今年手机行业的竞争尤其激烈。虽然市场普遍在下降，但大多数品牌的份额也在下降。一方面，华为的荣耀正在迅速增长，挤压了其他品牌的空间。另一方面，这也是5G市场变化前夕不同战略决策的结果。对位市场监测发布了一份关于2019年下半年中国智能手机市场和第三季度中国在线手机市场份额的报告。对六大品牌进行全面的回顾和分析，并进一步预测第四季度和2020年5G手机市场，仍然是有价值的。

根据这张在线市场份额图，我们可以清楚地看到当前手机市场的格局。值得一提的是，中国手机市场在2019年第三季度开始回暖。尽管同比下降5%，但环比增长3%，结束了持续9个季度的同比负增长。这对整个行业来说都是好消息。这也是即将到来的5G战争年的一个积极信号。

Counterpoint认为，今年下半年推动市场复苏的主要动力有两个：1)活跃的在线市场；2)5G可在市场上买到。其中，网络市场份额达到整体市场份额的27%，接近30%。虽然华为和荣耀在统计上是分开计算的，但它们都是华为的股份，分别占市场的26%和20%，合起来超过46%，接近整个在线市场的一半。得益于华为整个渠道的扩张，事实上，根据其他数据，华为在线下市场的份额也几乎相同。根据国际数据公司的数据，华为第三季度的总出货量也占到整个行业的42%，可以说是相当惊人的份额。

从在线股票来看，小米、苹果和OV加起来只有38%。这仍然比华为低10%左右。然而，如果加上线下份额，它仍然略高于华为。从这里也可以看出，线下渠道基本上已经被主要厂商占据，其他品牌的份额只有5.1%，而线上其他品牌的份额仍然可以达到16%左右，这也说明电子商务是小品牌手机的生命线。当然，这两种统计有不同的统计口径。我们把它们放在一起仅供参考。与每个人的印象不同，尽管小米一直认为自己是华为的竞争对手，但实际上小米的网上销售份额仅为光荣家族的70%，线下的差距可能更大。相反，vivo的在线份额已经开始赶上小米，仅相差4个百分点。这足以证明vivo的IQOO、z系列和u系列今年在网上表现良好，影响了小米的在线优势。OPPO仅有5%的在线份额表明，雷诺和realme等全新品牌的开发仍在进行中，需要时间。

巩固第四季度并影响5G新模式

预计今年第四季度将是手机市场竞争非常激烈的一个季度。最大的反弹可能来自苹果和iphone11，它们价格低廉，在double 11的大促销中表现良好。与此同时，在本季度，华为和荣耀都发布了多台新机器，包括主要旗舰产品和多种5G产品，完成了各种价位的占领。这实际上与高通公司的5G战略错误有关。旗舰865仍使用外部基带，而中档765 5G的供应要到下个月才会开始，这使得其他品牌2019年的5G战略基本结束。就连小米、OPPO和vivo也将陆续推出其5G产品，但最早供应将在下个月，而且今年的新年更早，所以每个人在产能上都将遇到一定的困难，所以小米和OPPO很可能赶不上春节期间的大量出货量。这是对vivo的赞美。通过与三星联合开发5G芯片Exynos 980，vivo为自己赢得了三个月的宝贵时间。据悉，该公司已完成X30系列5G手机的批量生产和爬升，库存超过100万部，日生产能力超过10万部。春节期间，它可能成为华为5G手机的最大竞争对手。

事实上，这让我想起了两个月前vivo的第一部全屏幕手机X20上市的经典案例，在第11季度售出了100万部。Vivo在产品规划和供应链管理方面的能力非常出色，能够在关键时刻多次实现产品领先。尽管小米提前以最低1999元的价格发布了K30系列的5G版本，但现在看来，这更像是一种抢占第一轮、打破低价以影响竞争对手的策略。我们不要讨论频带的阉割。小龙765G和索尼IMX686都缺货。765G将首先供应给OPPO，686将大规模装运，直至2020年第一季度末。考虑到华为的大部分荣耀、OPPO和vivo 5G产品将不会低于3000元，小米1999年的最低定价估计主要是让大家等待。尽管小米的目标是在2020年前推出10款5G手机，但华为已经推出了8款，vivo即将推出第三款。OPPO是第一个，但有更多的芯片供应保证。因此，在这场5G手机的普及之战中，小米的落后仍然是一个高概率事件。

荣耀能超越华为吗？为什么体内战胜了OPPO

从目前的情况来看，年底航运战的荣耀能否与华为匹敌，仍然是一个大问题。目前，两者之间的市场份额差距并不太大。荣耀也在V30系列产品上做出了相当大的努力。在3000元的位置上，这的确是一个非常好的5G选择。与此同时，无论是双11还是双12，荣耀都有可能成为网络手机销售的绝对赢家。在这两次大促销的支持下，就市场份额而言，我仍然更喜欢荣耀，而不是华为，这对于竞争对手来说也是一件相对可悲的事情。

另一个需要考虑的问题是为什么vivo能够超过OPPO。在过去的几年里，OPPO的整体出货量大大领先于vivo，应该在20%左右，但这一差距在去年已经迅速缩小甚至超过。这其中的原因也非常值得探究。毕竟，每个人都面临着来自华为的特殊压力，但vivo在整体出货量上能够超过OPPO，在网上出货量上接近小米，这足以表明其运营策略相当准确。特别是，IQOO战略和针对在线市场和成本效益市场的几次成本效益爆炸给人留下了深刻印象。

然而，另一方面，这与账务厅的战略有关。目前，OPPO的整体营销策略发生了很大变化。该产品的品牌也已从雷诺完全更新。然而，5G手机尚未发布，但正在等待双模芯片的到来，并计划一炮走红。也可以说，OPPO选择了许立在5G时代做得很好，而vivo继续高高在上，奋力拼搏，从而扭转了市场格局。事实上，这两家公司未来会发生什么变化也是业界所期待的。同时，OPPO开发者大会也值得业界关注。硬件制造商已经开始越来越深入地与开发者合作，并为互联网公司做了很多事情。这种趋势也非常具有挑战性。也许最终每个人都突然发现，手机制造商最终变成了互联网公司。

总的来说，小米是在参加红米大会。小米系列产品目前只卖9 5G，而红米的低端性能也不是很好。它没有宣布今年的销售额已经超过1亿英镑。我不知道这是否低调。尽管小米的目标是清空库存，争取5G，但目前5G手机的市场份额实际上还不到20%，完全放弃804g市场预计将在第四季度的销售数据中显示出更明显的表现。

总的来说，中国手机市场已经处于5G变革时代的初期，每个家庭都在用他们所有的技能来抓住这个新时代的机遇。华为凭借其研发优势在这个时代处于领先地位。然而，5G时代至少需要两年时间才能换机。对每个人来说，仍然有时间和机会去把握未来。