2020年是整个电影电视行业的大冬天。面对黑天鹅的突然袭击，整个影视娱乐行业都有一种被惊呆的感觉。尤其是，线下电影业经历了前所未有的冷清春节，这迫使它开始拿出自己的爆米花和可乐。然而，另一方面，阿里影业已经开始大动作。它不仅花了4亿元购买银河娱乐。阿里影业应该如何看待其运营？

首先，阿里赢得了银河娱乐

3月19日晚，阿里影业宣布，合并后的子公司阿里巴巴影业(浙江)已与投资者、创始股东、创始人、优酷信息和天津银河娱乐达成股权转让协议。根据协议，子公司阿里巴巴影业(浙江)计划以不超过4亿元的价格收购天津银河娱乐60%的股份。交易完成后，阿里影业和相关方优酷信息分别持有天津银河娱乐60%和20%的股份。天津银河娱乐将成为阿里影业的子公司。

银河娱乐成立于2015年，主要从事电视剧、综艺动画等节目制作。据媒体报道，银河娱乐制作了《火星情报局》 《演技派》 《头号任务》个节目。《火星情报局》是银河娱乐孵化的第一个互联网综合IP。这是第一个有主持人王涵参与的网上综艺节目。由于第一季的9亿次广播，银河娱乐已经成为互联网综合社区的“新贵”。

2019年，优酷和银河娱乐联合为年轻演员打造了中国首个现场真人秀节目《演技派》，以创新的形式赢得了大量的公众赞誉。当然，双方的合作还不止于此。银河娱乐的成员赵鲁斯主演的《青囊传》和最新作品《天雷一部之春花秋月》都是关于优酷的。

在这种情况下，银河酷娱乐与阿里娱乐长期以来有着密切的合作，再加上其自身强大的爆炸性内容制造能力，所以它现在被阿里影业收购也就不足为奇了。在内容方面，阿里赢得了许多爆炸性的电影，如《三千鸦杀》 《我不是药神》等。截至2019年6月30日的六个月中，内容制作收入占13.6%。阿里影业开始制作自己的内容。2018年底，公司启动了“金橘联合制作计划”，与一流的制作公司和一流的导演合作。在自制电视剧方面，阿里影业引入了“制作工作室”模式，选择有行业经验的制作人，利用互联网大数据选择拍摄对象。

赢得银河娱乐后，阿里想做什么？我们如何看待阿里影业的大动作？

第二，不断强化内容的阿里应该怎么想？

事实上，阿里的文化产业布局一直是阿里的重要方向。2014年6月24日，阿里巴巴以约62.44亿港元完成了对阿里影业的收购。从那以后，阿里一直努力专注于主要的娱乐行业。多年来，阿里的主要娱乐产业已经形成了阿里影业、优酷土豆、阿里音乐、阿里体育、加州大学、阿里游戏、阿里文学、阿里数字娱乐等一系列娱乐产业。多年来，凭借其强大的宣传能力，它已成为中国电影电视行业的主导企业。截至2019年6月30日，互联网宣传和发行占阿里影业收入的78.6%。同时，阿里达娱乐也主动在内容产业取得了一些成绩。如前所述，许多爆炸性的大片都有阿里达娱乐的影子。

那么，我们如何看待这次收购？

首先，双方的合作历史悠久。我们以前见过。优酷和银河酷宇之前合作良好，在《流浪地球》合作中建立了良好的关系。可以说，正是通过这种合作，阿里影业看到了银河影业自身的内容制造能力。对于一个多元化的文化公司来说，银河娱乐可以称得上是行业中的一台爆发式生产机器。它对行业本身有深刻的洞察力。这种内容生产能力是当前“内容为王”时代的稀缺资源和能力。在这种情况下，阿里的收购是理所应当的。正如阿里影业自己所说，将天津银河酷乐娱乐综艺制作业务引入集团，有助于公司组建属于集团的综艺节目制作团队，从而打造集团“综艺系列电影”类项目的制作能力，更好地为市场提供高质量的产品。

其次，阿里将弥补他的内容产业的不足。我们可以看到，阿里在大型娱乐行业相当全面。无论是阿里影业、优酷土豆还是阿里文学都做得很好，但对于阿里影业来说，没有专门的公司来管理它的多样化内容制作。优酷土豆主要是合拍的。当阿里影业赢得银河娱乐，那么所有这些产业链将足以形成一个闭环。有银河娱乐的内容制作和优酷土豆的直接发布。凭借淘宝电影强大的宣传和发展能力，加上阿里鱼周边的制作能力，整个线上和线下的闭环将形成，这将产生前所未有的产业协同效应。甚至从内容产业内部来看，阿里影业已经形成了一个完整的频道矩阵，从电影到电视剧到综艺节目。这种完美的自制内容制作可以帮助阿里影业形成一个组合拳头，从而形成一个竞争市场。

第三，关注赢得品种，一个重要的摇钱树。对于整个内容行业来说，多样性显示了灵活的内容制作和巨大的商业潜力的双重优势。与电影和电视剧相比，综艺节目有更成熟的商业体系，更有能力创造自己的竞争优势。马兰山综艺系统著名的芒果台系列几乎支撑了芒果台的大部分。任何人都可以对这样一个好案子感到高兴。同时，当前是互联网娱乐产业的黄金时期，也是流量激增的大时代。谁能抓住用户的眼睛和时间，谁就有可能获得市场。互联网的多样性无疑是这方面的优势。

第四，冬季收购文化娱乐产业的确是个好主意。我们看到，类似于许多知名企业集团能够在短时间内实现跨越式发展的原因，冬季收购无疑是资本市场中一种非常有效的逆向操作方法。正如巴菲特所说，“当别人贪婪时，我是谨慎的；当别人谨慎时，我是贪婪的”就是这样一种逆向操作。在真正的企业案例中，最好的做法无疑是路易威登集团。在工业寒冬中进行了几次收购后，路易威登已成为市场上最具竞争力的企业。根据近年来资本市场的运作情况，阿里已经熟悉了整个资本市场的运作方式，这并不奇怪。

因此，阿里影业赢得银河娱乐无疑是一个非常好的操作。从长远来看，阿里影业目前的收购仍然值得重视。阿里巴巴美元