1953年，第一届iF设计奖在德国举行。

此后，德国最古老的工业设计组织汉诺威工业设计论坛每年都会从世界参赛作品中选出最佳作品。这是无数设计师梦想的宫殿。

现在，孟超年轻人的家可以享受世界顶级设计师的殿堂。

2020年，一个中国小家电品牌从56个国家和地区提交的7298件作品中获得了16项iF设计奖。在此之前，该品牌已经在全球60多个国家提交的6000多件设计作品中脱颖而出，并获得了11项德国红点设计奖。

中国年轻消费者现在经常使用的是“久仰”来种草和拔草。

其中，久阳的蒸汽电饭煲获得了iF金牌，并与法拉利混合动力车、宝马概念车和苹果iPad pro一起赢得了同一个领奖台。

2020年iF设计金奖得主——酒阳蒸饭锅斯米妮

这一次，九阳与美国的“创意奖”一起获得了德国的“红点奖”和德国的“iF奖”，被称为世界三大设计大奖。这些奖项一直是梅赛德斯-奔驰、宝马、法拉利、苹果、IBM、三星、索尼、西门子和博世等国际巨头的战场。它们也被公认为世界顶级工业设计奖。

从1953年到2020年，在67年的时间里，中国制造业正以光速增长，并被世界所认可。代表科技创新和原创设计水平的中国“智能制造”也在不断引领全球工业设计风向标。

当消费者购买这些产品时，除了他们的美丽和设计之外，他们有越来越多的归属感和荣誉感。

01

爱上那些年轻人

知识产权跨境，一人吃饭，“不洗手”豆浆机，穿墙机.这些小家电有一个特别明确的关键字定位——年轻人。

根据CBNData发布的《2018全国小家电线上市场发展报告》，在厨房、浴室、个人护理和家用电器中，将近一半的用户年龄在19-30岁。

最近，德国iF设计奖和红点设计奖的公布，使民族品牌久洋成为公众舆论的焦点。这给了生活在"严价值经济"的z一代人购买这些时尚产品的最好理由。

对于95岁以后出生的一代人来说，他们对“设计”消费品的迷恋是合理的。尽管他们高度赞扬“美就是正义”，但他们更关注“美能给他们带来什么样的生活方式”。

这些高价值的原创“产品”在德国的国际单项体育联合会(iF)上赢得了当代年轻人对“时尚”和“美学”的热爱。

久阳不需要用手清洗豆浆机。它在伦敦时装周上受到超模的喜爱。

这些Z一代人仰望大城市的明星，称B站的风和雨为国王的荣耀，当他们使用这些超值且方便使用的小电器时，他们将开始“我是这条街上最酷的孩子”的迪斯科摇摆。

除了“严的高价值”之外，“方便”也是九阳人把握年轻人的一个重要因素，因为z一代的“家居生活”完全是一个懒惰的生态系统。不要等待方便。

第一金融和商业数据中心《2018生活消费趋势报告》指出，与千禧一代相比，Z一代更重视追求方便快捷的生活，因此催生了“买、吃、住”等多样的懒惰生态系统。

快递希望在半天内到达，烹饪希望不要放在炉子旁边，如果破墙机不需要手工清洗，OMG，那就太好了。

在中国，超过2亿单身人士和7700万年轻人都需要小型家用电器。

2019年，小家电品牌久阳发布了全新的品牌主张“享受健康”，并邀请艾伦成为新一代品牌的代言人，不断向年轻品牌迈进。

艾伦出现在双人11的“孟超厨房”里，这个厨房是由酒阳和天猫共同建造的，用来和粉丝互动。

建立一个全国性的九阳知识产权商店，与艾伦携手跳伞进入双11的“孟超厨房”；在威亚、李佳琪和其他网络名人的合作下，在《战栗》和《小红帽》中发布了短片……逐渐完成了对年轻一代偏好的多点覆盖。

02

使用激电爆发穿透环形层

一个新问题是，所有的品牌都知道如何吸引年轻人，但今天的年轻人却很少被触及。

他们从小受日本和韩国动漫的熏陶，在工业设计美学趋于成熟的消费社会中长大。仅仅依靠产品的“高价值美”来打动他们是不够的。

但是他们并不是不愿意花钱。

久阳宝可梦定制小家电

根据《城市画报》和腾讯QQ联合发布的《95后兴趣报告》，85%的95后把钱花在了兴趣上，游戏是最贵的，其次是音乐、阅读、体育、动画和电影。他们把自己的兴趣和爱好分成非常详细的部分，分散在许多小团体中，形成了网格时代的无形消费力量。

此时，当代表该圈子文化气质的“产品”或“形象”出现时，它就能脱颖而出，在同一个圈子内获得吸引力和后续购买。

以久阳与线友的合作为例。作为小家电的主导品牌，久阳推出了广受欢迎的卡通《线友》，如暗棕熊、原生态莎莉鸡、秦可妮兔等。这些卡通知识产权是可爱的“犯规”，体现了所有可爱的小家电，渗透和连接不同的圈子。

久阳线朋友联名定制家用电器

这种连接的第一层体现在内圈。如果你喜欢线友圈，你自然会购买这个知识产权的衍生品。这是圈子里的认同和认知是一致的。

久阳线友联合品牌的小家电，如面条机、烤箱、保健锅、暖杯垫等。他们不仅在Tmall double 11上制造了一股热潮，而且豆瓣菜和游手好闲的鱼等平台上的一些人也以高价购买了久阳的“全套”LINE FRIENDS新产品。这充分表明，在商品交易过程中，等价价值已经产生了“溢出”效应。更通俗地说，就是火。

03

产业回归“创新”原点

在空中飞翔的企业只着眼于未来的三到五年，只有坚定不移的企业愿意着眼于未来的十到二十年。

这就是为什么在过去的十年里，中国的家电市场一直竞争激烈，但一直没能跑出世界领先的企业。

以电饭煲为例。这种单一产品的需求和销量已经连续近十年占据了小家电行业的榜首。全世界每年售出近1亿台电饭煲。中国电饭煲的零售额也超过100亿英镑。中国有很多生产电饭煲的企业，但中国代购电饭煲仍不断从日本退货。

原因是在家用电器领域，一般产品的升级仍处于微调技术的水平，而不是创新。

该行业仍然停留在价格、外观和内容器的竞争中，忽视了产品本身的“技术创新”。

S3酒阳蒸饭锅

相比之下，九阳创造性地运用了中国人流传了几千年的“蒸”功夫及其原始技术，改变了传统电饭煲的加热模式。蒸汽电饭锅的原始设计可以直接产生120度的高温蒸汽，并将其注入内胆中“蒸”出最正宗的米饭。还可以用透明玻璃板蒸出无水老鸡汤和蒸鱼，方便烹饪。

当iF评委授予金牌时，他们称赞它是“优秀设计和模范制造执行的完美结合”。

要打破既定的产业格局，甚至推动整个小家电产业的发展，必须有突破性的技术创新。回顾过去几年酒阳的发展，实际上它不仅实现了单一产品的突破，还实现了整个产品体系的整体技术创新。

围绕“享受健康”的品牌理念，该品牌推出了无手洗豆浆机、无手洗破壁机、蒸汽电饭锅、LINE FRIENDS、包克蒙IP跨界、一人食品发芽系列等原创产品。通过创建分层设计

此时，无论是穿墙机、豆浆机、电饭煲等小型家用电器，还是彩电、空调、冰箱等大型家用电器，都应该以技术创新作为底盘支撑，以消费者洞察作为产品设计。这种策略可以让企业无论何时都不再前进。