这一次，iPhone 11的价格大幅下跌。最基本版本的iPhone 11 64G售价不到5000元，而iPhone 11 pro max系列更是跌了1600元。

最近，除了新的iPad Pro和Macbook Air，苹果还发布了另一条让果粉“又爱又恨”的消息。iPhone 11系列已经降价。

对于那些在苹果官方网站的电子商务平台上或在4月2日之前购买了iPhone 11系列的用户来说，他们可能会后悔自己买得太早，因为这一次iPhone 11的价格已经大幅下跌。最基本版本的iPhone 11 64G售价不到5000元，而iPhone 11 pro max系列的售价甚至下降了1600元。

到目前为止，iPhone系列一直以“保值”著称，但去年年初，iPhone XR/XS系列在电子商务平台上掀起了一波大降价浪潮，这让各种果粉们高呼“真甜”。之前受到批评的iPhone XR销量飙升，库克也很高兴。

这一次，iPhone 11系列再次推出了“大动作”来降低价格。在流行的影响和安卓阵营中5G新机器的密集发布的背景下，苹果不着急吗？

4月2日，苏宁官方微博称，iPhone 11的价格全面下调，最高降价幅度达到1600元，最低降价幅度达到4999元。在苏宁乐购官方网站上，所有型号的iPhone 11专业版最大降价1600元，最低价格为7999元。iPhone 11 Pro的价格比64G版本的7499元低1200元。与此同时，iPhone 11也将64G版本的价格从500元下调至4999元。此外，前一代机型，如iPhone XR也有不同程度的降价。

4月3日，继苏宁之后，JD.com宣布全面降价销售iPhone 11系列。JD.com显示，所有iPhone 11产品的最高折扣是1600元，其中iPhone 11领券立减500元，低至4999元；iPhone11 Pro Max领券立减1600元，低至7999元。元。

此外，之前型号的iPhoneXR 64G的票价是3999元。对于iPhone XR 128G，500元将减少4499元。

JD.com表示，这是自iPhone 11上市以来，中国首次大规模降价。苏宁还表示，这是自iPhone11发布以来，中国首次大规模降价。

除了苏宁和京东，国美等渠道也纷纷加入降价，这相当于上述两个平台。

4月7日，在上述电子商务平台上，降价活动仍在继续，但一些版本的iPhone 11已经没有库存。

红色、黄色和紫色已被证明缺货

值得注意的是，目前，苹果官方网站并没有降低iPhone 11系列产品的价格。

据《新京报》4月3日报道，苹果公司表示，它没有回应电子商务渠道——苹果公司是否已经授权对iPhone 11系列产品进行降价。

从过去的经验来看，iPhone产品的每一次降价都能促进销售。业内人士表示，此次大幅降价也应该对促进销售起到很大作用。

去年，iPhone XR系列刚推出时定价较高，市场上很冷清。推出后经过几次降价，销售额一路攀升。

2019年1月，JD.com、天猫、苏宁和品多等电子商务平台相继下调了iPhone系列产品的价格，包括最新款的iPhone XS和iPhone XS Max。后来，苹果公司的官员开始了促销活动，并改变了方向，通过向用旧优惠券交易的顾客发放优惠券来降低iPhone XR的价格。

2019年3月，iPhone产品的销售价格，包括iPhone XS MAX、iPhone XS以及当时的其他新机型，都创下了历史新低。

图片来源:记者张健每次拍摄的信息地图。

降价促销的效果是明显的。根据天猫当时的信息，从2019年3月5日价格降至3月7日12点，天猫平台上的整体iPhone销量环比增长150%。其中，iPhone XS最大销量环比增长230%。

当苹果尝到iPhone 11的甜头时，它在中国市场的初始价格比iPhone XR低1000元。毫不奇怪，它受到了消费者的热烈欢迎，销量超出了预期。

然而，由于新的皇冠肺炎疫情的影响，今年iPhone在中国的销量大幅下降。中国信息通信技术研究院发布的数据显示，2月份国内手机市场发货量为638.4万部，其中只有49万部是只占国内手机市场总体出货量8%，相比去年同期的出货量下降了60%。部的iPhone。

去年9月，iPhone 11系列发布后，苹果股价连续两天上涨，市值再次超过万亿美元大关。自那以后，iPhone和其他硬件的热卖以及服务产品的流行使得苹果的股价从151美元上涨到近328美元，涨幅超过一倍。然而，新一轮皇冠肺炎疫情在全球的蔓延给全球资本市场带来了巨大冲击，美国股市的领头羊苹果也一路下跌。

北京时间3月14日，苹果官方网站发布了首席执行官库克致全球苹果员工的一封信。库克在信中宣布，苹果将关闭大中华区以外的所有零售店，直至3月27日。然而，随着疫情的发展，零售店重新开业的时间被推迟了。据外国媒体报道，苹果公司负责零售和人才的高级副总裁迪尔德瑞·奥布赖恩(Deirdre O'Brien)在一份给内部员工的备忘录中表示，公司预计“所有办公室将保持灵活的工作安排，美国所有零售店将一直关闭到5月初。”

苹果公司在世界上最大的合同制造工厂是富士康。根据工业和信息化部的数据，最近有81万人回到富士康的27家主要工厂工作，总回报率为93.7%。然而，由于供应链在各行各业的影响，生产能力的恢复还需要一段时间，因此对苹果手机的出货量仍有一定的影响。

从2月12日到4月5日，苹果的股价从327.22美元跌至242.41美元，最低为212美元。当地时间4月6日，苹果股价上涨8.72%，至262.47美元。

4月7日，苹果大部分概念股上涨，蓝色科技上涨7.14%，中国科技上涨6.26%，光云上涨8.94%，大家族激光上涨6.48%。

4月3日，摩根士丹利分析师凯蒂·胡伯蒂在他的报告中重申了苹果的“增持”评级，但他将目标价格从328美元降至298美元。今年，胡伯蒂第三次降低了苹果的销售和利润预期。在最新的报告中，胡伯蒂考虑到了严重的经济衰退。

胡伯蒂认为，一旦新皇冠病毒引发的衰退结束，苹果将会反弹。她在报告中指出:“苹果的客户保持率在行业中处于领先地位，其资产负债表是稳定的。即使衰退持续很长时间，与竞争对手相比，苹果仍能保持投资稳定，因此苹果有最好的机会回到之前的长期收入和利润增长轨道。”胡伯蒂还认为，在经济衰退期间，苹果用户的手机将会更长，iPhone的更换周期将会超过4年。

图片来源:记者张健每次拍摄的信息地图。

科恩分析师克里斯·桑卡(Krish Sankar)也将苹果的目标价格从370美元下调至335美元，保持“优于”评级。桑卡尔在报告中指出:“新皇冠病毒的影响正在从供应链向需求方扩散。随着iPhone和iPad销量的下降，我们降低了中期预期。”

据中新经纬称，事实上，由于疫情的影响，苹果能否如期在今年秋季发布5G iPhone一直受到质疑。

然而，据报道，富士康在与投资者的内部电话会议上表示，新的iPhone将按时在6月份试产，大规模生产将在8月份开始，不会有任何延误。

然而，苹果也在采取一些“非常规行动”，以确保5G iPhone的如期发布。据外国媒体报道，由于疫情期间旅行受到限制，苹果的工程团队目前无法前往中国。相反，它通过在线视频电话指导中国同事组装新的手机原型。

苹果从未允许硬件工程师将尚未发布的新手机原型带回家。在此之前，苹果一直实行严格的保密文化，在家办公更不可能访问公司的内部系统和重要资源。然而，面对这场短时间内无法结束的流行病的影响，苹果正在适应新的家庭工作节奏。

天丰证券分析师七国明在一份报告中表示，中国a股电子行业预计将在4月反弹，涨幅为30%至60%，苹果的产业链和半导体是首选。他给出了三个理由:

过去两周全球电子股反弹的关键在于，此前股价的大幅回调反映了市场的担忧，即新皇冠肺炎的基本面低于预期。从任何最近2009年第二季度流行的负面信息(如苹果商店关闭至5月)，很难对股价产生重大负面影响。

苹果最近跌破212美元的前低点不是一个好机会，这有利于苹果产业链a股的反弹。

最脆弱的股票已经开始走强，在不久的将来，没有理由对苹果的a股产业链感到悲观。

天丰证券认为，苹果的产业链优于安卓的产业链，因为供应商有望受益于iPhone规格的升级，而安卓品牌推出的5G手机的大多数部分可能不一定有升级规格。另一方面，半导体受益于中国制造的明显替代趋势。天丰证券预计，产业链最早将在5月份从品牌客户那里获得明确的3q 20/2h2o订单需求。如果3Q20/2H20订单需求的改善好于市场预期，那么反弹将是可持续的，并会逆转。

(本条不构成投资建议，操作风险自行承担)