来市场竞争的焦点，而巨人的增持将进一步加剧市场竞争。尽管百度的第一手优势帮助它处于领先地位，但它的优势不足以转化为胜利。面对阿里和小米的持续增持，百度只会面临越来越大的压力。

幸运的是，智能扬声器市场仍处于“三国争霸”的局面。百度在市场上仍有一些喘息空间。如果百度不想“落后”，它需要进一步提高其市场竞争力。

一方面，所有智能硬件产品的核心是人工智能技术，而“眼球”之争的实质仍然是一场技术之争。百度拥有相对成熟的人工智能技术，需要以技术为突破口，增强自身的创新能力，丰富产品内容和服务，挖掘屏幕上的衍生价值，以更差异化的功能突破。

另一方面，智能硬件的未来市场可能基于基于交互功能的智能生态竞争。不管有没有屏幕，智能音箱都不能单独存在。因此，百度需要加快智能家居生态建设，通过多点软硬件力量，突破数据交换壁垒，建立坚实的“护城河”。

综上所述，百度凭借带屏幕的智能扬声器超越了角落。然而，它的竞争对手仍然紧随其后。三大巨头之间的唇枪舌剑变得更加激烈。未来的智能扬声器市场可能是一场持久战。