2015年，著名的Theranos在一份报告中于《华尔街日报》去世。威胁要用“一滴血”改变世界的女性版“乔布斯”也结束了她的职业生涯。在《坏血：硅谷初创公司的秘密与谎言》，展览者约翰卡雷尤写道，Theranos所谓的“最伟大的创新”实际上是一个古老的科技谎言。

然而，这项技术已经融入了硅谷疯狂的创业文化，并逐渐演变成企业家的一条潜规则：假装它直到你成功(假装它直到你成功)。

在Theranos从天堂坠入地狱期间，另一家明星公司在硅谷的冉冉崛起。它和Theranos有许多相似之处。谎言、神秘、疯狂的资金吸收以及背后巨大的投资阵营都暴露了一个可疑欺诈的冰山一角。这也是硅谷投资者的担忧，但他们似乎并不打算完全放弃。

这是“美国乐视”的神奇飞跃。

心中的营销基因

如果乐视从PPT开始，那么魔术飞跃可以说是一个纸上演示公司。2015年，一段鲸鱼在他们眼前跳跃的演示视频，伴随着虚拟现实/现实技术的发展趋势，使得《神奇飞跃》一举成名，这必须归功于公司多样的营销方式。

在2014年首次获得谷歌的巨额融资后，神奇飞跃的创始人阿布维茨敏锐地意识到硅谷对虚拟现实/现实技术的兴趣。首先，他花了一大笔钱聘请营销大师华莱士，一家知名公司，如三星、黑莓和谷歌，他精通营销。他和时任公共关系副总裁的安迪福切联手将过去两年一直低调跟踪的魔术飞跃(Magic Leap)推到媒体的聚光灯下。他只需要做两个引人注目的演示。

华莱士也非常擅长利用好莱坞的名气给魔术飞跃公司所谓的微型化产品增加神秘感。据该公司一名前员工称，魔术飞跃一直有一种迎合名人的文化。公司高管通常会清理他们在佛罗里达州塔尼亚海滩的办公室，接待名人、投资者和其他重要人物，并向他们介绍情况，有时一个月几次。

当阿里投资魔术飞跃时，华莱士出现在淘宝的创意节上。在界面上的记者明确地问，魔术飞跃公司发布的几个视频是否能保证真实性。华莱士坚定地说“是的”。然而，事实上，华莱士已经动摇了。

回顾那段时间，华莱士说，“在与阿布维茨共事这么长时间后，我越来越觉得他让我们努力推销的产品可能是错误的，即使它们已经发布了。”同时，Abovitz也对营销团队表示不满，认为他们不符合公司文化。合同“无故终止”后，华莱士去了安卓父亲的初创公司，安迪福切紧随其后，他和华莱士去了同一家公司。

当时，外界开始质疑魔术飞跃，但阿布维茨显然没有放弃营销为王的想法。他很快找到了下一任媒体主管布伦达弗里曼，她是国家地理频道的首席营销官。

然而，与市场营销人才流入的趋势相反，越来越多的魔术飞跃技术人员正在失去和离开他们的工作。2016年，技术副总裁加里布拉德斯基(Gary Bradski)和阿德里安凯勒(Adrian Kaehler)相继离开公司。他们在公司很有吸引力。前者领导着计算机视觉相关技术的研发团队，而后者领导着一个名为特殊项目的秘密研发团队。

魔术飞跃的成功营销是基于“假装它，直到你成功”。我们不能否认，阿波维茨的技术方案可能创造出革命性的产品，但他确实在产品形成之前就假装存在。这和伊丽莎白霍姆斯的做法完全一样，只是福尔摩斯让他的梦想变得更大了。

保持神秘

在令人失望的《神奇飞跃一号》问世之前，阿布维茨从未透露过《神奇飞跃一号》的眼镜将于何时研发。在每次采访中，他总是强调：“我们的产品必须完美”。

与当时很长时间未见的产品进步相比，神奇飞跃的融资速度是惊人的。谷歌在2014年获得5.4亿美元，并在2016年2月完成了阿里参与的8.27亿美元的第三轮融资。自成立以来，仅在融资方面，“神奇飞跃”就获得了26亿美元。直到今年，尽管有许多疑问，魔术飞跃仍然收到了19亿元的融资。现在，它正在为新一轮融资做准备。

为什么Abovitz甚至不生产产品就“愚弄”聪明的投资者？

阿布维茨喜欢创造概念，尤其是那些听起来像雾的词，比如光子场芯片、光纤扫描激光显示器等等。

2013年秋，魔术飞跃提出了所谓的“光场显示”轮融资，用于解决铅显示引起的头晕和恶心问题。为了在2014年筹集b轮融资，魔术飞跃还推出了WD3原型头盔。虽然它没有使用所谓的光场技术，但投资者仍然很慷慨，因为Abovitz主张光场技术可以使设备小型化。

当然，魔术飞跃的概念后来爆发了，要么根本没有体现在产品中，要么只是对其他制造商已经使用的技术的所谓“重新定义”。例如，“光子光场芯片”最终变成了硅上液晶显示屏，实际产品中只添加了波导。

技术公司最容易通过概念炒作来揭示，所以聪明的创始人经常以神秘的方式制造神秘的借口。伊丽莎白，这个“坏脾气”知道她的方式。

在Theranos内部，她制定了一套极其严格的保密和防范规则，以保护所谓的商业秘密，如内部员工的电子邮件和电话受到监控，员工必须在离职前清除所有与公司相关的信息。与此同时，伊丽莎白拒绝了任何内部人士的质疑，并以保密协议为由要求对公司设备进行更仔细的检查。

正是这一姿态给风险投资家留下了深刻的印象，因为它似乎意味着Theranos拥有极其宝贵的知识产权，需要得到保护。

在神奇飞跃项目的研发被阻止的消息被披露之前，阿布维茨试图让公司尽可能保持神秘。外界除了对其夸大的融资金额和速度知之甚少之外，对其产品流程、技术开发和运营也知之甚少。一方面，魔术飞跃与报道媒体签署了严格的保密协议，使得公司的实际产品很难在报道中被看到。只有一张真正的照片和几个演示视频留给公众，创造了一种深不可测的感觉。

另一方面，阿布维茨总是喜欢用一种宏大的方式来描述他的梦想，但从来没有解释如何从技术上实现它。2015年，他被邀请到ted，穿着太空服说，“这对我来说是一个艰难的步骤，但对人类来说却是一个神奇的步骤”。然后他开始与恶魔共舞。然而，这种态度更有可能引起外界的渴望和关注。

为什么硅谷有越来越多的“骗子”？

《神奇飞跃》和《硅谷》仍然有不同的不良血统案例。近日，神奇飞跃宣布正在进行一轮电子融资。据说它吸引了“超过5亿美元”的投资，但代价是将专利抵押给摩根大通。然而，摩根大通接受了这一提议，这至少表明，经过几年的努力，魔术飞跃已经积累了一些技术力量，这不完全符合Theranos，一个纯粹的欺诈。

但是伊丽莎白在硅谷的影子并没有消失。当创始人意识到谎言和梦想可以最大化公司的利益时，迎合这一趋势就成了一个普遍的选择。创业实况调查公司(Startup FactCheck)的创始人雅各布科斯特基(Jakub Kostecki)曾对硅谷150家早期创业公司进行调查，发现四分之三的企业家误导投资者或故意发布不完整的信息。

约翰在他的书《坏血：硅谷初创公司的秘密与谎言》中写道，“吹嘘你的产品，获得资金，掩盖你真正的进步，希望现实最终会赶上你的吹嘘，这种现象在技术行业仍然被容忍。”然而，今天的大部分现实并没有赶上其创始人吹嘘的权利，这导致了硅谷一轮初创企业崩溃的高潮，如取消首次公开募股的WeWork，扭转了致命困境的电子烟巨头Juul，昙花一现的GoPro，以及出售专利以求生存的Magic Leap。

所有这一切都始于资本的默许。

当孙正义和诺依曼第一次见面时，他只用了12分钟就参观了我们的总部。12分钟后，他邀请纽曼和他一起坐车去机场。在车上，孙正义写了一张44亿美元的支票给纽曼，并告诉他“将我们的工作扩大到最初目标的10倍”，说到那时我们的工作将达到1000亿美元的市场价值。

从2003年到2013年，Theranos已经在“秘密状态”运行了10年。然而，资本已经到来。这些投资者看着伊丽莎白蓝色的大眼睛，听她如何用一种伪装的声音描述一个可以改变世界、造福全人类的创业故事。他们太兴奋了，几乎没有人问这项技术能否实现。

因此，希尔诺斯董事会的名单上满是各行各业的领导人：基辛格、威廉佩里和乔治普拉特舒尔茨，以及默多克、拉里埃里森和沃尔玛的沃尔顿家族.

据统计，美国雇员的平均年龄是42岁，但在硅谷，这个数字更低。例如，苹果31岁，谷歌和特斯拉30岁，脸书和领英29岁，其他公司甚至更年轻。在越来越年轻的硅谷，投资者更喜欢大胆、热情、敢于拼搏的年轻人。然而，这些年轻人在享受了刺激公司快速扩张的资本带来的好处后，逐渐变得无法控制。

如今，硅谷正试图纠正投资者和创始人之间的关系。

Theranos是一个彻头彻尾的骗局，而Magic Leap夸大事实和过度营销可能是错误的，但谎言与骗局非常接近，因为需要更多的谎言来完善谎言。

他是一名独立作家，也是互联网和技术圈的深度观察者。不保留作者的相关信息，不得以任何形式转载。