一种突然出现的新冠状病毒打乱了2020年的步伐。

大部分实体产业暂停，餐饮、葡萄酒旅游、影视、零售等行业如履薄冰。对于广告营销来说，上游实体产业的每一次摇摆都会动摇下游广告业的灵魂。

但总有一天，当流行病消退时，消费市场会恢复正常。对于品牌所有者来说，当务之急是调整步伐，接受流量从“线下”流向“线上”的事实，并及时改变策略，将精力从线下营销转移到线上。

然而，在分散的网络营销中，细分场景对品牌成长非常重要。音乐界已经跳出，成为品牌营销中最具穿透力的圈子之一。

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在声音中，音乐在移动。

“冬天的腊梅花，夏天的石榴花，路人看风景，家里卖绿茶……”

在武汉成为受疫情影响最严重的城市后，这首四年前的歌谣——《汉阳门花园》——再次变红。根据QQ音乐的前台数据，截至2020年2月20日，这张售价4元的数字专辑已经售出21449张。

与此同时，TME的数据显示，在防疫的趋势下，音乐已经成为除了视频和游戏之外的一个重要的长假娱乐场所。从第一个月的第一天开始，QQ音乐听到的歌曲总数增加了25%，腾讯音乐平台的平均使用时间比春节前增加了30%。

不仅听音乐的人数增加了，而且在寒假的祝福下，音乐产业的网络形式也在蓬勃发展。

一些人在网上玩，在他们的卧室里开始音乐节，而另一些人在客厅里打开卡拉ok软件，和家人一起举办音乐会。面对缓解家庭中流行性焦虑和长期抑郁的核心“迫切需求”，腾讯音乐推出了“Live @ Home”，聚焦卧室、客厅等场景，从各个角度开发“家庭音乐”的脑洞，从现场音乐表演、现场音乐课到超高DJ，各种播放方式帮助防疫家庭。

当然，不仅是用户在忙着唱歌，音乐家也应该在春节后享受一个小小的工作高峰。在线创作已经成为这一时期音乐家的标准。

平台各方也积极参与。腾讯音乐推出“贵宾免费”，感谢所有为家庭做出贡献的人。该平台还推出了主题曲集，近1000名音乐家通过创作歌曲来鼓励武汉。多名酷狗主播自发捐款、捐款，救助一线医务人员；此外，酷我音乐(cool me music)已与响升社区的“潮牌”嘻哈行李商店联手推出公共服务相声的现场直播。它在贡献精彩表演的同时捐出了所有的奖金。

娱乐内容，主要是现场直播和音乐，正成为用户缓解流行性焦虑和消磨时间的一种选择。在这个时间窗口中，歌曲传达情感的力量被放大了。年轻一代点击播放按钮，写评论，分享感受，在音符的节奏中互相帮助。

然而，显而易见的是，在特殊时刻，消费者和市场总是迅速提升他们的品牌。音乐场景、播放方式甚至平台的流动已经到位，但品牌仍然不存在。

事实上，在这种流行的情况下，毫无疑问，音乐的这种急需的属性，网上的流量聚集也意味着音乐场景的营销价值将进一步凸显。然而，大多数广告客户并没有意识到，在这个危机和机遇的时刻，与其缩紧冬天，压制品牌曝光率，不如在良好的营销逻辑指导下，积极观察用户需求，继续为消费者服务。

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音乐营销的优势正在逐渐显现。品牌和受众之间的无限联系。随着企业纷纷复工，这座城市开始恢复活力。然而，大众消费向网络转移的趋势不会逆转。与过去相比，品牌营销的背景发生了一些变化。广告商如何投放市场，如何分配手中的预算，如何选择合作平台，已经成为摆在他们面前的一个难题。

经历过疫情的消费者健康意识和风险规避意识明显提高。与电影和游乐园等线下娱乐形式相比，他们倾向于将注意力转移到线上娱乐。从这个角度来看，媒体市场正处于互联网产品，尤其是游戏、电子商务、音乐、视频等行业吸引注意力的高峰期。因此，品牌营销的重点也应该有针对性地转移，更多地关注音乐和其他细分市场。

那么，在网络产品普遍看好的趋势下，品牌如何充分利用音乐场景的营销潜力呢？

事实上，在大量的在线娱乐形式中，以音乐界为代表的细分场景是品牌营销不能错过的位置。音乐场景是年轻消费者的主要聚集地，具有极高的价值。音乐本身的情感力量可以巧妙地融合一个品牌的精神和文化。借助这一特性，可以有效地帮助品牌和年轻一代完成润物细无声的深度沟通。

事实上，在今天的时代，音乐营销早已不局限于声音本身，营销的接触也不仅仅是“聆听”的单一场景。由于互联网产品和技术的变化，它已经扩展到多种形式。

春节期间，巧克力品牌好时开展了一场音乐营销活动。凭借上海彩虹室内合唱团定制的春节神曲《你家过年咋拜年》，依托腾讯音乐的全链接生态，在QQ音乐上推出，并在多个场景中曝光。其中，近7万人通过品牌定制H5收听好时品牌歌曲，在QQ音乐平台上播放的歌曲总数接近80万首。与此同时，它与国家卡拉ok双平台合作，从听歌到唱歌，引发了大量的用户互动，实现了循环共鸣。

对于新消费时代的这一代消费者来说，媒体环境已经发生了天翻地覆的变化，娱乐场景已经从单一的视听场景演变为集“听、看、玩、买”于一体的三维娱乐场景。品牌营销不再依赖媒体轰炸和高曝光率来维持增长。

与传统音乐营销相比，生态战是未来的一大趋势。

以腾讯音乐娱乐的生态为例。它的四大音乐平台每天的用户总数超过9亿，涵盖了听、看、玩、唱、买等一系列场景。还强调了每个平台的优势：

QQ音乐有其自身的社会属性和技术驱动能力，可以渗透到年轻粉丝的圈子里。酷我音乐涵盖了市场上所有的主流硬件设备。除了音乐，它还有丰富的音频内容，并渗透到许多营销场景中。酷狗音乐是一个基于音乐场景的一站式娱乐平台，专注于细分的圆圈层，并对每个圆圈层的用户进行三维触摸。在音乐社会模式下，民族k歌依靠视频和个性化的互动来实现准确的营销范围。在这四个平台之上，腾讯音乐娱乐集团还拥有丰富的音乐娱乐内容和版权资源，这些都是品牌所有者可以充分利用的营销资源。通过组合和配置，腾讯音乐娱乐集团完全可以满足品牌所有者整合的营销需求。

例如，腾讯的四大音乐娱乐平台全面贯穿音乐场景，可以实现多维、多圈覆盖。互动社交游戏规则可以帮助品牌与消费者沟通，提高沟通产品的有效性。例如，上面提到的好时品牌独家歌曲列表和QQ音乐中由轩酒6定制的“听《我为6狂》绿色钻石”独家歌曲列表H5，通过绿色钻石的好处刺激用户分享朋友，形成社会裂变。H5总共有224万次点击和互动。

在此之前，QQ音乐还与《中国女排》进行了视听互动，并与易烊千玺举行了《中国女排》电影原声歌曲征集活动。在推出后的一天内，QQ音乐就引起了影迷的关注，为这部电影预热赢得了足够的关注和人气。

虽然这些游戏与消费者的口味相互影响，但它们实际上沉淀了品牌自身的资产。此外，该平台还具有原有的外部链跳ca

基于腾讯音乐多层次的生态布局，品牌拥有者可以在营销中渗透更多的圈子，而三维娱乐场景可以将广告与各种有趣的内容结合起来，让用户通过这些内容与品牌产生良好的联想，最终帮助品牌实现曝光和成长。

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音乐营销的价值和温度

商业环境的数字化转型是不可逆转的。随着媒体的发展，品牌营销也呈现出新的逻辑。

在传统营销场景中，品牌通常会创造价值，然后将价值转移给消费者。然而，在社交网络时代，由于信息传播的速度和舆论主体的演变，营销的核心逻辑逐渐转变为品牌和用户之间的价值共同创造。因此，品牌也应该注意与用户建立更温的关系，学会理解用户在互联网上的真实生活感受。

音乐本身的情感力量可以创造差异化价值，使品牌更加人性化，实现差异化价值的营销。借助音乐的感染力，品牌可以通过音乐传达更温暖的形象。

疫情期间，腾讯音乐首次推出防疫科普专区、专题节目和疫病专集，普及正确的防疫知识和权威新闻信息，并不断创新推出电台防疫站，帮助用户度过“家”的时光。平台创造的价值和温度不仅能被用户感知，还能持续传递给品牌。

从“听”之外的多种播放方式到丰富的场景，如手机、汽车、扬声器和商场，音乐营销在整合更多创新资源和形式的同时，不断丰富品牌营销的人脉。在当今世界，品牌营销已经变得饱和、模式化和同质化。以音乐界为代表的细分场景的兴起为品牌营销带来了新的视角和接触，同时也实现了与消费者更具温度敏感性的联系。

社交媒体赋予消费者影响周围人的能力，从而产生品牌偏好。该平台直接连接用户，消费者也是直接参与者，因此营销不仅要实现增长目标，而且价值导向也非常重要。

从这个非常时期，我们可以看到，音乐营销是发展对社会负责的商业行为，使用更多的温度，降低成本和提高效率，并使企业仍然在环境恶化时上升。

从长远来看，带音乐场景的品牌营销可以极大地调动广告主与用户的互动，同时也可以帮助品牌沉淀社会资产，展示差异化的品牌形象，最终刺激增长。