作者|洪辰

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爆发预防和控制处于前沿。以音乐和现场表演为主的离线表演受到重创，并转向在线寻求突破。这时候，“云跳氐”诞生了。

有些人在半夜给自己倒了一杯酒，戴着耳机进入这个世界。有些人为了仪式而换上睡衣和吊带，甚至还画了精致的妆。有人拉了一群人，和几个朋友在视频上跳舞。

这种特殊时刻的在线娱乐源于日常现场音乐广播，但不同于日常现场音乐广播。如果你说最大的区别，那就是在线表演通常是由互联网平台与经纪公司、独立品牌和线下俱乐部合作进行的大规模有组织的表演。

从短期来看，这是为了生存和曝光，但从长远来看，这是为了更全面的发展。

用户对在线娱乐和消费有着强烈的需求。音乐家和DJ需要平台来增加他们的音量和更多的工作机会。娱乐经纪公司、独立品牌和线下俱乐部可以有多一个现金流渠道；同时，平台需要提供更广泛的娱乐内容，深化社区氛围。

在嗅到第一个机会后，诸如快手、震动、网易云音乐和B站等平台相继进入。这是昙花一现还是一个新产业？

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《云舞笛》:出风口的机缘

除夕夜后，受疫情影响，普通百姓的假期被延长了。回到工作岗位后，由于远程办公的普及，繁忙的街道变得空荡荡的。

一些网民说现在每个去商店购物的人都是vvvvip。尽管如此，聚集消费者的娱乐场所，如酒吧、夜总会、剧院和livehouse首先被关闭，线下音乐节和音乐会被取消或推迟。

本应在春节后迎接紧张工作的音乐家们突然发现自己无事可做。不能呆在家里工作的人会发疯。

云迪斯科应运而生。

从2月4日起，音乐标签“现代天空”将在B站连续播放5天，并将举行“草莓屋非音乐节”。一些音乐家在屏幕上与歌迷分享了这首新歌的演示，而其他人则在网上现场烹饪甚至吃饭。

据不完全统计，在过去的半个月里，凡迪、街头之声、太和、滚石、石通等音乐机构也开展了各种在线直播演出。以前的离线挑战赛已经在云中上演。

然而，许多知名的酒吧和夜总会，如TAXX、OT(三分之一)、FIRST等，以及电音工厂的品牌名称，已经正式开始在网易云音乐LOOK Live Platform上播放。

与此同时，网易云音乐在家中与50多组原创音乐人一起启动了云村卧室音乐节，如谢春花、黑吧和华粥。LOOK live broadcast将根据当地情况每天提供一些观看姿势：床上躺着的床上用品，站在窗边，抱着床转圈，用一只手比较心脏.

加入在线表演的还有短片平台。

2月8日，上海的TAXX酒吧正在颤抖地直播。4小时直播的总收入超过70万元，这是社交网络爆炸的第一个高潮。

因此，该平台甚至该行业协会都进入了争夺夜总会音乐节目主持人、品牌和音乐家的舞台。然而，与其说它是面对风，不如说它是多方的共谋，以及时满足用户的需求。

云迪斯科会成为主流吗？公众的讨论随之而来，但它们都是理性的：网上表演的趋势当然存在，但不一定是已经出现的迪斯科舞厅。

客观地说，包括音乐表演在内的线下娱乐最重要的是一种存在感，或者说现场气氛，而这不能简单地在网上实现。一个人如何驾驶火车？

对于把网民带到网上迪斯科的品牌、酒吧和夜总会来说，数十万美元的现场直播可能看起来很多，但这并不意味着他们可以一直保持这样的受欢迎程度。

此外，与音乐节和livehouse以及mai的离线门票相比，这只是九牛一毛

例如，上海著名的夜总会TAXX SHANGHAI可以容纳3000人。周末很难预订展位。来自公众评论的公开数据显示，人均消费达到1183元。根据60%的客流量，这里的每晚客流量超过200万，这是相当保守的。

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在线表演：市场发展的必然

对于夜总会来说，餐饮(酒类收入)和娱乐之间的界限仍然模糊不清。虽然livehouse卖酒，门票占了大部分收入，但音乐节、音乐会等都是娱乐表演。

中国演艺业协会的抽样调查显示，从2020年1月到3月，全国有近2万场演出被取消或延期，直接票房损失超过20亿元。

从线下表现来看，不太可能有像餐饮、旅游等行业的“补偿性消费”。场地有限，音乐家人数有限。下半年的固定日程通常是满的。更重要的是，这将是明年，这意味着很难弥补取消的表演。

问题的关键在于，我们不能把这种流行情况下的网上直播视为夜总会、音乐家和制造商谋生的一种艰难方式，而应该将其归类为一种音乐表演，并考虑其普遍意义。当夜总会、品牌和平台专注于重大活动时，它的优势是显而易见的。

首先，在线音乐表演或音乐直播模式非常成熟。b站等长视频平台、颤音拍板等短视频平台以及网易云音乐的LOOK live等现场音乐平台积累了很多。

此外，成本是可控的。在线表演通常具有聚集效应，并且因为消除了离线表演的交通、住宿、门票和其他成本，获得了更广泛的观众，并且触发了社交媒体讨论。

根据现代天空发布的数据，为期5天的“家园草莓节”已经有超过100万人观看，每天最多有49万人在线，每天最多有近10万个弹出窗口。

在网易的云音乐LOOK直播平台上，参加云迪斯科或云村卧室音乐节的用户平均每天超过10万人。据数据显示，OT在LOOK的五小时直播中收入超过6万元，而DJ工作室如衡阳十三狼俱乐部、西双版纳房间等的日收入也达到数万元。

此外，原本“被迫”并迅速发酵的网上表演直播，也迫使许多音乐人认识到网上营销和口碑积累的重要性，这也是一种加速的产业转型，可以与线下表演形成更好的整合和互补关系。

这种方法还可以吸引平时对线下表演不感兴趣的御宅族，并促进新用户的转变。

03

社区属性：谁能在可持续的基础上在线表演？

与在线教育的短期超负荷、双倍带宽成本和教师的不适应性相比，离线音乐表演转向在线，或者更多地关注在线，没有技术障碍。

历史会给那些第一次尝试的人礼物。例如，现代天空中的“自制草莓不是音乐节”，例如，TAXX，第一次现场直播，一些通常不跳过舞的人可能会在一些群聊中闪现或在朋友圈子里看到这样的信息。

选择在线直播音乐仅仅是开始，选择下一个平台更为关键。

快速播放器和颤音是两个重要的泛娱乐平台，直播是他们的商业中心。它们面向更广泛的受众，用户已经形成了对垂直直播和短视频的认知。

然而，就用户区域而言，他们在不断下滑的市场中的高份额和活跃程度与离线表演发生的地点和用户的肖像之间存在一定的偏差。

根据2019 《乐队的夏天》，大麦数据显示，表演最活跃的城市是北京、上海、天津、成都和杭州，这些城市已经发展了文化基础设施。在网上嘉年华之后，这些人是否能在网上或网下找到相应的娱乐资源是一个应该长期考虑的问题。

从这个角度来看，网易云音乐和B站在用户区域、线下表现消费者和酒吧消费者方面有更高的一致度和更好的平台氛围。观看电影和表演等文化消费已经成为夜间消费的新内容，95后群体的兴趣日益增长。

在文章《阿里巴巴“夜经济”报告》中，我们已经提到网易云音乐和B站在Z代用户渗透率方面处于领先地位。换句话说，前者是1995年后最大的“音乐”社区，而后者是1995年后最大的“视频”社区。

这两个具有社区属性的音频和视频平台与目标受众具有更高的一致性，并且更容易获得年轻用户的积极反馈。社区最大的特点之一是它是熟人和陌生人之间的社交，以兴趣为连接点，这也为这一时期的在线音乐直播提供了天然土壤。

例如，品牌“三分之一”(OT)选择在网易云音乐现场直播上首次亮相。OT表示，该品牌一直基于尊重音乐的理念，并选择网易云音乐作为其直播平台。它看中的是网易云音乐的多样化音乐库。

此前，OT还在网易云音乐上分享推荐歌曲。UGC社区生态的繁荣，如网易云音乐的歌曲列表、评论、视频等。与其他音乐平台不同。

例如，现代天空有一个草莓音乐节，在线和离线的粉丝基础广泛。这个“云迪斯科”的首选平台是b站演播室。与其他视频或直播平台相比，B站的拦网和互动很有吸引力。

因此，基于社区的平台在在线表演渠道的即时选择上比短视频或直播平台更有发言权和竞争力。再往后，它是关于长期主义的。

如前所述，对于音乐家来说，在线表演在短期内会增加一些曝光率。长期的核心目的是塑造影响力。奖励收入只是一个方便的问题。

品牌和音乐人注重品牌建设和长期发展机会。只有在用户和创造者之间建立一个活跃的生态社区，他们才能提供他们需要的东西。从音乐表现的角度来看，网易云音乐等专业音乐平台可能更好。

离线表演仍将是表演的主流。疫情结束后，曾经忠诚的用户肯定会返回到返回线，而不再只是在卧室里走来走去。

那么，尝试在网上表演没有意义吗？事实并非如此。

目前，它似乎是娱乐的一种暂时和过渡的选择，也许不是风口。然而，从长远来看，这一特殊时期的特殊措施已经引起了许多经纪公司和音乐家的危机意识。

音乐直播平台的“业务”可以保持其原有的粉丝，甚至吸引一些潜在的观众，这大大降低了认知门槛。与此同时，在线演出比线下入场成本和不可控风险“更轻”，更灵活。

2020年可能会有很多黑天鹅事件，但这一定是网上表演的发展机会。面对日益多元化和多样化的用户需求，在线表演必然会成为表演行业的必要补充，并与线下融合，形成表演产业链的重要组成部分。