2020年4月19日晚，一条消息引起了整个资本市场的广泛关注。著名的新电子商务巨头平台品多多与国美携手开创整个市场的新时代。另一方面，我们看到美国零售业正处于一个暗淡的状态。然后问题出现了。我们应该如何看待中美零售业的冰与火？

首先，梅西关闭，国美行使权力

最近，世界百货行业可以说是东方崛起，西方下雨。让我们先看看西方。最近，美国一家百年老店巨头梅西百货公司表示，由于实体零售业务全面关闭，该公司不得不从本周开始临时裁员约13万人，这对公司销售造成了巨大影响。目前，梅西百货宣布暂停支付股息，减少信贷额度，冻结招聘和支出，并削减成本以应对危机。"虽然这些行动很有帮助，但还不够."

同样，美国奢侈品零售商内曼马库斯也在与银行谈判，申请破产重组，以减轻其43亿美元的债务负担。英国著名的百货连锁店德本汉姆已申请行政托管，正面临破产。百货店集团有242年的历史，在英国有142家连锁店。该公司的破产将影响大约22，000名员工。

放眼东方，4月19日，新的电子商务平台品多宣布将认购国美零售(Gome Retail)发行的2亿美元可转换债券，期限为三年，票面利率为5%，初始转换价格为每股1.215港元。如果转换权最终得到充分行使，品多将获得高达12.8亿股的国美新股，占国美发行转换股后扩大股本的5.62%左右。

同时，双方宣布已达成全面战略合作。国美将大量零售产品上架，所有品牌都将被纳入“百亿补贴”计划。国美的两个服务平台，安迅物流和国美巴特勒，将成为品多物流和家电的服务提供商。

受这一消息的影响，我们看到国美主要公司在4月20日开业后一路飙升。在香港上市的国美电器零售股价开盘上涨32.88%，至0.97港元，随后短暂上涨至0.99港元，涨幅超过35%，收盘上涨16.44%，但为全天上涨奠定了基调。4月20日晚，平托托托的股价在收盘时一路飙升至50.11美元，上涨12.71%，总市值超过583亿美元。可以说，它取得了长足的进步，成为中国零售企业的典型代表。

最近，随着消费券在中国各地的发行，我们看到了中国零售业的强大生命力，甚至一些地区已经带动消费超过30倍。每个人都在问一个问题，为什么中国和美国之间的零售业这么冷又热？

第二，为什么中国和美国之间的零售如此的热和冷？

同样的黑天鹅，同样的蹲在家里，同样的防控趋势，同样的消费压力，为什么中美零售差异如此之大？这是什么根源？

首先，中国电子商务在防控阶段稳定零售的作用非常重要。

当所有人都蹲在家里的时候，中国的线下零售业被冻结了，但是它并没有冻结中国的整个零售系统。虽然外出就餐的人数大幅减少，但中国人的网上购物交易数量大幅增加，食品和其他日常必需品的消费却丝毫没有减少。防疫用品消费增长56.8%。

我们已经看到，在疫情期间，该市县长的直接广播已导致超过2000万工业产品订单，并增加了190多万球迷的企业，直接帮助了一大批准一线品牌的行业。以农产品销售为例。仅在30多天内，就有1.82亿斤农产品通过电子商务从山区运往城市。然而，由于日订单超过5000万，中国人的零售消费潜力在电子商务平台上得到充分激发。无论是社区电子商务还是非接触式分销，中国的

根据国家邮政局的数据，三月份全国共投递了59.8亿个包裹，比去年同期增长了23%。3月份，多多包装的快递包裹总量超过15亿件，约占3月份全国快递包裹总量的四分之一。正是中国电子商务企业的强大力量，推动了中国整体零售市场的稳步发展，并成为了失业期内保持每个人的家不受疫情影响的最核心驱动力。

其次，中国经济，尤其是零售经济，很可能在世界经济复苏中处于领先地位。

根据全球经济史的发展规律，我们可以发现，在每次大规模疫情发生后，只有那些真正在防控方面取得全面进展的国家才能在危险中找到机会。对于世界经济来说，风险和机遇必须并存。在这种情况下，事实上，当黑天鹅给我们带来全面冲击的同时，也给中国带来了前所未有的发展机遇。

经过全中国人民的不懈努力和艰苦奋斗，防治工作取得了显著进展。我们在武汉取得了谅解，在中国各地恢复生产和工作的运动进展顺利。工业和信息化部相关官员表示，截至4月15日，全国中小企业的回报率为84%。由于疫情的短期影响，中国的长期经济基本面不会改变。

随着世界各地的人们被迫呆在家里，我们已经开始恢复生产和工作。可以说，中国是世界上为数不多的经济体之一，甚至可能是唯一能够保证长期稳定和可持续生产的经济体。在这种情况下，中国很可能成为“世界工厂”，真正为世界提供原料。与此同时，在消费券的引导下，中国零售业已经开始复苏。与直接现金支付相比，消费券具有使用寿命，其特点是强制消费和避免储蓄。此外，目前的消费券不仅包括政府消费券，还包括企业消费券。

当零售完全恢复后，以国美为代表的零售巨头将在零售复苏中发挥主导作用。国美可以依靠其多年积累的零售渠道，真正在消费复苏中发挥积极作用。

第三，品多朵和国美的结合敲响了中国零售业反击的警钟。

事实上，我们已经看到，从上市到现在，品多的主要战略仍然是放弃利润，追求市场份额和增长，让盈利企业接近公众。然而，这种策略只适用于疫情期间受影响的群众和企业。大众希望购买更好更便宜的商品，企业希望找到一个成本更低的平台。多多可以提供这些。因此，多多已成为企业和公众的优先考虑。

据媒体报道，品多平台只为支付机构预留6%的手续费。与其他传统电子商务平台相比，Pindo通常收取3-5%的佣金以及品牌的巨额广告和营销费用，而Pindo本身不向商家收取任何佣金。这种模式再次允许国美通过与国美的联合叠加来补贴利润，国美在全国776个城市拥有2602家门店。该公司在县城有1026家商店，在安迅物流有6000多个分销点，能够在距离门3公里的范围内直接向消费者提供数百亿元的补贴商品。大型家用电器的“一站式交付和安装”已经成为现实。

在社区经济和非接触式分销盛行的今天，企业不仅需要为消费者提供更优惠的待遇和更好的服务，还需要为市场提供直接的家庭用户体验。

可以说，目前脑多多与国美的联盟是一个起点。一家中国电子商务公司和线下零售全面联手，共同发起了中国零售经济的一场大反攻，以进一步促进消费和内需。

现在，中国零售业已经开始全面反击。零售市场的蓬勃发展将促进中国内生消费的快速增长。毫无疑问，中国将成为世界经济中罕见的亮点。脑多多和国美的合作可能只是一个起点。