技术、商业和创新的另一面:“崩溃的三星”

2020年,三星打响了手机创新的第一枪。

我们不能听从国内外媒体的赞扬。主要有两个亮点值得注意:

一个是全新的“粉饼”设计。尽管Galaxy Z Flip是三星的第二款折叠屏幕手机,这是第一款配备了三星超薄柔性玻璃UTG的显示屏,并采用了可上下折叠的翻盖,但媒体反馈显示,折叠屏幕的可见折痕减少了,这比左右折叠设计更耐用,从而使折叠屏幕获得了商业潜力。

其次,成本持续下降。银河Z翻盖手机的价格为1380美元,这使得用于成千上万种产品的“概念折叠屏幕”有可能飞进普通家庭。

如果Galaxy Fold是去年创建的,随后的家庭面临许多困难,如技术突破和大规模生产,那么这个早春版本将试图开启一个真正的折叠时代。

这一次,中国制造商未能及时运行,导致三星的独特表现。它能得到它想要的吗?

从三星的折叠梦想看智能手机的演变

三星在折叠屏幕上的死亡不再是新闻。

饶是如此,折叠屏幕显示速度的实用价值,还是超出了我们的预期。

毕竟,根据全屏的进化逻辑,制造商们绞尽脑汁,尽一切努力从各种刘海、水滴、屏幕下摄影和潜在设计中获得更大的屏幕比例。

去年2月,三星推出了第一款批量生产的Galaxy Fold,这是众所周知的。在后续评估中,出现了许多问题,如闪屏、破屏、黑屏、凸起屏和其他插槽。设计缺陷很严重。就连三星手机业务负责人高东振也不得不承认,——“我没有做好充分准备就匆忙推出了银河折叠。情况非常尴尬。”因此,最初的4月份销售计划一直被推迟,所有订单都被取消。

第一次尝试的成功可能是由于对第一次失败的低期望。因此,一年后,三星推出了第二款批量生产的折叠屏幕手机Galaxy Z Flip,获得了很多好评,并取得了长足的进步。

当然,成功的背后是三星数十年的技术积累和产业链布局。

用“十年一剑”来形容三星的折叠梦想并不夸张。

众所周知,三星是世界上最大的大屏幕制造商,自2008年以来一直在规划柔性屏幕行业。

2011年,它第一次收起了翅膀。

那一年,三星在消费电子展上展示了其第一台折叠屏幕设备的原型。该机器采用AMOLED显示屏,显示屏可对折,100,000次折叠/展开后,铰链处的亮度仅降低6%。

当时,三星的内部研究人员充满信心,认为只需要1-2年就能开发出商业化的流程。

到第二年,甚至《华尔街日报》都认为三星的柔性显示手机“处于开发的最后阶段”显然,历史已经证明,这个美好的愿望已经被不断打破。在2013年相继发布的S4星系和Q星系中,没有发现相关的应用。

2014年,曲面遭到破坏。

“真正的折叠屏幕”一再未能上线。据估计,三星也觉得不可能说是下雨还是打雷。因此,它开始寻找“折衷的解决方案”,弯曲显示屏变得流行起来。

事实上,曲面在过去几年里一直是三星的标志性技术。

2014年,三星推出了一款新的具有三面弯曲显示屏的Galaxy手机,这款手机被视为折叠屏幕手机的先进产品。从那以后,这项技术一直在三星旗舰手机上推广。从Galaxy Note Edge到Galaxy S10,可以在侧面显示的灵活屏幕已经成为三星拓展手机互动视觉的唯一武器。

2016年,强行盖牌。

曲面显示器在商业市场上取得了巨大的成绩,不仅确立了三星在高端市场的品牌地位,也为其带来了足够高的技术溢价。毕竟,三星是当时唯一能够生产柔性屏幕手机的制造商。

“技术驱动”的好处让三星的折叠梦想更加令人兴奋。就连三星显示器公司的一名官员也告诉《韩国商报》,折叠屏幕智能手机将在2016年商业化。

三星在2016年确实推出了一款山谷折叠屏幕智能手机,有点像我们今天看到的银河Z Flip,它由两部分组成,中间可以折叠在一起。

然而,硅谷悄然消亡,另一个折叠屏幕项目“银河X”被取代。尽管与“x战警”分享了一个伟大的象征,银河X的表现还是平平的。它可以通过左右折叠从智能手机变成平板电脑,这在当时引起了很多批评。

总的来说,三星在2016年在折叠屏幕上做了各种各样的事情,但未能在消费市场引起任何轰动。毕竟,左手iPhone和右手ipad不是很香吗?

谣言四起,说福尔德日子不好过。

尽管三星在2016年没有大惊小怪,但它并没有阻止公关草案和谣言四处传播。例如,三星在2017年全球移动通信大会(2017年,MWC)上展示了一款折叠式智能手机的原型。《韩国先驱报》透露三星“在2017年第三季度推出了100,000台折叠设备”

显然,100,000部折叠屏幕手机不见了,因为当时的设备甚至没有向公众展示,只允许受邀的客人欣赏一部。

同年4月,银河折叠手机即将发布的消息也发布了,但随后被三星否认,称没有边界的曲面卖得很好。请期待2019年的折叠屏幕。

2018年,大规模生产折叠屏幕的消息再次出现,三星首席DJ Koh称这“为时过早”。

有一段时间,这个行动让人们发泄他们的不满。是不是因为他们放出风声,驳斥谣言,制造声势?

直到2018年,三星官方最终在社交媒体上承诺,他们将在2018年SDC发布一款具有全新体验的折叠式显示屏。因此,那一年展示了一个名为“无限伸缩显示器”的原型,它实际上是继2017年无边框侧面显示器之后的“无限显示器”。

最终,《银河折叠》于2019年2月下旬面世。随着1799英镑的夸大价格和各种屏幕缺陷,三星在折叠屏幕手机方面拖延了近10年的时间终于结束了。

可以说,三星已经将折叠屏幕的概念变成了现实,但值得注意的是,其他制造商并没有落后。

2019年2月,华为、OPPO和小米都相继推出了自己的折叠屏幕手机。微软还推出了第一款“折叠屏幕”手机——苏法斯多。苹果公司也已经或将在未来推出一款带有可折叠屏幕的iPad。11月,摩托罗拉还发布了第一款折叠屏幕手机moto RAZR。

早在2016年,联想就展示了Folio,一款折叠式手机,试图拦截三星。甚至柔性屏幕制造商FlexPai也创造了一种折叠屏幕产品。

在所有的竞争者中,智能手机会在2020年迎来折叠屏幕的爆发吗?

折叠屏幕手机,结实还是肥胖?

关于折叠屏幕是不是假的争论已经持续了几年。

许多评论家认为人们对大屏幕的追求已经达到了极限。折叠式屏幕不如“手机平板电脑”,但它们通常能卖到数万天价。无论是“PPT手机”还是“玻璃柜系列”,其技术稳定性和大规模生产还远未实现。无论如何,这看起来不像是一种“走一条奇特的路”的生活。

以上都是事实,但我有另一种观点。

一方面,人类对互动体验的追求是无止境的。“够了”决不是目的。从功能机到全屏,更大的屏幕总是意味着更宽的视野、更有影响力的外观和感觉,以及更多的体验可能性,这也使得屏幕尺寸成为智能手机产品迭代的主线。“手机折叠”兼顾了大屏幕和便携性,这不仅意味着屏幕更大,交互更酷,还意味着更多元的交互和内容是可能的,在工业生态中具有巨大的潜力。

此外,技术成熟度也意味着高门槛。在当前血腥的股市游戏中,技术和形式上都出现了认知疲劳。通常三月一号暂停,五月二号回到顶部。纠缠不清的文字游戏也是导致消费市场出现衰退迹象的罪魁祸首之一。为了激活“冲动”消费,无论是在形式上突破大众审美的折叠设计,还是更新颖的互动设计,都能刺激消费者打开口袋。更重要的是,技术门槛还能让先行者在几个月内保持“摘水果”的优势,这无疑是目前吸引手机制造商聚集的一个重要原因。

至于阻碍公众启动的价格因素,很明显,在供应链持续增长、技术日益成熟和批量生产成本降低的合力作用下,价格因素开始接近四位数。作为未来的概念产品,其价格低于iPhone X。根据DSCC的预测,三星的7.3英寸可折叠柔性有机发光二极管面板在2019年将花费近180美元,但在2022年将花费约90美元,减少约50%。根据这一趋势,消费市场开放显然只是时间问题。

从另一个角度来看,折叠屏幕产品也意味着更高的溢价和利润。一旦投入市场,它们还可以帮助制造商获得足够的利润来投资研发,进入“保留技术引领市场”的良性循环,摆脱“成本效益”的噩梦。

当然,说了这么多,只有一个核心原因,那就是——。我真的很想拥有它!

当然,三星的“十年磨一剑”也让我们真正感受到了折叠屏幕手机的真正困难。

简单来说,三星征服了哪些行业?

1.供应链。

我们知道,折叠屏幕需要配备折叠功能的柔性有机发光二极管面板。它的产量和价格占据了手机成本的绝大部分,这就要求智能手机制造商在供应链中拥有一定的话语权和导向力。

三星在折叠手机方面的领先优势在其灵活屏幕产业的协同中发挥了至关重要的作用。去年日本和韩国之间的贸易冲突导致对氟聚酰亚胺和其他材料的进口限制,这也限制了三星手机的推出和大规模生产。

相比之下,大多数中国制造商与供应链有合作关系,很少具备与上游行业创新的技术能力,这限制了折叠手机产品在中国的创新和发布速度。

2.耐久性技术。

正如我们前面提到的,从2016年到2018年,三星在谣言和反驳的边缘反复跳跃。最重要的限制是解决耐久性问题。直到2018年,三星显示器公司才开发出一种柔性有机发光二极管面板,它的基板牢不可破,并且它有一个可以安全安装的覆盖窗。其透光率和硬度更适合智能手机,取得了突破性进展。

目前,除三星和华为外,其他手机品牌制造商在2019年仍处于原型状态,没有大规模生产计划,销量一再受限。然而,华为透露,为了实现无缝装配,其团队已经投资了三年多时间研发超复杂铰链。摩托罗拉moto razr在能够满足用户需求之前,也经历了四年的反复打磨。

屏幕和铰链的变化也将影响主板、电池、散热和各种接口的结构设计,测试制造商的整体合作技术创新能力。目前,折叠屏幕制造技术也将进一步拉开手机制造商之间的竞争差距。

3.应用生态学。

手机形式的改变也将直接改变手机系统的互动逻辑。从一个屏幕到多个屏幕,智能手机能为用户提供什么样的价值,这测试了智能手机制造商的系统和应用软件开发生态。

原因很简单。为了打开消费市场,折叠屏幕手机必须提供有针对性的应用程序。例如,折叠屏幕最明显的优势是它可以完成各种任务,如玩游戏、看视频、聊天和在一个屏幕上工作,而无需在多个窗口之间反复切换。如何调整尺寸和间距

正如三星移动负责人卢所说,“从技术上来说,我们(三星)实际上可以制造出可折叠多次的手机。但比折叠屏幕本身更重要的是,市场上必须有足够的内容和服务来为消费者提供真正更高的价值。”

目前,市场上还没有一个完善的内容服务生态系统。如何为折叠屏幕手机提供更多的应用场景,有待包括三星在内的制造商来回答。

尽管我们看不到2020年折叠屏幕手机的井喷,但值得注意的是,历史总是在扮演类似的角色。苹果的第一代手机也遭遇了糟糕的经历。今天,当我们想到下一个移动便携设备的出现,手机和电脑之间的界限变得模糊,二维和三维正在被打开,虚拟和现实不再受到限制。

在这个时候,我相信很多人会同意折叠和5G的叠加将在智能时代呈现一种新的互动可能性。然而,作为一个手机品牌,我们能做的就是低下头,把手放在手机上,朝着有保障的未来前进。