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安卓旗舰手机是时候在集群中发布了。自2月份三星S20系列推出以来，小米10系列、iQOO 3系列、OPPO Find X2系列等陆续推出，而vivo NEX 3s系列、华为P40系列等也将于本月推出。看看这些已经推出或即将推出的安卓旗舰产品，我们可以发现，尽管它们在功能和硬件方面变得越来越强大，但不断上涨的价格更令人印象深刻。对于安卓旗舰手机的用户来说，越来越多的支付能力似乎正成为最直观的感觉。因此，在宣布这些新产品的价格时，诸如“停止供电，中断，旧手机可以再打两年，苹果的旗舰产品以前是买不到的，现在安卓的旗舰产品是买不到的”之类的话成了用户的普遍评论。

事实上，从价格角度来看，今年的安卓旗舰产品正进入一系列大幅提价阶段：三星S20 Ultra起价9999元，比去年的三星S10高出3000元；小米10亲起价4999元，比小米9亲5G高1300元，OPPO寻X2亲起价6999元，比OPPO寻X高2000元。对vivo和华为来说，其历史产品起价已超过5000元，其即将推出的vivo NEX 3s和华为P40系列产品也极有可能创下新高。

这是安卓旗舰产品价格上涨的驱动力，问题也随之而来。今年安卓旗舰产品价格上涨的驱动力是什么？事实上，如果我们看看最新系列的旗舰产品，我们会发现高度定制的5G和关键组件正在成为旗舰智能手机起价大幅上涨的现实因素，以及制造商进一步冲击高端市场的需求或安卓旗舰提价的核心驱动力。

1.5G和关键组件的高度定制化导致成本飙升。

让我们先来谈谈5G。高通枭龙865处理器和5G功能正在成为今天发布的这一系列安卓旗舰产品的标准功能。虽然5G在现阶段并没有给用户带来实质性的体验提升，但制造商的成本提升是实实在在的。此前，雷军在微博上表示，小米10的成本高于预期，而枭龙865处理器的价格是前代的两倍。卢在与网友的互动中直接谈到高通公司枭龙的865 5G射频成本。

这表明高通枭龙865处理器和5G功能增加了智能手机的BOM成本，但在当今竞争激烈的智能手机市场，凭借865处理器和5G功能脱颖而出绝非易事。进入激烈竞争的智能手机市场正促使制造商推出更具差异化的卖点，这也让制造商在采购关键零部件时进入定制阶段。最突出的性能是智能手机屏幕、图像系统传感器和相机模块的高度定制化。

正如我们所见，在智能手机屏幕上，制造商今年已经进入高度定制阶段。小米在小米10专业版上为三星定制了一个6.67英寸的90Hz刷新率和一个1080P双曲面专业屏幕，采样速率为180Hz。OPPO还为三星的寻找X2系列定制了120赫兹刷新率3K分辨率双曲面屏幕。在此之前，vivo和手机已经进入了屏幕定制的行列。

定制屏幕的价格可能因家庭而异，但可以参考的是，一部手机此前已经花费1亿元为三星定制了90HZ刷新率屏幕。Vivo在三星定制的瀑布屏幕上花费了2亿元。可以说，屏幕性能越极端，定制产生的价格自然就越高。当然，这也将导致BOM成本的快速增加。

自华为在智能手机市场展开图像军备竞赛以来，屏幕外的智能手机图像传感器和摄像头模块也进入了高度定制化阶段。如今，安卓制造商已经把所有的钱都花在了图像系统上。——小米10专业版主镜头独家使用三星开发的180米像素的ISOCELL Bright HMX传感器，COMS尺寸高达1/1.3英寸。OPPO寻X2专业版主镜头从索尼定制的IMX689传感器开始，COMS尺寸达到1/4英寸。可以预见的是，更多定制的大型COMS正在路上。

然而，定制、推出或垄断的大尺寸COMS和多相机模块导致成本飙升。卢在微博上说，“今天的单个1亿像素模块比去年的4800万像素模块和三个摄像头模块贵，不包括其他三个模块和很多模块校准的产量损失成本。”

旗舰产品的相机模块有多贵？以三星S20 Ultra为例，Tceh Insights列出的成本清单显示，三星S20 Ultra 5G版本的物料清单成本达到528.5美元，其中相机传感器模块的物料清单成本最高，超过了处理器的81美元和屏幕的67美元，达到107.5美元。

事实上，除了处理器、屏幕和成像系统这三大组件之外，LPDDR5内存、UFS3.0、3.1闪存以及相关研发带来的成本增加也不容小觑。

2.填补iPhone的价格真空，进一步冲击高端市场

核心配置升级带来的BOM成本增加是今年旗舰产品价格上涨的现实基础。然而，随着配置和性能体验的改善，品牌的高端形象可以被构建来填补iPhone留下的价格真空，这在我看来是安卓旗舰产品大幅涨价的核心驱动力。正如我们所看到的，当前的iPhone定价体系导致iPhone产品的价格真空区间在6000到8000之间。当然，苹果希望通过降低旧旗舰产品的价格来填补价格真空。然而，在现实中，老旗舰似乎难以填补这个价格真空带。这也为安卓旗舰产品提供了一个“利用这种情况”的机会，——提供了比iPhone入门级产品更好的相机性能、充电体验和相对更好的性价比，让选择入门级iPhone产品的用户有理由选择安卓旗舰产品。另一方面，进军高端市场一直是安卓阵营的使命。而如何确定这是一个高端产品，显然价格是最容易理解的衡量标准。

草的配置和价格威慑：安卓制造商会追随苹果的错误吗？配置更强、照片更好，价格大幅上涨。这是今年安卓阵营旗舰产品的演变轨迹。事实上，这条进化之路让我想起了2018年苹果对XS和XR的定价策略。

当苹果发布起价为8699元的XS手机和起价为6499元的苹果XR手机时，它试图用产品的高价来抵消销售上限造成的收入增长困境。然而，结果我们也看到，相对而言，今年用户并没有购买苹果的提价产品。直接后果是苹果频繁削减订单的消息，倒V形的股价，XR罕见的价格调整，以及业界对苹果未来的深切担忧。

吸取了教训的苹果公司对将于2019年发布的iPhone 11的定价很友好，——的起价相对于iPhone XR降低了近1000元。此举也让5499 iPhone 11，即使它没有5G、双摄像头和828P分辨率，立即成为一个真正的香味机。它在全球市场非常受欢迎，占据了全球最大的单车型销售榜。在中国市场，它对华为Mate 30系列有很强的压制力，该系列有5G和四个摄像头，一度占据DXO榜单的主导地位。

然而，从iPhone的销售情况来看，我们可能会发现两个主要的现实：第一，即使苹果推出了它的旗舰产品，用户仍然对它的价格非常敏感，所以好的价格可以交到好朋友；其次，5G和相机的数量和分数并不像我们想象的那么重要。

在这种现实中，回顾一下突然提价甚至超过苹果手机价格的安卓旗舰产品，它们是在创造一个新世界，还是在没有独特生态和强大品牌效应的情况下重复苹果的错误？在这里，我们可能需要回答两个问题：首先，你愿意花一到两个月的工资来购买安卓旗舰产品吗？第二，当安卓和新iPhone的价格一样，甚至比新iPhone更贵时，你会选择谁？

最后但同样重要的是，近年来，苹果和安卓制造商的产品价格上涨速度都超过了用户的钱包，这似乎是一个不可逆转的现实。当然，产品变得越来越贵的原因是制造商的推动成本越来越高，尤其是在推动相机方面，这似乎已经进入了某种死循环的第——节。不仅推动，还支付咨询费给评估机器，如DXOMARK，以调整相机到更高的分数。但是对于用户来说，这是用户需要的吗？也许少数用户需要它，但对于大多数扫描二维码并随意拍照的用户来说，它可能不是必需的。在这里，我真的希望智能手机制造商能够摆脱这种军备竞赛，思考一下用户真正需要的是什么，哪些领域真正需要创新，以及用户目前愿意支付的价格范围。毕竟，旗舰产品也需要销售。如果旗舰产品不是为了销售而是为了外观和肌肉展示，那么我认为销售概念产品可能是更好的选择。总之：虽然价格昂贵且无法购买不是制造商的问题，但这是我们的问题，也是制造商和其他用户的钱包的问题。

作者：邻近章节[:ZLxgic公开号码：TMT317]，主要关注智能手机、人工智能、消费行业互联网等。