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2月28日，百度(Nasdaq:BIDU)发布了截至2019年12月31日的第四季度及全年未经审计的财务报告。数据显示，第四季度，百度实现收入289亿元(非美国公认会计准则)，归属于百度的净利润达到92亿元，同比增长95%，超过华尔街预期。

在百度收入连续三个季度超过华尔街预期的时候，托管页面这个关键词被突显出来，吸引了外界的强烈关注，并成为百度第四季度收益报告的核心亮点之一。然而，值得一提的是，百度在第三季度的财务报告中也提到了托管页面，并称其为移动生态的支柱，与百佳和智能小苹果并驾齐驱。

问题是，为什么托管页面会在2020年成为一个新话题？

为什么托管页面吸引了很多关注？李彦宏在他的财务报告中表示：“在过去的2019年，我们的移动生态得到了前所未有的发展。通过强化“100个数字”、“智能小程序”和“管理页面”这三大生态支柱，百度应用为用户提供统一的账户登录和类似本地应用的体验，让用户能够更方便、更顺畅地在独立应用和HTML5网站上获取信息和服务

从历史经验来看，当一个企业在其财务报告中列出或命名一项新业务时，基本上表明该业务将成为该企业集中精力和收入业绩的下一个增长加速器。百度在第四季度财务报告中命名了托管页面。我个人认为，这与广告市场正在发生的深刻变化密切相关。

中央电视台市场研究中心(CTR)此前发布的三份重要报告整合了2019年中国广告市场的宏观趋势、广告主预算分配的变化以及市场的新驱动力等核心发展因素，从中我们可以看出，当前中国广告市场正呈现出两大显著变化。

首先，在市场环境、企业自身收入状况、产品周期等多种因素的影响下，广告主2019年的信心将在2018年飙升后有所下降。与此同时，广告商在预算投资方面也变得更加谨慎。增加预算的广告商的比例已经创下10年来的新低，预算平衡已经成为新常态。

第二，在市场不确定性增加的背景下，广告主选择媒体的依据也发生了变化。广告商更关注广告能带来的实际的和可量化的好处。可以说，未来的广告主会比过去的品牌广告更加关注效果广告。此外，可以预测的是，由于疫情，广告商将更加关注广告今年能给广告市场带来的实际和可量化的好处。

为什么广告市场的这种变化会让百度在这个时候成为托管页面？原因是百度托管页面实际上是百度面向中小企业的移动业务解决方案。

其价值特征可以概括如下：

一方面，企业可以通过百度托管页面平台上的各种网络创意模板工具包快速建立自己的网站。对于中小企业来说，这意味着他们可以投入更多的精力在广告创意赛道上，从而追求更高的交通转换率。

另一方面，百度托管页面平台可以让中小企业和大客户利用百度的技术和用户洞察力来管理客户关系。借助百度的用户意向流量、托管平台上的营销工具、百度对用户的洞察以及智能小程序的服务能力，企业可以完成闭环营销系统，从而实现流量的高效利用。对于那些没有开发能力的小企业，托管页面可以使他们获得有针对性的解决方案。通过百度托管页面，他们可以获得百度的各种能力，独立发布内容、信息和服务，收集销售线索，实现与用户的高效连接和互动，利用最新的互联网技术提高用户的转换效果，实现营销闭环。

在这里可以发现，百度托管页面的价值特征和广告市场发展变化带来的新需求，实际上是——百度托管页面为企业提供的多元化技术和服务支持，具有降低成本、提高效率、高流量转换率、实现闭环营销和客户关系管理的能力，能够满足当前企业在不确定的增强期内转化广告效果的实际需求。

因此，在财务报告发布会上，百度还强调，托管页面不仅能保证内容质量，增强消费者信任，还能给客户带来更好的商业化和营销投资回报。这也是为什么百度托管页面能够在百度的业务领域迅速推广，并被明确认定为百度移动生态的三大支柱。

托管页面的未来是SaaS。从收入表现来看，百度托管页面发展迅速。

百度财务报告披露的数据显示，百度托管页面收入在百度核心在线营销服务收入中的比例已从第三季度的五分之一上升至第四季度的四分之一。根据最新的财务报告数据及其比例，百度2019年第四季度的托管页面收入为7.8亿美元。

展望未来，很明显，百度托管页面也有更大的收入增长潜力。在财务报告会议上，百度还表示，它已经推出了针对生活服务、法律、B2B、房地产等行业的解决方案。这些行业的广告商也积极接受百度的托管页面。

百度在财务报告会议上关于托管页面发展路径的声明实际上与——的预测一致，“百度托管页面营销计划将随着参与厂商的增加而更加丰富，百度托管页面解决方案收入也将随着商家广告转换率的增加而迅速增加。"

可以说，百度的托管页面正以“托管页面生态越完善，越有更多商家加入进来，未来钱景的收入表现自然会更加广阔，百度核心业务的收入增长也会更加可观”的周期前进。

主机页面描绘了广告市场的未来。事实上，百度已经在盈利会议上给出了答案。“从长远来看，百度的托管营销平台正在成为销售和市场的SaaS，从市场工具和受众建设演变为赋予中小企业人工智能能力。依靠人工智能，中小企业可以实现营销自动化、客户开发以及从营销到销售的漏斗分析。”

通过百度的视觉描述，我们可以看到百度通过托管页面——正在构建的广告市场的新未来，这不仅有助于中小企业实现广告业务的自主DIY设备，也有助于中小企业通过百度托管页面的各种人工智能能力实现数字化、智能化的转型和飞跃。在中国企业走向数字化和智能化转型的大趋势下，这显然是百度的新机遇。尤其是考虑到百度的移动生态已经将用户、内容和服务提供商以及商家聚集在一起，这将是一个各方共赢的局面。

最后但同样重要的是，百度托管页面的迅速崛起不仅为百度的移动生态贡献了新的收入增长点，使百度的移动生态从信息和知识扩展到服务和交易，也使百度在中国企业数字化和智能化升级的新竞争环境下成为国内SaaS市场的领导者。从这个层面上来说，托管页面的崛起给百度又增加了一张卡。

作者：邻章【：ZLxgic 公众号：TMT317】，关注智能手机、人工智能、消费产业互联网等$百度(BIDU)$