资料来源|银杏财经

作者

编辑|杨溢之

在过去的两年里，百度、腾讯、快手、爱奇艺、Bzhan等巨头和独角兽都在知识领域做出了相同的举动。

2019年12月12日，百度知识垂直产品总经理阮瑀在“2019百度知识峰会”上透露，百度知识内容日均搜索量达到15.4亿次，百度知识垂直产品日均服务用户超过2.3亿，用户日均浏览时间超过6.3亿分钟。

几乎与此同时，Fast Hand声称其平台上的智力作品数量超过1.2亿，平均每秒产生4个智力内容，平均每部作品有超过10，000次广播曝光。

此外，爱奇艺、腾讯视频、优酷等纷纷推出知识频道，为新知识付费，更不用说B站成为“神奇的学习网站”。今年4月，B站发布了一组数据：在过去的一年里，近2000万人在B站学习，是2018年的两倍。

不久前，腾讯在康泰克科技大会上发布了一份内容行业趋势报告，其中提到近40%的用户反映他们开始关心知识和技能。在影响用户选择信息内容的因素的排名中，知识的增加可能超过内容的趣味性。

字节跳动副总裁张宇提到，人类文明史就是知识普及史。搜狗首席技术官杨洪涛认为，未来的搜索将是专业和服务导向的。掌握知识、完成服务必然是整个搜索领域未来的发展方向。

上述行为和言论反映了其背后知识形式的趋势变化：过去，知识是静态的、独立的、客观的和集中的，是现实的复制品。今天，知识是动态的、共同创造的、主观的和分散的，是一个自主的生命体。

知识形态的变化，加上近年来罗振宇等人对知识服务的大规模推广，使知识的价值重新凸显出来，“与知识共生、与知识共长”的理念受到了各大平台的重视。

“零散知识”更有价值吗？

互联网已经改变了知识本身。即使知识被互联网粉碎，它们的好处也是显而易见的。这是最真实的知识形式。达尔文在写《物种起源》时，已经尽可能地想象了各种观点，甚至模拟了无数假想的敌人。然而，毕竟，一本书不能被辩论，一些人的意见不能被写。

一本禁止知识的书可以成为经典，但它跟不上时代的步伐。

写这本书还有另一种方法，那就是打开，那就是不要把它写完。

与打包书籍知识相比，网络知识实际上更容易存储。它们可以不断地更新和迭代，并且永远都是活跃的。

APP讲师万伟刚曾经说过：“在互联网时代，我们不需要‘完成’事情。你应该只写下你认为这次应该写的内容，然后保持文本开放，让读者添加评论和内容。”

现代人创造和使用知识的这种方法早已实现，即众所周知的——使用搜索引擎。换句话说，如果搜索非常方便，人们可以在任何地方写下他们新发现的知识。

事实上，互联网甚至是一个更具体的搜索引擎，为知识创造了一个合适的增长环境。在新的背景下，原本由少数精英把持的知识壁垒被打破，普通人可以随时在生产和生活中释放他们的客观智慧。

与此同时，由于群体的复杂力量交织、汇聚和共振，知识灵感不再是单一的突破点，而是在一套——代范式的帮助下，群众的力量无穷无尽，从而孕育了知识的迸发。

在“赋予用户知识生产权”的逻辑下，一些领先的视频平台正以视频的形式向“喜马拉雅调频台”靠近。这正是快速玩家、iQiyi、腾讯视频、优酷、BStation等视频和短视频平台押注于知识领域的重要原因。

腾讯副总裁陈曾提到：“如果我们剔除3.2亿对知识需求不断增长的中国用户，他们的主要需求是什么？日常生活技能占据首位。其次是健康生活、百科全书式的保健和疾病预防和控制。第三位是文化知识、文学史和社会常识，这也是一个很高的比例。”

搜索引擎与这些信息和知识有着更自然的联系。例如，经过15年的沉淀，百度已经形成了一个巨大的知识海洋。

海量数据背后是每个网民一个接一个的生成、编辑和互动积累：百度在知识、百科、图书馆等方面积累了远远超过10亿的知识内容。因此，百度百科已经成为世界上最大的中文百科全书，拥有1600万词条。百度知道它已经成为世界上最大的互动问答平台，累计问答数量达到5.5亿。百度图书馆的文档数量也超过了6亿。

这些知识内容形成了一道深深的壕沟，帮助百度成为中国最大的以信息和知识为核心的移动生态。

搜索引擎的“知识优势”是什么？

百度等搜索引擎的大量知识优势已经让我们的大脑变得强大。

作为一名学生，我们需要把知识记在心里。记忆力好的学生更有可能拥有更多的知识，这通常可以转化为好的结果。目前，只要能在搜索引擎中找到的都是外部知识，每个人都可以使用和管理它。

培根的名言“知识就是力量”被翻译成“知识就是力量”，但在那个时代，力量不仅意味着“力量”，而且还代表“力量”。

知识是社会发展的动力。掌握知识的人自然拥有社会的力量。

这个概念后来演变成“知识鸿沟”。明尼苏达大学传播学者蒂奇诺等人首先提出了“知识差距假说”，指出经济地位高的人通常比社会经济地位低的人获得信息更快。

以全国高考为例，虽然通过简单的成绩选择，地区差异已经被缩小到最小，但国际学校丰富的第二代双语教学和十多年未出过村的孩子仍然存在明显的知识差异。两者接触的教师和书籍完全不同，由此产生的个体认知也在拉大差距。

如何解决这一知识差距？

美国政府做了一个尝试：在20世纪60年代，它推出了教育电视节目《芝麻街》，不断向儿童传播知识。最终结果是，知识差距没有消失，而是日益扩大。因为贫穷的孩子根本无法进入这个节目，换句话说，那些观看《芝麻街》的孩子经济状况良好。对他们来说，再多的教育也不能带来知识的平等。

长辈们总是这样讲故事，因为他们年轻的时候没有书可读，所以只能向亲戚朋友借书，但是读书之后，他们却陷入了无助的书荒。

图书馆是豪华的，作家穆欣，谁是“饥饿和遭受文学胃肠炎”，被烧毁与他所有以前的手稿和相关材料。他讲课时没有课本，只是凭记忆讲述。幸运的是，他的记忆力远远超过其他人。艺术课开始后，讲座持续了五年，记录下来的讲稿形成了五本厚书，最终达到了著名的《文学回忆录》。

木心这个记忆是普通人无法企及的，我们的资料也被烧了，有什么补救措施。

幸运的是，对于这一代人来说，即使数据被烧毁，内存丢失，我们仍然拥有互联网。

今天，放在教室桌子角落的新华字典消失了，取而代之的是即使你离开学校也不会丢失的知识。太阳的半径是6.955 * 10.5公里。雅鲁藏布江是中国最长的高原河流。重力加速度的值是9.8。瓦特制造的改进型蒸汽机于1785年投入使用。我们可以随时通过互联网找到这些知识。

在过去的20年里，由于互联网的发展和普及，知识获取经历了曲折和颠覆性的变化。

1996年，搜狐被定位于网络信息分类导航网站，并提出了st

然而，知识爆炸式增长与人们对快速准确知识的需求之间的矛盾逐渐暴露出搜狐人工信息分类的局限性。搜索引擎根自动抓取并智能分类信息。

2000年，中国搜索引擎百度推出。从最初的1000万页索引内容(大约相当于一个小图书馆)到现在的百度阳泉数据中心成为亚洲最大的单个数据中心，历时20年。

20年后的今天，百度阳泉数据中心已经投入生产，拥有12万平方米的面积，15万多台在线服务器，300多万个中央处理器内核，6EB以上的存储容量，相当于中国30多万个国家图书馆的总藏书。

我们获取知识的方式发生了巨大的变化。我们不再需要去图书馆或买很多书来完成知识的提取。过去需要时间和金钱的过程被免费、易用的“百度伊一”所取代，信息鸿沟逐渐被弥合。

现在不管你在哪里，只要你能连接到互联网，你就能获得和高年级学生完全一样的知识。这在20年前是完全不可想象的，而这正是拥有大量知识和信息的搜索引擎的独特知识优势。

为什么知识领域会成为巨人的目标？

作为硬通货，知识和技能吸引了大亨平台的注意力。他们有着相同的理由：——知识网络是一道牢不可破的墙，这是我们所需要的。它不仅能带来知识平等的社会价值，也能铸造商业价值。

与娱乐内容相比，由于用户眼球的快速转移，知识内容的稳定力量不可低估。

通过一些人的思想和想法总结出来的东西，没有经过时间的考验，没有普遍性，不严谨，更适合被称为裹在娱乐和主观外壳中的“洞见”。

几年前，人们是“洞察”的狂热粉丝。

网民曾花5000元在网络平台上向王思聪提问，王思聪用几句简单的话就把它装进了口袋。人们愿意为他们的好奇心和王思聪的见解付出代价。

王思聪的见解可能不正确。他说：在9012年，有人坐过飞机吗？这与实际情况相反：到目前为止，中国实际上有10亿人从未坐过飞机。

洞察力的价值波动很大：当王思聪成为“执行者”时，他的洞察力立刻变得毫无价值。

真正的知识是客观的、明确的、经过时间检验的和普遍的。它甚至不需要付费。无论你是通过百度、智虎、果壳还是B站，你都可以在网上免费找到它。这种需求不会轻易转移，即使随着人们认知的提升，对各种知识的需求也会越来越大。

当然，知识的重要性不仅限于个人成长，企业发展也需要更强的知识管理能力。北京大学国家发展研究院毕姆巴商学院院长陈春花曾提到，知识管理是面向未来的企业管理的另一个重要因素。

因为知识比以前更便宜，传播更快，这意味着一旦竞争对手获得同样的知识，企业本身的优势将很快丧失。为了使竞争优势持久，管理者还必须管理知识资源。

进一步扩展：从数据到知识，然后向上推理，然后优化，排序，程序核算等。这个叫做知识地图的动态东西可以帮助我们迎来下一个时代。是的，它也是人工智能的养料。

例如，AlphaGo已经建立了一套关于围棋的知识体系。只要不断输入人类知识地图，它就能成为知识输出者，甚至打败世界上第一个围棋手，成为真正的人工智能象棋游戏。

可以说，知识地图是人工智能发展的基石。另一方面，由于强大的人工智能，知识可以更好地从客观世界中挖掘和沉淀，进一步扩展知识地图。

在一个每个互联网巨头都声称拥有大量数据的环境中，与搜索引擎联系更紧密的动态知识地图仍然扮演着最不可替代的角色。他们可以训练人工智能，使其具备认知能力。

知识地图和人工智能的良性循环相互促进，创造了一个巨大的内容网络。

大亨们显然已经感觉到了这个新的机会：他们知道如果他们有知识，他们将拥有一条他们所需要的壕沟和一个下一个时代的人工智能基础。因此，觉醒的知识宝库可能会成为军事战略家的长期战场。