回顾2019年，中国智能手机市场的整体表现不容乐观。

根据相关数据，今年中国智能手机出货量同比下降近10%。在4G时代结束时，一种恐惧感开始在这个一度被视为最大出路的市场蔓延开来。每个人都知道疾风知强草，但每个人都不想成为风中的一片落叶。

因此，一些人开始担心无形的敌人，如不良的市场饱和度和汇率，同质竞争，经济低迷等。将冲掉中国智能手机的整体防线。

然而，在这场防御战中，我们看到了战争的亮点，甚至胜利的曙光。数据显示，2019年，年华为和荣耀成为仅有的两个在萎缩的市场中实现逆势增长的手机品牌。其中，荣耀在中国的整体市场份额接近13%，成为第四大和第二大手机品牌。

作为互联网手机品牌的最后一个堡垒，荣耀正逆潮流而动，成功突破关键战场，这可能会让人想起希腊-波斯战争中著名的“温泉之战”，即300勇士的故事。

当2019年寒风袭来时，手机品牌正朝着拆分品牌和追求低价的方向发展。跳出人群的荣耀向世界展示了在寒风中冲出去的另一种可能性。

用技术和品牌温度来换取信任，用信任来完成反击的可能性。

温泉关之战：3000-4000元的市场是战略制高点

在温泉关之战中，斯巴达的300名战士能够打败他们的敌人几十次，因为温泉关位于战略要地，是军事战略家必须要对抗的地方。

然而，如果我们在2019年的冷空气中审视中国手机市场，我们会发现有一个可以称之为“温泉关”的市场板块，——的存在是为了在这里把握和取胜，战略方向将完全不同。这是3000-4000元的市场。

在手机论坛和社区里，有一个流行的说法：1000-2000是可选的，5000是懒得选择的。只有3000-4000元将被冻结，这必须仔细选择，并可能落入一个大坑。

这种现象背后的原因在于，处于这一消费区间的用户不仅要摆脱功能用户和学生用户，还需要停留在开始使用手机的阶段。同时，它还没有达到商业人士不重视手机的具体参数和性能的时期。同时，这部分消费者拥有良好的消费能力，也对手机产品的功能、功能、技术进行创新，需要产品展示1000多、2000多个细分市场的说服力。

换句话说，这是最难说服的客户，也是整个智能手机市场的战略高点。这一系列的说服力直接指向口碑对上下价格范围的影响，并被认为是手机市场的风向标。同时，3000元的规模一直被视为手机市场品牌推广的“龙门”。超过3000元往往标志着品牌推广的成功，产品得到高端市场的认可。

2019年年中，这一影响整个战争局势的关键领域将因第一次世界大战的成功而获得荣耀。与2018年相比，华为和荣耀是旗舰机型市场上唯一两个同比增长3000-4000元的品牌。通过5G标杆Glory V30的不断爆发，Glory在双11等关键战役中成功赢得了3000-4000元的市场。

如果3000-4000元的战略高点之战被视为2019年辉煌的风向标。然后，回到用户部门，我们会发现赢得全年战争的关键是与最挑剔、最了解技术、最了解手机产品的用户群体达成信任。

从信任中回望，我们可以发现荣耀冲破了背后的秘密。

所有果实的原因：荣耀中信任的三叉戟

在通往3000-4000元战略高地的路上，我们可以看到许多品牌躺在地上。互联网品牌对这个温泉之门的影响往往是不可避免的，但失败是大多数影响的终结。

为什么荣耀在2019年的寒风中结束了一场激烈的战斗？

回顾这一逻辑，我们可能不得不承认

回顾2019年，手机市场的整体基调是平静的，有些焦虑，而可敬的行动是优雅的，有些沉着。强烈的对比落在具体的行动上。一方面，荣耀品牌的主张和品牌行动是丰富多彩的。花哨的“弄潮”给年轻一代的核心消费者带来强烈的价值认同。另一方面，荣耀整合了产品和技术的快速性和稳定性，最终精确切割出第一块5G蛋糕。

信任来自产品说服、技术共鸣和品牌温度。在这里，我们可以回顾一下2019年赢得用户信任的三叉戟：

1.潮汐也是一种盔甲

根据ISPOS品牌在中国市场的追踪数据，荣耀品牌在年轻人和趋势属性方面增长迅速，增长更多来自一线和二线城市以及年轻人。荣耀归于与年轻人持续对话的真诚，并在网上和网下的各种品牌行动中展现。趋势属性和年轻品牌使荣耀在市场的下滑趋势中以温度为先穿上品牌盔甲。通过词语的共鸣，年轻的社区和核心用户被激发来进一步理解对荣耀和差异化的渴望。

2、科技狂飙狂啸

夏普技术绝对可以算作2019年荣耀的绝对关键词之一。坚持科技自主研究的路线，坚持尽快给消费者带来新的尖端技术，坚持引领产业链实现技术创新，各种尖端科技行动成为区分整个系列辉煌、突破同质化陷阱的绝招。尖端技术运行得越快，市场上的荣耀就会消失得越远。

3.5G黎明之剑产品

在荣耀的逆转中尊重V30的战略地位是非常重要的。该产品能横扫3000-5000元市场，这要归功于辉煌科技战略、华为的技术体系和稳定的产品输出能力，以及非常协调准确的5G战略。2019年下半年，抢夺5G成为各种手机品牌的关键词，许多不成熟的产品也相继推出，给市场带来了很多困惑。另一方面，Glory坚持不抓头发，实施成熟而准确的5G战略。最终，搭载自主研发的麒麟990 5G SoC芯片荣耀V30的支持SA/NSA的双模5G国产手机突破了5G基准，成为5G爆炸式机型。

品牌共鸣保护，科技大潮涌动，再加上精准而有代表性的产品收获市场——，辉煌的2019年是一场综合竞争力和积极防御的战役。

从另一个方向看，3000-4000元的坚挺将带来全年“反向增长”的荣耀，也将为2020年吹起新的大风。

风向2020: 5G和整个场景变化的开始

如果说2019年有一大收获的话，那就是旗舰领域用户的信任已经完全建立。这一收获不仅支持了全年逆趋势增长的实现，也为2020年带来了新的战略机遇。

信任是一切的开始，也是未来可塑性的源泉。2020年，当“诞生5G”的时候，我们已经可以看到荣耀之手的几个变化正在酝酿和发酵：

1.从5G炸药到5G时代：据数据显示，2019年，荣耀实现了净用户增长的大幅增长，一线和二线城市的年轻用户成为净用户增长的主要力量。到2020年，5G将会激发人们更换手机的热情，这在手机市场上已经很久没有出现过了。快速增长的网络用户群是辉煌地引领5G时代，将爆炸性产品转变为全系列爆炸性产品的基础。

2.从品牌信任到全场景信任：用户的信任和荣耀是2019年中国市场最大的消费变量之一。这种信任也激活了所有场景产品中的荣耀现象。从荣耀智能屏幕的声誉和销量，到超过1333%的全球可穿戴设备增长，各种数据极大地提升了荣耀2020对物联网第一品牌的影响。

3.从海外市场到新生态系统

2019年1月至11月，荣耀赢得了俄罗斯智能手机市场超过24%的份额，并多次荣登市场榜首。2020年，海外市场的关键分拆和全面释放成为另一个值得关注的话题。尤其是对于锋利的刀付

在2020年，5G、人工智能和整个场景中，各种技术变量正在重新激活全球手机市场。无论风向变强还是形势逆转，最终答案都掌握在每个手机制造商手中。

光荣的2019年第一次世界大战告诉我们，至少潜力不是10，000，人类一定会胜利。所有战斗的结果取决于我们手中拿着什么，我们心里在想什么，以及我们往哪里看。