交通焦虑:快速玩家十亿开始用喋喋不休来平息战争

近日,快播与中央广播电视台联合召开新闻发布会,正式宣布快播将于2020年成为《春节联欢晚会》的独家合作伙伴。继英美烟草公司之后,快手成为另一家接收春节联欢晚会红包的互联网公司。

“赞美中国年”是这次春节联欢晚会的主题,春节联欢晚会将从元旦一直持续到元宵节结束。666项活动,包括1亿张贺卡和10亿个红包,都是快速发展的春节活动。

春节联欢晚会的官方人数现在已经超过了1000万粉丝,前九个短片覆盖了“春节联欢晚会在快车道上分成10亿个点”。九个短片的内容分别是当地人对当地春节习俗的介绍和快速通道活动的介绍。打开视频,强烈的新年气息就会迎面扑来。小寒已经过去了,离新年已经很近了。

互联网公司中途岛春晚

春节联欢晚会于1983年正式启动,现在已经成为最具影响力的节目。经过37年的发展,春晚已经从一个节日变成了代表春节的象征。这个被称为“中国互联网流量——珠穆朗玛峰”的项目对任何互联网企业来说都是一个极其难得的机会。

尽管近年来春节联欢晚会越来越成为观众的“发泄大会”,但这并不妨碍每个人边吃年夜饭边看春节联欢晚会。官方数据也可以证实春晚的状态和公众对春晚的热情。

根据央视索福瑞的统计,从2001年到2019年,春晚平均保持了30%的高收视率,每年至少有7亿人直接接触春晚。去年的春节联欢晚会,国内外观众总数达到11.73亿。

与10多亿春晚用户的巨大曝光相对应,目前移动互联网奖金的困境是,没有平台可以逃避赢得客户的困难和高昂的成本,用户的使用时间不断被分割,竞争对手不断向前推进。

许多曾经受益于人口红利上升的企业现在大多处于曲线上,在超越和被超越之间没有第三种选择。因此,春晚这个巨大的流量池已经成为许多平台的热点,将会有一个领先的机会赢得春晚。

互联网企业和春晚的结合始于2015年。今年的春节联欢晚会上,微信发放了5亿元的红包,并以“握手”的方式分发给用户。

当时,微信支付才推出一年多,用户数量和交易金额都远低于发展多年的支付宝。巨人腾讯要在移动支付战场上迎头赶上并不容易,但春晚的力量远远超出我们的想象。

仅在除夕夜,微信红包的用户数量就达到1.04亿,仅两天就绑定了2亿多张个人银行卡,用户数量激增至3亿。在一个春节,微信支付在支付宝上运行了几年,从一个鲜为人知的支付巨头变成了支付宝旁边的支付巨头。这个春节联欢晚会红包可以说改变了国内手机支付的模式。

在珍珠港被微信支付攻击后,支付宝也开始抗争。2016年,支付宝赢得了为春节晚会发放红包的权利。“秋蜜红包”和“AR红包”给用户带来了全新的体验。此外,新的游戏方法“聚集五福”诞生了,并引起了广泛关注。

春晚是阿里巴巴和腾讯在支付领域的制高点。微信已成为中国最大舞台上的接班人,而支付宝在即将被微信超越时仍保持着优势。现在微信支付和支付宝已经占据了90%以上的支付市场,行业格局开始稳定。

然而,移动互联网的战争从未停止,对春节联欢晚会的追求从未停止。

2019年春晚的主角是百度,它曾经是国内互联网行业最大的。此时,与腾讯和阿里的差距

时间到了2020年,这是短片行业持续斗争的一年,凸显了行业的变化。像以前的腾讯和百度一样,春节联欢晚会红包的接力棒是在企业发展的关键时期交到快速移动的人手里的。花在春节联欢晚会上的重金是快手实力的体现,足以看出他们所处的困境。

于亮关于快速握手的争论

2012年,“快手”变成了一个短视频平台,在中国开启了一个短视频时代。在接下来的几年里,许多短视频平台兴起后又衰落,许多网络名人出现后又回到了人群中。市场一直在变化,但快速通道异常稳定。

2017年1月,快速通道每月直播用户数量超过1.5亿,每日直播用户数量达到1.5亿。此时,快轨已经成为短视频行业当之无愧的领导者。

然而,这一事件也发生在今年。自2017年春节后,这一自发布以来已经沉默了半年多的话题开始发挥作用。长期蛰伏的喋喋不休已经成为轰动一时的话题。到2017年底,聊天用户的数量已经超过7亿,每月活跃用户超过1亿,迅速接近行业领先的快速播放器。

到2018年,聊天将进入用户增长的加速期。2018年1月,聊天日用户将超过3000万,3月,这个数字将达到7000万,6月,日用户将达到1.5亿,11月日用户将超过2亿。

颤音在瞬间完成了反击,其受欢迎程度超出了每个人的想象,并且没有给速度快的玩家留下太多的反应时间。

时间到了2019年。6月,直播短视频用户数量达到8.21亿,同比增长率超过32.3%,平均每月使用时间达到22.3小时。与11亿移动互联网用户相比,这个数字相当接近上限。

今天的短视频战已经进入白热化状态,但随着用户的快速增长,行业的上限越来越近。用户保留和活动的重要性日益突出。许多大亨已经开始在内容和商业化方面努力竞争先发优势,这也加剧了短视频行业的激烈竞争。

这场战斗的主要参与者是颤音和快速玩家。2019年,从创作者支持计划,到高质量内容的创作,到产品矩阵的创作,这两家企业一直针锋相对。然而,不幸的是,颤音一直盛行,并与速度快的玩家保持着越来越大的距离。

聊天用了三年时间完成了从0到4亿的每日活跃用户的飞跃,而快速每日活跃用户的数量约为2亿,6月设定的目标是3亿每日活跃用户。差距不仅在于活跃用户的数量,还在于两个平台的收入。QuestMobile的数据显示,2019年chattering的收入目标是500亿元,而fast players的收入目标是350万元,而他们2018年的收入基本相同,约为200亿元。

当佛教徒的快手遇到突然而猛烈的颤抖时,很难保持优势。即使迅速设定3亿天的目标,在商业化方面也投入了更多的资金。然而,毕竟有几个人是从后面来的,像喋喋不休这样的奇迹就更少了。

因此,快速通道推出了一个快速版本,通过现金奖励获得用户,并稳定其在不断下滑的市场中的地位。快速跟踪版本的效果非常惊人,在过去的20天里,实时用户的数量达到了1000万。然而,颤音版本专注于下跌市场,自然在已经充分利用这一点的一、二级市场很受欢迎。

但是这对一个速度快的玩家来说无异于致命的一击。作为下沉市场的三大巨头之一,快速奔跑者曾经是三级和更低等级城市的绝对王者,他是在下沉市场的快速奔跑者中走到今天的。然而,当像chattering这样的短视频平台也进入低迷的市场时,快速操作的优势不再明显。

据数据显示,快手和颤音用户之间的符合率高达46.5%,而一年前为18.7%,这足以显示两者之间的激烈竞争。

在不断下跌的市场中,快速玩家正在守卫着城市,并发出攻击的声音。结果

这也是我们看到的一个故事,一个快速的手扔钱只是为了得到春节联欢晚会的门票。一千年前,面对强大的对手,周瑜表达了“何生亮,周瑜生”的感觉。今天,面对颤抖,我想知道速度快的球员是否也有同样的感觉。然而,不同的是,最后一站仍有机会成为跑得最快的人。至于红包能给跑得最快的人带来什么,还需要时间来证明。

春节联欢晚会后,短片产业将走向何方

然而,这场春节大战来得很早。新年的钟声尚未敲响,但短视频战场的信号已经响起。“赞美中国年”红包活动刚刚开始。颤抖的新年红包分发活动已经启动。你可以通过制作新年祝福和用许愿道具拍摄来得到红包。参与者的数量也在增加。

春节红包只是一场新战争的开始,喋喋不休的玩家、速度快的玩家或其他玩家都无法回避。随着握手运动的开展,我们将迎来21世纪的第三个十年,短片也迎来了行业的转折点。海外市场、Vlog和垂直领域将成为未来短视频发展的关键词。

与视频时间短、信息量少的缺点相比,Vlog的模式非常合理。记录生活的方式与文字、音乐和视频的结合完美地满足了年轻人的表达需求。越来越多的人开始使用Vlog分享他们的生活,越来越多的品牌开始使用Vlog进行营销推广。

随着5G的到来和技术手段的不断进步,对技术和设备要求较高的Vlog将越来越受欢迎。可以预测,Vlog最终将成为短片后半部分的主角。

短视频产业的日益成熟将不可避免地导致内容的进一步细化。致力于细分垂直领域和定义具体定位是许多平台和内容创作者的必然选择。在此基础上,行业垂直专业化趋势越来越明显。

与知识、美容和电子商务相关的短片并不少见,许多垂直应用已经开始出现在公众的视野中。由于短片具有很强的排水效果,它们必将在垂直领域发挥更大的作用。同时,在保证平台内容相对垂直和专业的基础上,趋于专业的视频编辑工具也将成为新的出路。

拓展海外市场也是许多企业的必由之路。在大力提升文化自信、增强文化国际影响力的环境下,短片的出口成为不可或缺的一环。与此同时,与国内的红海景象相比,国外产业仍在蓝海中发展,未来发展潜力巨大。