文/周

一直保持低调和低调的一加，已经开始提升自己的知名度。

据锌金融了解，10月15日，一加在北京理工大学奥林匹克体育场如期举行了全国巡演新产品发布会。在这次会议上，发布了三个新产品及其价格，一个加七个T，七个7T专业版和迈凯轮版。

一加七专业图片来自互联网。

虽然7T专业版和90Hz流体屏幕在会议上看起来是亮点，但它们并没有引起太大的轰动。毕竟，几天前的伦敦会议证明了7T专业版的存在。今年5月发布的1 7专业版已经使用了90Hz流体屏幕。

然而，尽管如此，许多人还是看到了这次新闻发布会背后的亮点，那就是一加开始加速并提升其知名度。

这背后的原因可能是手机正在经历“内部和外部的麻烦”。

这次新闻发布会加速背后的“高调”，一加显然想把事情搞大。

与以前的会议不同，这次会议邀请了近2000人，几乎挤满了体育场。会议开始时，首席执行官刘首先上台，看了看观众，然后说这是中国最大的会议。

在新闻发布会上，One Plus与迈凯轮合作向中国用户发布了三款产品，分别是7T、7T专业版和7T专业版限量版。对于这三种产品来说，唯一的亮点是它们都配备了90Hz的流体屏幕，其首次亮相是在今年5月的1 7专业记者招待会上。

刘在新闻发布会上说：“未来，一部手机将配备90Hz的液体屏幕，而没有60Hz的屏幕手机。”。与此同时，他改变了之前的低调，并称赞了屏幕。“90Hz流体屏幕将成为未来行业所有旗舰手机的标准配置。如果没有这样的屏幕，他会不好意思称自己为旗舰机器。”

刘在新闻发布会上介绍说，90Hz流体屏幕图片来自互联网。

今年上半年，一加推出了业界首款90Hz刷新率屏幕plus 7专业版。据刘在微博上介绍，与三星联合开发的定制屏研发成本高达1亿元人民币，比普通旗舰机型高出一至两倍。

手机配件的高成本将不可避免地导致手机的高价格。这一逻辑一直适用于手机行业，但这一逻辑已被一个加号打破。这次发布的1 7T带有一个90Hz的液体屏幕，但是它的销售价格与今年上半年推出的带有普通屏幕的1 7T相同。由此，我们可以看到随着技术的成熟，90Hz流体筛的成本降低了。

除了90Hz流体屏幕，Plus在5G中也非常活跃。今年5月，一加一加七专业5G的第一款5G手机正式发布，并首次在英国上市。至于国产5G手机，虽然刘在新闻发布会上没有提及，但他之前已经对媒体表示“时机不合适”。

一加七专业5g图片来自互联网。

尽管如此，5G在中国的“一加”安排已经持续了很长时间。据媒体报道，2月25日，一加手机在其官方微博上发布消息称，一加与中国联通正式达成5G战略合作。这意味着一个加一的名字将出现在中国联通第一个5G移动终端的名单上。

事实上，尽管举行了新闻发布会，但还有另一个细节值得关注。自今年以来，一加已经陆续发布了一加7、7亲、7T和7T亲手机。从2014年到2018年，总共发布了9部手机，保持了每年发布2部手机的低速度。

从90Hz流体屏的推出，到积极参与5G的开发，到手机发布数量的大幅增加，我们可以看到一加手机正在加速国内外市场的布局。

因为，现实不允许“佛制”的发展。

从“外部卓越”到“外部入侵”，在智能手机行业，一加手机是典型的“墙内开花，墙外红”。

2013年8月的一天，一群中高层OPPO成员在深圳快乐海岸的俏江南餐厅共进晚餐。在晚宴上，一位OPPO董事会成员突然说道：“如果不是因为张璇，你会做这个新品牌的产品”，“我吃饭的时候突然感到震惊。”现任one plus产品总监张璇向媒体回忆道。

那次晚餐后，一加的诞生被证实了。

第二天，负责海外营销的、与创始人刘、等七人组成了最早的创业团队。当时，国内手机市场受到小米的冲击，所以在一加成立之初，就决定了国内外同步发展的战略，打造具有统一国际标准的世界级产品，培养一批海外忠实用户。

“一加一电话，不妥协”是一加一电话的企业理念。一加CEO刘曾表示：“要想成功获得海外用户的认可，核心是做好三件事。第一，制造好产品，第二，具有国际思维，第三，忠实于用户的参与。”

基于这一核心理念，帮助一款手机在海外市场越来越成功。根据卡纳莱的数据，2017年一加手机的销量达到近100亿部，销量接近400万部。其中，海外市场和国内市场分别占70%和30%。

在海外市场，一加可以被描述为“遍地开花”。

根据研究机构IDC的数据，2017年，一加手机占据了400-600美元手机市场的44.3%，居其他品牌之首。正是因为这个原因，美国运营商将选择与一加手机合作。

当地时间2018年10月29日，一加CEO刘宣布与美国运营商巨头T-mobile展开战略合作，从而进一步提升一加线下布局的完整性。在美国市场，通过运营商销售的手机数量占整个美国手机市场的近90%。因此，与T-Mobile的合作对于百万级单位出货量来说是一个关键时刻。

手机图片来自互联网。

除了在美国市场取得好成绩外，一加还在印度高端手机市场取得了显著成就。根据分析机构对位(Counterpoint)的数据，2018年第二季度，在印度手机市场，证大赢得了40%的市场份额，将苹果和三星推到了首位。

2018年Q2高端手机市场份额的第一张照片来自互联网。

此外，根据对位的最新报告，一加手机已进入欧洲高品质智能手机原始设备制造商名单的第四位，成为西欧四大智能手机品牌之一，分别位于法国、英国、德国、意大利、荷兰、瑞典和整个西欧。

然而，一些手机品牌进入国外市场打破了这一良好局面。

2013年夏天，雷军开始考虑在海外复制小米模式。2018年，小米申请在香港交易所上市的当天，小米与长江和记黄埔签署了合作协议，并宣布成立全球战略联盟。根据双方签署的协议，小米产品将在长江和记黄埔在奥地利、丹麦、爱尔兰、意大利、瑞典和英国拥有的17700家门店推出。

无独有偶，华为也在2013年开始重视海外市场的布局。那一年，华为大举投资，在欧洲建立了13个研发中心，这也是华为最艰难的一年。根据欧洲专利局(EPO)发布的2016年年度报告，2018年华为在欧洲市场排名第二，P20和Mate20在欧洲发布后成为销量最高的智能手机。

小米和华为不仅在欧洲制定计划，还着眼于“如鱼得水”的印度市场。2018年8月，小米推出了定位稍高的Pocophone F1。从定位可以看出，目标是手机。

由于本地化生产，Pocophone F1在印度市场的价格有所下降。根据对位研究发布的2018年印度智能手机第三季度出货报告，小米在第三季度占据了印度智能手机市场27%的份额，超过了

不幸的是，2018年10月，华为在官方推特上宣布，Mate 20系列将于11月27日正式登陆印度市场。对此，华为高管在随后的一次媒体采访中表示，印度的手机制造商有着光明的未来，华为将在印度推出中高端产品来抢占市场。

在这方面，一加在海外市场遭遇了小米和华为的双重攻击，正因为如此，一加此前放弃的国内市场突然变得尤为重要。

国内市场也成了“国内担忧”。与国外市场的受欢迎程度相比，一加手机在国内并不被忽视。

事实上，在今年上半年推出刷新率为90Hz的一加七专业之后，很多人都担心它的销量。毕竟，当时one plus 7 pro的三个版本售价超过4000元，高达4999元。这也是一加在4000元以上的市场上的首次尝试。

但是最终，这些人改变了他们的观点。根据一加的官方声明，手机在中国推出后仅一分钟，其在整个网络中的销量就突破了十亿。在今年的618年，一加七和一加七专业，一加成功地提升到品牌销售的第五位。

也许，正是因为有了这个好成绩，才给了刘信心。在5月16日的新闻发布会后，他告诉媒体，与当前形势相比，美国、欧洲、印度等市场仍有更大的空间。一加不会贸然开拓新市场，但与此同时，一加今年将增加在中国市场的投资。

一张图片来自互联网。

这次新闻发布会应该被认为是对这一意图的最好回答。但此时的一加选择了重返国内市场，或许环境比2013年更加严峻。毕竟，现在国内市场不仅有华为和小米这样的巨头，还有vivo和老对手OPPO这样的新玩家。

8月3日，市场研究机构对位发布了2019年第二季度中国智能手机分析报告。报告显示，华为仍然稳坐第一，市场份额超过35%，而OPPO和vivo则位居第二至第三，市场份额超过18%。小米已经超过苹果，排名第四，而四家制造商的份额已经达到84%。

2019年第二季度，中国智能手机的分析报告图片来自互联网。

此外，三星、魅族、中兴等公司也在虎视眈眈。

尽管环境更加危险，一加可能也准备好了，90Hz流体屏幕的诞生已经成为敲开中国市场大门的“开门器”。毕竟，现在许多主流机型都不使用这款出色的屏幕。

对此，一位业内人士告诉媒体：“长期以来，易佳一直以其互联网手机、高性价比和利基标签而闻名，但它也缺乏功能记忆点，如拍照和大屏幕。现在，易佳似乎找到了一个合适的特色卖点。”

然而，即便如此，一加可能不再像以前那样“与世界其他地区竞争”，或者它可能失去对国内市场的控制，同时失去海外市场。

“例如，在一个每个人都在争吵的房间里，我站在一个角落里。几天后，许多人受伤了，我还站着。这是一个非常生动的比喻。”一加公司的首席执行官刘以前这样告诉媒体，他是在做一加。