手机类别“双十一”的结果已经公布。与往年相比，今年的“双十一”特别难。这背后的原因是，首先，由于全球手机市场的增长趋势趋于保守，IDC数据显示，2019年上半年手机总出货量约为1.8亿部，较去年同期下降了5.4%。其次，它现在正面临着5G和4G手机的一代变革的关键时期。华为、荣耀、小米、OV和海外三星等国内制造商都推出了5G产品或相关计划，称今年是4G手机的“最后双11”，不过分。

荣耀在11月12日发布了战争报告。数据显示，荣耀赢得天猫、京东和苏宁乐购平台双11单日销售冠军，以及11月1日至11月11日的累计冠军。结合各种平台和类别，荣耀在双11期间共赢得66项冠军。荣耀20和荣耀9X共获得四项冠军，包括荣耀20的天猫安卓销售冠军和京东的2000-3000元单品销售冠军。荣耀9X天猫手机在1000~2000元的价格范围内是单品销售的冠军。不难发现，荣耀不仅像以前一样赢得了总额，而且在中高端市场占据了稳固的地位。它还在同一个价位赢得了销售领先。可以说，荣耀是含金量最高的“全能冠军”。

在这样一个不确定的市场环境中，这确实是一个需要考虑的现象，以便能够保持销售量和销售量的增长。在这里，我们可以先给出答案——。荣耀不断增长的原因是，虽然我们对市场随时代的变化有着准确的洞察力，但我们也坚持并保持我们积极的原则。

科技坚定不移：荣耀在上升，谁在下降？

我们认为当5G和4G重叠时，市场将会有很大的不确定性，原因是用户对手机的功能范围有更多的想象，以及——手机是否可以运行更大的游戏和观看更高清晰度的直播。也许明年会有一个全新的品牌，它将以一次大型的手游进入人们的视野。

但是不要忘记，用户总是对这个工具有更多的期望。由于手机铃声仍处于和弦阶段，人们渴望拥有更丰富的音色和更好的音色。从在手机上玩黑白蛇，人们渴望更有趣的手机游戏。在2G时代，当手机不能一直获得内容时，我们不是也用短信订阅新闻和天气预报吗？

因此，用户的期望和不确定性总是存在的。在每个时代，手机制造商都有机会用新的技术突破打动用户。

这是手机行业第一次“没有变化”。

无论是在智能手机热的早期，还是在今天的5G过渡时期，Glory都一直在满足用户通过自我研究技术扩展手机功能的期望。

例如，在2016年，荣耀推出了第一款人工智能手机——荣耀魔术，并使用魔术直播来开发手机的主动服务能力。荣耀20系列中还有五项著名的自我研究技术，它们在今年11月大卖，不断打破人们之前对手机的理解。事实证明，使用Ark编译器，在相同的硬件条件下，可以提高应用程序的运行速度。LinkTurbo还使手机能够通过网络聚合覆盖移动网络和WiFi，增加了提高网络速度的体验。在强大的创新能力下，开发者和消费者都能获得全新的体验。

荣耀经常提到的“尖端技术”决心取得进步，让手机永远超越用户的期望。

当然，市场上也有相反的情况。苹果因基带选择问题受到用户的批评，越来越少的技术创新让人们眼前一亮。今年发布的新iPhone 11系列的价格是近年来同比最低的，与公众认可的苹果不太一样。

小米与国产品牌和红米的分离旨在增强它们在中高端的议价能力。阿尔法看起来非常强大，但它给出了更多的“先发制人”的意思。用户实际购买多少？刚刚创造的“1亿像素”仅与今年上半年发布的产品捆绑在一起。所有这些也反映在数据中。从JD.com平台一日累计销售清单可以看出，荣耀、华为、苹果位列前三，占据第一梯队，小米位列第四、第二梯队。然而，值得注意的是，小米没有一款手机进入前十名。然而，在小米官方的双十一中，大多数优秀产品都是电视、手镯、空气净化器等产品，但他们故意回避自己的核心手机类别，原因很耐人寻味。

“双十一”手机类别的热销和竞争也反映出用户不再只看重价格，而是追求整体产品实力，包括外观设计、性能体验、创新和技术等。在这个战场上，任何松懈一点的人都会很快在市场表现中反映出来。

潮酷品牌保持不变：浪潮中的灯塔销量是技术的反映，但销量不仅仅是技术的反映。这一简单购买行为背后的动机不仅是制造商的技术积累，也是品牌建设。尤其是在这个关键时刻，手机制造商正在寻找技术窗口，并专注于构建他们自己的物联网生态。品牌印象正在取代不断变化的技术术语，成为消费者信任的目标。

正如我们过去所知，一部500万像素的手机必须比一部3亿像素的相机表现更好。

最好了解不同制造商之间的CPU能力差异。然而，随着技术更新越来越频繁，我们的理念已经变成，XX制造商拥有更强的拍摄能力，XX制造商的手机在玩游戏时不容易发热。就像站在迷雾中的灯塔，当用户自己迷失在技术浪潮中时，灯塔就意味着方向。

这是手机行业的第二次“无变化”。

在这一点上，我们更倾向于把双十一视为一个光荣的“品牌收获期”。在互联网手机时代成长起来的品牌中，荣耀一直有着更强的品牌建设意识。比如通过花粉俱乐部平台与用户群体频繁交流，或者关注极限运动、音乐节、马拉松和其他时尚活动。让荣耀永远受年轻人欢迎。然而，在过去的两年里，荣耀在品牌建设方面取得了更积极的进展。

在两级火箭战略推出后，荣耀建立了一个全新的线下商店——荣耀生活和荣耀专卖店，以展示一个高度扩张的渠道。这些店面位于城市的时尚中心。家具和装饰品也注重设计感。它们还有咖啡馆的功能。

与其说它是一家商店，不如说它是一个离巴黎毛拉酒吧更近的光荣的新的线下频道，把自己变成年轻潮人的聚集地。同样的荣誉还包括今年建立一个社区交流平台，以表彰青年团体，关注z一代青年的思潮，并建立一个平台帮助他们相互交流。也许在未来，生活将会被能与塞尚和梵高相媲美的艺术家所美化。特别是在过去的两年里，荣耀先后与爱普、莫斯奇诺、畲族等时尚品牌和设计品牌合作。除了推出合作手机和智能手表之外，荣耀还推出了鞋子等跨境产品。

不难发现，通过赞助和其他方式参与年轻人的兴趣爱好的荣耀现在也通过线下渠道和产品制造而变得流行起来。一直擅长与年轻人对话的荣誉正在从一个追逐年轻人时尚的手机制造商成长为一个酷品牌。

荣耀对品牌复兴的不懈追求不仅意味着在许多手机制造商相互竞争的关键时刻毫不犹豫地被选中，还意味着未来其他荣耀产品也能获得年轻群体的忠诚。例如，今年刚刚进入市场的荣耀与智慧屏幕，已经成为累积销量的双冠军

最后，我们想讨论一下过渡期本身的概念。事实上，像5G这样的技术变革已经在手机行业发生了。每个人都在谈论自iPhone 4时代以来智能手机已经触顶的事实。记得三年前，我们发现没有人工智能相机，没有全屏，也没有人脸识别功能。

变化无时无刻不在发生，是移动电话行业的第三个“不变”。

这在行业中引发了一个有趣的现象：在所谓的过渡期或瓶颈期能够保持持续增长的——品牌是一直在追逐变化的品牌。

就像魔术之前提到的，在2016年，当人们开始认为智能手机的创新很弱时，荣耀证明了人工智能可以给手机带来更多的想象力，事实也证明了这是真的。当全屏出现时，人们会因为爆炸而感到悲伤，荣耀V20通过一个屏幕下的摄像头实现了全视角的梅艳屏幕。在2014年，Glory 6 Plus将能够使用双摄影来实现更强大的拍摄能力。今年热卖的荣耀9X是由于麒麟810芯片的应用，这导致了7纳米芯片进入数千台电脑的趋势。最近发布的Glory 20i通过定制开模和内部面板的紧凑设计，实现了7.7毫米薄机身和4000毫安时高容量电池的共存。

回顾过去几年，我们可以发现手机的发展趋势如外观设计、摄影、人工智能等。几乎是由荣耀领导的，因此荣耀推出了许多爆炸性产品，这些产品在618、双溪等地表现良好。在5G过渡时期，荣耀已经计划推出荣耀V30双模5G版本，并继续乘风破浪。

事实上，不难发现荣誉的“不变”也很简单，只不过符合正常的商业逻辑。投资技术，了解用户，然后引领变革。然而，在外部经济周期和内部产业周期的变化中，坚持这一逻辑确实很有价值。手机，一个只有几十年应用历史的产品，经历了从新国王到旧国王的许多变化。从摩托罗拉到诺基亚，他们的成功故事可能有许多精彩的情节，但失败的过程同样平淡无奇。它只不过是脱离业务逻辑，然后在变化中被迅速抛弃。

不变的荣耀已经揭示了它的秘密。成为趋势本身是应对变化的最佳方式。双11只是荣耀今年经历的无数关键节点之一。回顾2019年，荣耀已经完成了从互联网品牌到全渠道品牌的转型。从品牌、技术、生态和渠道，加速运动已经启动，以更新整个行业的概念。两级火箭战略的推出，Glory 20系列、Glory 9X系列等关键产品的推出，以及自主研发芯片和自主研发技术的挖掘和应用，都一一得到系统实施。

双十一的结果无疑将他们的品牌、创新、产品和渠道能力量化为销售业绩，在过去的4G年中，他们再次巩固了自己在行业中的职业地位。很快，Glory V30双模5G版本将推出。我相信，凭借华为和优利系统的深厚技术积累，优利也能在明年的第一个5G年有一个良好的开端。在手机行业即将发生剧变的前夕，荣耀已经全副武装，站在一个更方便的起点，准备冲向顶端。