作为一家电梯公司，新潮传媒在短短几年内就在社区电梯媒体上做出了巨大努力，在六年内覆盖了70万部电梯，成为行业巨头。然而，很明显，社区电梯资源具有明显的优势，尤其是随着技术的升级，新潮迅速占据了社区市场的很大一部分，使得品牌所有者在推出电梯媒体时无法忽视新潮。

阶梯媒体市场的格局长期以来一直非常稳定。分众传媒是唯一一家很少有玩家打开局面的媒体。然而，时尚媒体的崛起确实令人惊叹。在它存在的前三年，它不是很明显，但在过去两年的发展可以说是“速度大师”。

2014年，新浪潮传媒的速度大师新浪潮传媒开始从成都走向全国。在截至2017年的三年中，涵盖销售站点的资源达到130，000。然后，在2018年之后，这个数字增加了几倍，达到——个，覆盖100个城市，70万部电梯，2亿中产阶级家庭，收入超过10亿。从社区阶梯媒体的角度来看，它已经占据了全国第一的位置。因此，时尚媒体提出了“在家卖产品，广告新潮”的口号。这一切表明，新浪潮媒体的突破点选择得很好，电梯媒体的差距已经被抓住。新超传媒董事长张表示，新超传媒是一个聚焦家庭消费的社区媒体平台。2016年时尚媒体的表现仅为行业领导者的1/118。到2019年，它将达到大哥的1/5，到2021年，它的收入将超过100亿元。如果达到这个数字，它将与大众媒体处于同等地位。

从客户的比较中可以看出，传统行业、快速发展的行业和注重投资回报率的房地产行业都加大了对时尚媒体的投资。也是因为价格优势，覆盖面是一样的。自然，性价比非常高。许多人投票支持双方的原因是一方沉默，而另一方有效。为了提高投资回报，双方平分秋色。目前，经济低迷明显，整个投融资领域相对紧张。大亨们停止招聘，初创公司裁员过冬，大量市场投资被切断，广告领域的泡沫自然会被戳破。此时，聚焦媒体的规模已经成为一个障碍。毕竟，如果所有的设备都要全面升级，这项投资还是相当惊人的。这给了像时尚媒体这样的后来者一个曲线超车的机会。毕竟，他们可以直接使用最新一代的设备，形成更好的产品矩阵，并在开始扩展和铺设时提供更高效和方便的服务。

新潮媒体的优势直接戳穿了焦点的弱点，新潮媒体从一开始就选择了焦点。第一个软肋是技术软肋。在整个行业都在互联网上升级的时候，分众传媒没有创新的欲望，因为它的市场垄断性非常高。毕竟，更换新的在线屏幕仍然是一项非常昂贵的投资，但它不能增加广告收入。时尚媒体最初是一种电梯媒体，有互联网公司的想法。所有的屏幕都连接到互联网，广告内容可以直接在后台更改。它不仅准确灵活，而且赢得了许多中小广告主的青睐。毕竟，它不需要一次购买很多屏幕，而且可以在指定的时间和地点安装。其次，时尚媒体率先占领了焦点小组一直“鄙视”的社区电梯，避开了焦点小组优势区域的办公楼。因此，商店的数量非常迅速，社区的价值逐渐得到认可。当焦点小组意识到时，它已经落后了一个位置。第三，分众传媒的整体广告价格相对较高。一方面，这是领导者的红利，另一方面，这也是竞争的劣势。尤其是在当前经济低迷和广告减少的情况下，价格问题将变得更加敏感。

如果焦点媒体在寒冷的冬天收缩，而时尚媒体在寒冷的冬天扩张，

(数据来源：分众传媒半年报2019)

据业内人士称，——分众传媒拥有195.4万帧画面，平均每部电梯3.3部，覆盖约59万部电梯。它不能自动传输广告内容，只能手动替换广告图像。此外，分众传媒拥有785，000台电梯电视。作为电梯电视的主要部分，它不能选择点。新开发的电梯电视可以选择地点并自动传送广告内容。相比之下，时尚媒体的70万台电梯电视可以自由选择。据时尚媒体高层技术部门在参加户外媒体峰会时透露，时尚媒体的电梯电视已经有一半能够自动传输广告内容。

(数据来源：新浪潮媒体官方信息)

聚焦框和阶梯中的电视几乎同时出现，因此其中一个可以覆盖相应的人群。因此，当电梯媒体的数量等于焦点媒体和时尚媒体的数量时，双方互补的媒体投放计划可能会更有效。例如，聚焦于电梯电视、时尚电梯电视、其他电梯电视，无需做机顶盒，覆盖面更广，节省广告成本。这是目前宣传电梯的最佳方式，也就是说，以更低的成本覆盖更多的电梯。

此外，焦点媒体聚焦于办公楼，时尚媒体聚焦于社区，只有办公楼社区才是生命周期中“饱和攻击”的全面覆盖。换句话说，只有当品牌拥有者或广告代理商投入“关注大众和时尚”时，才能得到充分的覆盖，获得理想的效果和成本比。然而，如果只有一个投入，它将只覆盖一半的市场，并花费大量的广告，但效果肯定不能令人满意。

渠道竞争已经让位。今天，数据和用户之间的竞争达到了顶点。渠道竞争不再是核心竞争。真正的竞争开始关注数据和用户的竞争。特别是在线和离线数据开放后，个人用户的特征数据分析会更加准确。这就是时尚媒体试图做的。这种更加先进和有效的数据模型带来了更好的结果和更低的成本，这形成了抵御攻击的真正资本。随着这种效率的不断提高和数据的不断增加，时尚媒体将会有更好的效率和回报。

尽管阿里巴巴去年斥资150亿元收购了中国阶梯媒体巨头——分众传媒10%的股份，成为分众传媒的第二大股东，但百度斥资21亿元收购了业内另一家时尚媒体巨头，自那以后，时尚媒体又从JD.com获得了100亿元。在今天这个寒冷的冬季广告季，这对正在奋力向前的时尚媒体来说是一个及时的帮助，无疑也是对“股价下跌”焦点的进一步打击。可以说，整个阶梯媒体行业已经显示出巨大的变革潜力。一方面，这表明这个行业有新的变革机会。另一方面，这也表明电梯行业的集中垄断可能不再存在。

事实上，根据分众的收益报告，分众结束了2018年业绩的持续高速增长，净利润同比下降2.95%。虽然看起来很小，但如果我们考虑到分众在过去三年的年增长率超过30%，那么这种下降趋势显然会解释一些问题。果然，2019年上半年，财务报告显示，焦点小组的收入为57.17亿元，同比下降19.59%。净利润7.76亿元，同比下降76.82%。这就像坐在高速下行的电梯上，一路下行，仍然看不到它会停在哪里。然而，随着时尚媒体继续关注大数据和用户肖像、人工智能等方面的前沿研究和应用，人们认为数据和用户体验之间的竞争是未来媒体的发展方向。

然而，随着顾客对交付策略越来越感兴趣，专注和时尚的并行交付模式肯定会进一步分割市场。商业媒体和社区媒体最终将成为传播的两极，聚焦和时尚也将成为这一领域的暂时亮点。