文章

随着消费升级进程的加快和消费者对电视产品的要求越来越高，被业界公认为下一代显示技术的OLED电视正式进入了井喷时代。越来越多的消费者将有机发光二极管电视作为购买的首选。

根据有机发光二极管电视今年在中国市场的销售数据，苏宁作为第一家电商店，上半年有机发光二极管电视销售额同比增长74%。京东618期间，OLED电视仅售出10小时，营业额超过了去年同期的一整天。当京东11.11全球好东西节的“开幕日”一小时前开始时，高端有机发光二极管电视的营业额同比增长了300%。

利用这一趋势，上游供应商、主要电视制造商和终端家电商店也开始共同帮助OLED市场的发展。今年年初，苏宁与多个电视品牌联手推出“OLED三超计划”，并设定了2019年在苏宁平台上销售13万台OLED电视、2020年销售30万台的销售目标。作为最大的有机发光二极管面板制造商，LG显示副总裁兼电视部长吴预测，2019年中国有机发光二极管电视销量将达到30万至40万台，预计2020年中国有机发光二极管电视销量将超过100万台。创维是有机发光二极管阵营的老手，在全国范围内掀起了一场巨大的“有机发光二极管流行风暴”，通过强大的低价政策吸引消费者购买体验。创维电视营销总监成龙甚至在“有机发光二极管时代”媒体发布会上设置了“今年中国百万家庭有机发光二极管”的标志。

为什么有机发光二极管电视能唱响当前电视行业的低迷？

这背后离不开上游OLED供应链能力的提升，OLED技术优势与用户消费升级需求的匹配，以及上下游厂商的共同努力，共同推动OLED电视的优先落地。

一、用户需求：有机发光二极管技术优势满足用户消费升级需求。从用户需求的角度来看，OLED电视正呈现井喷趋势，是用户消费升级的必然选择。对于购买的产品来说，价格不再是消费者最关心的问题，而是产品的质量性能更受关注。在电视购物中，形象质量表现、设计美感、眼睛保健等。都已经成为消费者购物的标准。然而，OLED电视具有自发光、高对比度、省电、护眼等技术优势。完美地满足了用户对电视产品的最高要求，成为用户接受度最高的高端电视产品。根据AVC的数据，97%的用户对OLED电视感到满意，94%的用户愿意推荐OLED电视。

为什么有机发光二极管电视比传统电视有如此明显的产品优势？这主要是由于有机发光二极管的自发光特性。与需要依靠背光照明和发光的液晶显示屏相比，有机发光二极管不漏光，图像质量更清晰，色彩更真实、更饱满。随着5G时代的到来，4K和8K超高清内容正在逐渐兴起。有机发光二极管将成为5G时代最好的显示设备。

除了黑场性能，OLED电视在色域性能和视角方面也有明显的优势。有机发光二极管NTSC标准色域可以达到110%，而液晶一般只有70%-90%。就视角而言，液晶电视的亮度角为60，色度角为40，而有机发光二极管电视具有更宽的色域和视角。即使从侧面观看电视也不会产生色偏，这大大改善了用户的观看体验。

此外，有机发光二极管电视更能保护眼睛，这也归功于有机发光二极管电视的自发光特性。一些数据显示，有机发光二极管屏幕发出的有害蓝光比液晶电视少72%。中国消费者协会还通过对13种电子产品(包括5部手机、4台平板电脑和4台电视机)的对比测试，表明有机发光二极管显示屏比液晶显示屏更能保护眼睛。德国权威认证机构TUV也证实，有机发光二极管电视在四个方面更有利于眼睛健康：图像质量、蓝光、闪烁和反射光。

其次，面板供应的增加推动了大尺寸有机发光二极管面板的价格。对于有机发光二极管电视，用户的第一反应是超高端和随之而来的高价格。事实上，市场研究公司IHS Markit此前发布的数据显示，早在2017年，2500美元(约合15833元人民币)以上的高端电视市场中，有机发光二极管电视市场就占到了51.3%。根据实际市场价格，55英寸OLED电视的平均售价在1万元以上，65英寸OLED电视的平均售价在1.5万元以上。

这也使得有机发光二极管电视不那么“接地”深圳创维RGB电子有限公司董事长兼总裁王治国曾说：“众所周知，OLED是好的，但OLED最大的缺点是价格高，根本没有根据。”

可以说，昂贵已经成为消费者选择有机发光二极管电视的最大障碍。那么为什么有机发光二极管电视很贵呢？其核心原因在于大尺寸有机发光二极管面板容量不足，这使得大尺寸有机发光二极管供不应求，价格昂贵，只能是高端旗舰产品的独家配置。

如今，作为全球最大的有机发光二极管电视面板供应商，LG显示器今年在广州建成了一条8.5代有机发光二极管面板生产线，初步产能为每月6万块。加上韩国浦州工厂每月7万块玻璃基板的生产能力，LG显示OLED面板的生产能力今年将增至380万块。预计到2021年，广州8.5代OLED面板生产线将实现月生产能力9万块。LG显示电视事业部部长吴也表示，随着广州8.5代生产线的投产，LG显示的全球有机发光二极管出货量将达到1100万台，实现对产品从48英寸到77英寸、8K产品从65英寸、77英寸到88英寸的全覆盖。届时，随着有机发光二极管面板供应的释放，有机发光二极管电视的成本价将相应降低，有机发光二极管电视将成为越来越多的消费者能够负担得起的高品质电视类别。

3.登陆：在有机发光二极管的有利市场环境中，上游和下游制造商共同推动有机发光二极管电视价格更接近人们。上游面板制造商、主要电视品牌制造商和终端频道制造商都在共同努力推动有机发光二极管的发展，并加速有机发光二极管电视进入成千上万的家庭。

从今年各大厂商联合组织的多形式、大规模的市场运动来看，有机发光二极管无疑是未来的显示趋势。今年4月，苏宁与LG、海信、创维、康佳、索尼等有机发光二极管阵营品牌联手推出“有机发光二极管三超计划”，推动有机发光二极管电视的快速发展，为有机发光二极管电视带来超级体验和先进价格。例如，在“抢彩电”活动中，苏宁发布了第四季度335455英寸OLED低于7000元，65英寸OLED低于13000元的预估价格。

5月，JD.com与创维、LG、海信、飞利浦、康佳、索尼、长虹等七大彩电行业品牌携手建立有机发光二极管联盟，并开设官方旗舰有机发光二极管电视专卖店，共同推动有机发光二极管电视的普及。

今年6月，上游供应链制造商LG Display与京东、国美、苏宁等渠道以及创维、长虹、康佳、索尼等整机制造商联手举办“有机发光二极管大爆炸燎原之旅”，在全国16个城市巡回展示有机发光二极管电视的优势，实现有机发光二极管电视用户的下沉。

7月，创维电视发起“有机发光二极管普及风暴”，宣布55英寸和65英寸有机发光二极管电视价格将分别下降4000元和5000元至7999元和15999元。

与此同时，有机发光二极管电视制造商也与JD.com、苏宁、国美等家电销售渠道联合开展各种形式的利润分享活动。在“双11”活动中，各大电视厂商联合推出了京东开幕式、苏宁11.11全国嘉年华等利润分享活动，销售平台有JD.com、苏宁、国美等，激发了消费者对有机发光二极管电视的热情。数据显示，从京东11.11全球好东西节“开幕日”开始，高端有机发光二极管电视的营业额同比增长300%。

可以说，上游供应链产能增加带来的有机发光二极管电视面板价格的下行波动，以及下游电视制造商和经销商提供的各种优惠盈利活动，已经开始使有机发光二极管电视在价格上逐渐呈现出亲市民的特征，并且这种趋势还在加速

从有机发光二极管的天然技术优势到今年上游供应链产能的逐步增加，再到下游品牌制造商与主要平台共同努力在主要活动中获利并共同推动有机发光二极管电视实现价格探索所引发的消费者热情，可以发现有机发光二极管电视市场的潜力才刚刚显现，这也是行业对有机发光二极管未来市场表现充满乐观的原因。然而，随着未来两到三年有机发光二极管面板的供应能力大大提高，有机发光二极管进入千家万户已成为大势所趋，因为世界上大多数制造商，如创维、康佳、长虹、海信、LG电子、索尼、飞利浦等，都在进一步增加其有机发光二极管电视。然而，618和双溪期间各大品牌厂商开展的各种盈利活动所引发的消费热情，可以说是未来OLED电视市场潜力的一次大预演。

作者：邻近章节[:ZLxgic公开号码：TMT317]，主要关注智能手机、人工智能、消费行业互联网等。请注明转载文章的来源。