忘记我在哪里看到的一句话，时间是时间的发令枪，时间是时间的护城河。这句话恰当地描述了中国视频平台的发展。

时间改变了很多，但时间也沉淀了很多。

现在看来，21世纪的第一个十年已经是属于视频网站的古老记忆。在我的记忆中，有优酷、土豆、6号房和暴风影音，还有搜狐、网易、新浪等门户网站。他们也制作了视频，当然还有乐视。

下面的故事可能是我们更熟悉的十年。

从2011年到2014年，中小型视频网站要么没钱，要么没人，纷纷倒闭。只有在更好的合并和重组之后，幸运的公司才能依靠大公司上市。爱奇艺出现了，优酷和土豆合并了，沉寂了几年的腾讯视频慢慢出名了。

艾腾友的格局已经逐渐形成。但战斗仍在继续。这场战斗不仅来自于他们的核心业务，也来自于用户对B站、西瓜视频甚至是快速手和颤抖的长期挑战。因此，进入对方的腹地已经成为所有娱乐平台的命运。

未来十年，在代际变迁中，市场未来将在哪里竞争？

这是一个非常大的话题，恰逢艾奇艺十周年。在这篇文章中，我们将把iQiyi作为一个观察窗口，来讨论中国的视频平台还需要走哪条路：

长视频平台如何抵御短视频的入侵，是远离水面还是防守反击？做好单点内容很重要，但是内容如何流动呢？增强现实、虚拟现实等技术会突破视频平台发展的瓶颈和天花板吗？中国的视频平台能成为东南亚真正的全球性企业吗？在这些问题背后，核心点是年轻消费者的流动。

技术驱动的文化和娱乐基础设施更新过程也反映了年轻消费者群体需求和行为的变化。如果说艾奇艺术在过去的十年里见证并伴随着上一代年轻人的成长，那么这就意味着艾奇艺术必须站在一个新的起点上，成为新一代年轻人的一个大市场。

01

挖掘“中、短”视频的潜力

为了回答第一个问题，为了讨论未来的长视频和短视频之战，整个市场更关心的是如何进一步吸引年轻人的注意力。

第44期《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2019年6月，10-19岁网民比例高达40.5%，20-29岁网民比例为24.6%。

除了即时通讯应用，他们主要使用网络视频和短视频应用。在短片中，青少年在半夜的自我兴趣通常在21点达到顶峰。

在这个节点上，beery和beery紧紧地打破了这个循环，而aiqiyi的“按需雕刻”也是——新一代用户改变他们的注意力和参与方式的原因。满足年轻用户“深夜吃瓜，追逐打闹”的娱乐需求是必须的。

“与时俱进”是龚宇在今年2月的财务报告会议上明确指出的一项内容。它在五分钟内直接瞄准“YouTube”而不是“小视频”，比如快速摇动。

YouTube是一个典型的PUGC平台。根据国家统计局2019年7月发布的数据，2018年YouTube上所有视频的平均长度为11.7分钟，娱乐视频为12.9分钟，高于个人UPOs的8.4分钟和音乐视频的6.8分钟。

平均长度是11.7分钟，这难道不令人意外吗？这不是一个40-60分钟长的视频，也不是一个5分钟内的短视频。玩家还没有完全理解这个市场，——龚宇对视频行业的判断也在这里。时长7-8分钟或10分钟以上的中长视频目前在业内只有约1亿条日常生活，市场份额相对较低，潜力巨大。

对于爱奇艺来说，高质量的内容已经形成了护城河。高质量的内容依赖于早期以版权投资为代价的内容壁垒的形成，以及后期通过专业的自我控制能力来扩展内容资源。

制作短片的第一个优势是转换成本非常低。长视频好的产品可以通过“内容滋养内容”制作成短视频。大型框架已经建成，更复杂的事情已经完成。现在他们

对于原始IP头来说，“一机一刻”的短中档内容也会让用户流失到长视频中，从而激活原始IP的盈利周期。对于新的长视频IP，它可以在“iQiYi点播”上分发，这相当于平均分担内容成本。

让我们以仙乡综艺节目《青春有你2》为例，“爱七一岁”是平台的创造者，以此打开节目资源，开展一系列的再创作活动。据统计，在一个小活动启动一周后，相关的视频短片作品已经达到1000万部。这些短视频将有更多的流量和曝光率，这些年轻的粉丝用户也会被吸引来观看长视频，这是因为内容对平台的粘性。这种长短结合可以充分发挥知识产权合作的作用。

无论是视频用户还是内容创作者的需求缺口，iQiyi的到来会在多大程度上引发战争还有待观察，但至少它会让游戏变得更好。

为了鼓励生态创作者，爱奇艺还调整了信息流收入分享指数，从“视频播放量”调整为“有效视频播放时长”。持续时间越长，分享越多，这也鼓励创作者制作更多的“中短片”。

简而言之，年轻用户不仅需要追求综艺节目，还需要慢慢地沉浸在中短片的零散消费中。就艾奇艺术而言，从长视频到中、短视频，实施成本相对较低，并且可以协同实现。高质量的内容、高用户粘性、未来长、中、短视频的全覆盖，以及每种形式每月活动超过1亿次的独立产品，这应该是视频平台的首要目标。

02

吃多条鱼的成长想象

在未来十年，种草和除草将成为年轻消费者的主流，这将使内容成为吸引年轻人的一个重要因素。可以看出，淘宝、爱奇艺、快手和尹姝正在以自己的方式重建人才和商品市场。

年轻用户的兴趣非常广泛，每个子集都有一个垂直市场。电子商务可以省去美容化妆和服装，甚至女主角的头发颜色也可能成为下一个时尚。衍生可以创造现成的展览，并为知识付费。以《青春有你》 IP为例——。这也是它与iQiyi的主要应用程序双向链接的原因。

因此，当面对这些年轻的新消费者时，多吃一条鱼的好处逐渐显现。其逻辑在于首先要有一个强有力的知识产权，创造一个“多吃一条鱼”，吸收小说、文学、动画、影视等高质量内容。以此为核心，扩展电子商务、游戏、直播、授权衍生等中低端业务系统。通过立体开发，关注用户需求，开辟知识产权行业的多种场景，延长知识产权利润周期。

对于iQiyi来说，通过《偶像练习生》、《乐队的夏天》等程序的试用，iQiyi已经触及到了偶像知识产权和音乐知识产权的实现链。因此，我们在《潮流合伙人》的IP操作系统中看到了一个小的爆发或合成。

时装和明星作为知识产权的核心内容是上游层面。在中、下游产业链的实现层面上，节目给娱乐业固化的生产系统带来的影响变量是综艺节目实际上可以产生电子商务、游戏、知识、线下展示等多场景、多维的货币价值。

在知识产权授权和支持层面上，该项目在完成潮流并凭借这一利基知识产权走出怪圈的同时，还吸收了百事可乐、宜家等其他客户品牌作为潮流文化大知识产权的补充，形成与整个生态的相互滋养。

整个系统的建立得益于爱奇艺内部组织的灵活性。它整合了广告销售、知识产权授权和电子商务三大业务系统，形成了一个全新的新消费群体(NCG)，从而为品牌搭建了一个从高端营销到高端消费的价值纽带。

这个平台的价值也体现在这个系统——的建立上。它完成了技术、商业、成员、社区、短视频、虚拟现实和开放终端等领域的布局，实现了知识产权生态的互馈。各层发挥协同作用，建立工业化、产业化的知识产权运营体系。在

因此，“新消费者生态价值网络”的概念具有重要意义。它重新定义了人、商品和市场之间的关系。娱乐产品的内容知识产权赋予场景和产品新的故事和情感体验。这种情感体验第二次强化了知识产权与人、商品和市场之间的联系。

因此，吃多条鱼的想象在于娱乐交通和消费交通的交换。视频行业推动了真实行业的转型，最终将把其资源和商业空间整合到视频平台中。

03

技术不仅是一种支持，也是一种动力。

前两个问题说，爱奇艺为年轻用户提供生态内容和服务。接下来，我们将讨论支持这种生态的技术。

正如我们在《技术让内容「宅」出了花样》中所提到的，视频平台作为文化生态的建设者，依靠自身的技术优势开发新的娱乐内容维度，并开始将增强现实、虚拟现实、人工智能等技术与文化产业深度结合，最终将移动终端的互动体验提升到前所未有的水平。

技术确实创造了更丰富的用户体验，这是其中之一。爱奇艺在过去两年推出的虚拟现实剧、互动剧和垂直银幕剧，在很大程度上正在为下一代的内容消费标准探索道路。人们观看互动戏剧，体验虚拟现实，呆在家里保持健康.十年前，视频设想5G时代将落地生根。

例如，在《青春有你2》，iQiyi在独家视频中引入了“多视图观看模式”。画面分为两部分，左边是全程视频，右边是学员的个人直射。观众可以在同一张图片上同时观看两个座位的内容。互动视频技术最大限度地展示娱乐内容，同时满足偶像崇拜用户的个性化需求，尤其是年轻粉丝。

第二，人工智能和大数据在视频产品的整个生命周期中全面落地，可以在充分洞察年轻用户需求的基础上，渗透到智能创作、制作、标注、分发和广播的各个方面。内容制作者和制作者可以使用智能创作工具来快速编辑和关注与创造力最相关的领域。

技术的车轮转动，内容生产和增长的瓶颈被打破，产业链中的每一个环节都能被连接和充分激活。

04

帆船运动是什么意思？

2019年6月，爱奇艺宣布会员人数超过1亿，会员支付模式被证明是有效和成功的。

为了给用户开拓更多的增长空间，爱奇艺的一个重要目标是海外市场。与大多数中国企业出海的方式相似，爱企一也选择东南亚作为其首站。

这是由于东南亚互联网用户无可比拟的优势。据统计，东南亚拥有世界第三大用户群，仅次于东亚和南亚。用户每天花在移动互联网上的时间约为3.6小时，高于美国、英国和日本。

它看起来有点像10年前的中国互联网形式。东南亚的年轻人可能会成为海外软件的土著。

YouTube之前被反复提及的原因是它覆盖了世界上90多个国家，拥有80多种语言，超过95%的海外用户。这是一个真正的全球视频网站。这听起来确实令人羡慕。

在中国的互联网应用中，特雷莫罗作为一个短片代表，通过音乐剧完成了TikTok的全球布局，微信通过社交关系逐渐吸引了海外用户。无论是在社交、游戏还是视频行业，海上登陆过程都可以激发企业的全球管理能力和本地化产品的集约化培育，从而实现一次飞跃。

就艾奇艺术而言，高质量的内容是为了扩大付费会员、长期发展和全球化而出海。短期利益集中在内容的海外版权和广播收入，以及成员的增量收入。长期影响包含在中国娱乐业对海外的深远影响中。

艾奇艺的航行已经相当密集了。第一是内容的本地化，第二是寻找本地联盟。高质量的内容已被翻译成多种语言版本，在海外地区发行和播放

例如，爱知艺术与马来西亚当地媒体Astro合作，覆盖马来西亚570万个家庭。当地人可以在爱知艺术应用上观看电视剧、综艺节目、电影和动画。它降落在泰国，是新加坡第一个国际产品体验测试站。

在东南亚的强大渗透可以看作是做爱齐一开发全球市场的第一步，也是对其企业全球管理和产品本地化能力的验证。

就企业利润、全球组织结构管理和品牌价值积累而言，中国视频平台机遇与挑战并存。

在接下来的十年里，爱奇艺要回答的问题也是中国娱乐业需要回答的问题。爱奇艺的道路也是一条全球化、面向未来的企业之路，由中国视频平台的内容和技术铺就。内容的形式、增长和扩展、技术的支持和推动以及最终的测试指标都是年轻人的选择。