7月27日，全球社交网络平台推特发布了新季度的财务业绩。在脸书发布其财务报告后，推特的财务报告可能会向外界展示两者之间的差距有多大。收入同比增长18%，净利润增长10倍以上，两项核心数据的增长都超过了市场预期。这份财务报告被视为推高了推特的股票趋势。文章发表时，推特的上市前股价已上涨5.14%，至40.08美元。

随着全球社交巨擘用户的增长进入瓶颈期，推特无法逃脱这一局面，这也成为投资者不信任其未来发展的重要原因。它成立已经13年了。Twitter是社交领域的老牌玩家。经过过去一年的持续重组努力，实现金融稳定也非常困难。新财务报告的核心数据显示了光明的业绩，推高了股价，但推特的核心业务在未来仍面临巨大挑战。据美国股票研究所称，推特未来不能放松其业务。

推特的新财务报告核心数据增长超过预期净利润增长10倍

结果显示，推特第二季度的收入为8.41亿美元，市场预期为8.29亿美元。去年同期为7.11亿美元。第二季度净利润为11.2亿美元，市场预测为6282万美元，而去年同期为1亿美元。受财务报告的影响，截至文章发表时，推特的上市前股价上涨5.14%，至40.08美元，市值为292.28亿美元。

就用户而言，第二季度推特用户达到1.39亿，同比增长14%，高于市场预期的1.35亿。美国市场每日活跃用户的平均可盈利数量为2900万，高于去年同期的2600万。国际市场上可货币化的每日活跃用户的平均数量为1.1亿，高于去年同期的9600万。

就业务收入而言，推特本季度的广告收入总计7.27亿美元，同比增长21%，固定汇率下增长23%。广告业务总量同比增长20%。每项业务的成本与去年同期基本相同。数据许可和其他收入总计1.14亿美元，同比增长4%。美国市场总收入4.55亿美元，同比增长24%。国际市场收入总计3.86亿美元，同比增长12%，按固定汇率计算增长16%。

对于社交平台而言，日用户和月用户是两个重要指标，也是投资者评估平台发展潜力的重要参考数据。推特在其上一份收益报告中宣布，本季度将是推特宣布每月直播用户的最后一个季度。相反，推特上个季度开始报道所谓的盈利每日用户，称这将更好地反映其受众。

与上个季度的财务业绩相比，推特本季度的增长率确实非常强劲。就收入而言，该公司第一季度收入为7.869亿美元，同比增长18%，高于市场预期的7.75亿美元。第二季度收入预计在7.7亿至8.3亿美元之间，与市场预测的8.192亿美元一致。利润方面，第一季度净利润为1.91亿美元，同比增长213%。

根据推特的收入，广告收入仍然是其主要收入来源，但这一业务的增长与用户规模密切相关，这就不难理解为什么推特的收入远不如社交巨头脸书。美国股票研究所认为，推特目前的收入过于依赖广告业务。这项业务如何无法在未来实现重大突破，将极大地影响投资者对它的信任。

推特财务业绩的成败取决于广告用户增长的瓶颈，这已成为最大的挑战。

据外国媒体报道，在分析师莫菲特纳森重申他对社交媒体公司的负面看法后，他认为推特公司的股票可能成为标准普尔500指数中表现最差的股票。分析师迈克尔·纳森(Michael Nathanson)写道，当我们在调查对2019年下半年的预期时，似乎是抛弃推特的特别合适的时机

作为一个在社会领域发展了10多年的企业，推特现在已经有些步入中年。该平台的内部引擎似乎缺乏动力，这使得走上收入之路更加困难。今年以来，推特的股价已经上涨了25%，但在过去的12个月里已经下跌了18%。标准普尔500指数同比上涨15%，过去12个月累计上涨4%。Twitter在股市的表现并不令人满意，不足以表明投资者对它缺乏足够的信任。为什么推特的股价会面临这样的情况？

首先，推特的收入仍然集中在广告业务上，但广告业务必须与脸书、谷歌和亚马逊竞争

根据推特发布的财务报告数据，推特本季度的广告收入总计7.27亿美元，同比增长21%，其中广告收入占总收入的86.4%以上。尽管推特上的许多明星和政治家都开设了官方账户来吸引用户，但如果该平台要产生更多的广告价值，仍取决于用户群。广告收入是社交平台的一个重要收入来源，但从推特披露的近几个季度广告收入增长率来看，并不十分理想，这也表明其广告收入竞争力不强。

根据其最新财务报告，与另一家社交巨头脸谱网相比，脸谱网第二季度的广告收入为166.24亿美元，比去年同期的130.38亿美元增长了28%。对于广告商来说，用户数据是选择何种互联网平台进行广告的重要指标，但推特在这方面并不占主导地位。

根据研究公司eMarketer发布的最新美国数字广告支出市场份额，前五名分别是谷歌、脸书、亚马逊、微软和威瑞森。市场领导者、排名第一的谷歌拥有37.2%的市场份额，社交巨头脸书拥有22.1%的市场份额。这两个巨头是否拥有如此高的市场份额，是由于他们在世界各地的平台积累了大量的用户数据。对推特来说，这些巨头分享了大部分广告市场红利，推特很难从他们那里攫取更多的广告资源。

其次，与上个月相比，推特的用户增长只有500万，其低用户活动很难对平台产生强大的粘性。

在本季度，推特还没有宣布每月直播用户的规模，这表明它可能会面临数据增长停滞或负增长。根据其披露的用户数据，第二季度用户数量达到1.39亿，同比增长14%。与前一季度的用户规模相比，第一季度推特可以盈利的每日活跃用户数量为1.34亿，月增长率仅为500万，这不是很理想。尽管每日用户数量保持了同比增长，但增速确实已经放缓，这将成为推特未来面临的最大问题。

尽管社交平台用户的增长变得越来越困难，但仍有其他巨头保持着良好的增长率。根据脸书的最新财务数据，截至2019年6月30日，脸书每月活跃用户数为24.1亿，比去年同期增长8%。每天活跃的脸谱用户的平均数量是15.9亿，比去年同期增长了8%。脸谱网还可以实现日用户和月用户的同比增长，这表明它在社交领域仍极具竞争力。尽管这是一个世界知名的社交平台，但推特和脸书之间的差距也在扩大。

可以说，推特用户增长放缓仍将是未来阻碍其股价上涨的一个重要因素。用户活动不是很高，用户很难产生粘性。推特之前被用户批评的地方是平台上有太多的虚假信息，用户体验不是很好。尽管推特平台上已经删除了许多虚假账户，但要从根本上彻底消除它们仍然很困难。

推特给在线红色营销注入力量，让品牌商人能够打击虚假新闻，提高用户平台互动主动性

财务报告发布后，推特的首席财务官内德·西格尔说:“第二季度，我们的业绩继续保持强劲。在美国市场强劲的推动下，固定汇率收入同比增长20%。在本季度，我们尽最大努力让推特的规则更容易理解，并主动识别和解决恶意活动，导致用户对垃圾邮件或可疑行为的回复下降了18%。“。对推特来说，进一步改善股价上涨的关键是吸引更多的广告商和用户。

为了更好地宣传和推广品牌，使品牌商家在推特上投放的广告具有更高的传播强度，推特设立了一个网站部进行网络红色营销，特别是为了更好地推广中国海外品牌商家，进一步完善这些广告主在平台上投放的广告。据报道，推特将整合全球大规模高质量在线红色原创者的资源、数字内容制作能力和品牌直播服务，更好地帮助品牌广告商用内容创意赢得消费者。在社会领域，为了看到好的结果，未来应该更多地考虑广告。Twitter可以积极地授权品牌运营商或吸引某些潜在客户。

为了提高平台用户的互动热情，推特也采取了许多行动来使平台更加多样化。新版本升级后，它通过更新左侧较大的侧栏来简化导航。它可以引导用户进入推特网站的所有关键领域，包括通知、直接信息、浏览、书签、列表等。此外，新网站还有一个扩展的、更像收件箱的直接信息屏幕，用户可以在一个地方查看和回复对话。此外，它可以轻松切换个人数据，支持更多主题，高级搜索和其他功能。

为了确保平台上新闻的真实性，推特不仅加大了删除虚假账户的力度，还利用技术更好地打击虚假新闻，让用户可以避免看到更多的垃圾信息。据外国媒体报道，6月4日，推特收购了伦敦初创公司Fabula AI，该公司正在开发一种检测虚假新闻的技术。据了解，Fabula AI的错误消息检测准确率为93%。从推特的行动和决心来看，它正试图对信息来源进行更多的审查，以便用户能在平台上看到更多真实的信息。

在竞争激烈的社交领域，推特这次的财务业绩被视为投资者满意的成绩单。尽管今年出现强劲反弹，但推特的股价仍只有2013年12月创下的74.73美元纪录的一半左右。如果推特希望其股价在未来继续上涨，它必须向投资者展示用户和收入指标的增长改善是否会导致未来的新突破，美国股票研究所将继续跟进该报告。