这个词是对今年618家电行业的完美描述。今年618，JD.COM大幅削减3438亿元，淘宝同期销售额增长2.1倍。然而，电子商务平台的增长并不能挽救家电行业的衰落。618年后，除了少数巨头提交战报，大多数企业集体沉默，这证明了家电行业的日子似乎越来越难过了!

01几家欢喜？事实证明：欢喜总是别人的

作为618早上值班的编辑之一，作者一直待到凌晨三点，只等了两个简短的战报。当时，提交人和他的同事深感苦恼。会不会是今年618家电行业的“大旗”没保？果不其然，几天后，《证券日报》报道称，很多家电企业负责人表示，“推广力度再大，也不划算”。

事实证明，尽管空调、暖气、干衣机和个人护理用品在此前的JD.COM家用电器日(6月10日)出现上涨，但仍难以掩盖6月18日家用电器市场整体低迷的局面。

根据Ovi Cloud第24周和第25周的网上市场数据，虽然618销量同比略有上升，但销量同比下降约10%，呈现全面下滑！

显然，618已经不是家电行业的家了！在原材料上涨、消费力透支、活动折扣有限等因素的影响下，无论618消费节有多火爆，家电行业都是“边缘人”，透支了剩下的市场。

原材料上涨或成销量下降主因

2020年疫情爆发后，大宗原材料集体涨价30%-60%，直接导致产品价格上涨。受此影响，TCL、美的等厂商年初将冰箱、洗衣机价格上调10%-15%。从Ovi云网的数据可以看出，近90%的家电均价同比上涨。价格越高钱包越紧也就不足为奇了。

消费力提前透支影响618销量

受疫情影响，全球经济低迷。中国较早控制了疫情，于是通过几次消费节迅速重振市场。但是上半年，前有春节，后有劳动节，520，消费节有点“太多”了。在多轮优惠轰炸下，消费者购买力提前耗尽，也导致618整体市场表现不佳。

活动折扣有限，商家也无奈

618和11.11一样，应该是一年内产品“见底”，群众集体“赶上”的好时机。然而，产品的集体涨价导致了到期折扣的“大折扣”。此外，复杂的折扣规则、难度大的红包等小因素，“折扣更贵”似乎已经成为现实。

02快乐总是别人的！这几大品类成618大赢家

输了就赢了。在618时期，传统的白色电和厨房电器几乎全军覆没，几个新的类别涌现出来，成为这场混乱战争的幸存者。根据24周和25周的数据，JD。COM的618家电日报，苏宁. cn的618仲达战争宣传报道等。健康家电产品在618年成了少数成功人士。其中净水器、净水器等产品呈上升趋势，已经受到集成灶、电热水器、洗碗机的欢迎。

此外，在摆脱价格限制后，高端家电产品也表现不错。来自Suning.cn的大数据显示，新风和除湿空调销量增长246%，烘干杀菌洗衣机营业额增长274%，口味纯正、具有抗菌功能的保鲜冰箱营业额增长191%。

同时，以casarte、Colmo为代表的高端品牌空调的营业额同比增长三倍；单价在1万元以上的高端电视营业额同比增长200%以上；冰洗类高端产品营业额持续增长，卡萨特、科尔莫等品牌营业额同比增长200%以上.“高端”和“质量”似乎是企业增加利润的另一个法宝

年轻用户需要什么？高效便捷。公众关心什么？质量和健康。所以，符合这四点的家电自然成为这618的赢家。

有业内人士表示：“618作为一个重要的推广节点，其核心任务是基于价格大规模抢单，战略任务是03消费节发展向何方？品质、健康、高端才是为未来".因此各大厂商需要抓住用户痛点

产品上实现功能、性能突破，同时保质保量，真正为消费者实现“品质生活”！

另一方面，对于平台而言，巧妙的平衡“价”与“质”则是它们的责任。原材料成本上涨等因素的影响下，如何才能保证消费者买到低价好货，同时不损害商家离异呢？京东的9折券便是很好的例子。9折并不算低，但是却直接让利给消费者，有效促进了618期间家电品类的消费。

不过，当直播带货成为常态、各类节日促销接踵而至，“探寻新玩法”变成了考验广大厂商与平台的头号难题。优惠券是一时的解法，不是一世的解法。以后要如何吸引消费者，还需要各方共同探寻最优解！

04 家电行业蛋糕这么大，终究有赢家

说实话，市场蛋糕就这么大，当市场潜力被挖掘殆尽后，很容易出现行业“独角兽”。而在大品牌一家独大之时，更需要其他人来做“搅局者”，通过差异化竞争实现破局。这次618中，破局的是健康家电与高端家电，下一次会是什么呢？让我们拭目以待吧！