点击添加图片描述(最多60字)在过去的一年里，无论是在一级市场、二级市场还是在下沉市场，流量红利已经消退，精细化操作已经成为必然趋势。2019年是内容营销奇迹诞生的一年，2020年是内容营销发展的新起点。新的一年内容营销有什么新变化？淘宝将如何提前规划2020年？1月7日，全球网上商家携手寻找名单，共同打造了贺岁大戏——《2020年内容电子商务盛典之门》。这次会议聚集了各种各样的大公司，站在行业的前沿，开启了2020年新的营销方向。同时，我们将与淘宝内容电商事业部和阿里妈妈淘宝联盟携手整合年度数据清单，从直播内容、商品流量和创新突破等维度呈现2019年度大奖。

点击添加图片描述(最多60字)顶级直播明星聚集在顶部讨论内容为王

2019年是淘宝主播如威亚和李佳琪“走出圈子”的一年。在威亚和他们身后数千万粉丝的协助下，现场电子商务被推向了风口浪尖。数据显示，2019年，通过直播，她将交易带到了淘宝的第一位。直播房间里90%以上的商品在五分钟内就卖完了。

根据综合品牌、粉丝、商品、内容价值等维度的淘宝清单，2019年淘宝好东西推荐王—— viya入选。在盛大的仪式现场，viya讨论了“品牌合作技巧”和“VIYA的女人”等热门话题。“很多人认为玛丽亚选择太难，效率太低。我们的选拔团队由大约200人组成，将进行初选。我们将在第二阶段进行试验。审判结束后，第三阶段将向我提交一份报告。因此，这个过程相对较长。然而，有一个小窍门。第一种产品应该有所区别。与竞争产品相比，应该有卖点。第二份应该内容丰富，这样每个人都会对你印象更深刻。”

单击添加图片描述(最多60个单词)以提及锚点选择的原则。顶级直播明星辛友芝也提到了“产品为王”的概念。在天猫2019年的双11期间，他的人才团队最终营业额超过20亿美元，天猫双11再次占据了现场直播和站外货物交付的榜首。辛友智表示，他团队的选择原则是用户需求第一，商品品牌第二。“高性价比，真正为人民选择，是我们的核心竞争力。如果我们不能为用户服务，我们就不会把他们视为品牌。”2020年，新友智和燕轩将为那些有能力、懂产品、懂网络直播的人提供服务和流量。

点击添加图片描述(最多60字)红人品牌的崛起引领了时代潮流。在新旧品牌相互碰撞的时候，它是一个内容营销的网站，开始时尚运动。作为2019年淘宝双十一轰动的顶级店，张品牌经理张用数据和时尚诠释了轰动品牌的潮流力量。张坦言，2019年对电子商务公司来说非常艰难，面临诸多挑战。它曾经像一个卖商品的红人。一幅画不错，但时代在变。电子商务公司需要不断提升自己以适应时代的变化。2019年，她将联合飞跃，打造一场全国时装秀，将时尚与传统品牌融为一体。在它建造的LIN迷你演播室里，每场节目的最大播放次数是172万次，最多在线人数是56万人，每场节目的点击数超过1800万次。“在淘宝的整个类别中，我们选择了单价最高的珠宝作为切入点，现场抢购了2200万件珠宝，包括大溪地珍珠、黄金、99黄金等。这吸引了许多高品质的商人把他们的货物在林工作室。”

点击添加图片描述(最多60字)内容电子商务如此受欢迎，你做得对吗？

淘宝直播可以说是当前电子商务直播的风向标。淘宝内容电子商务部门高级总监田甜表示，2019年是淘宝内容电子商务蓬勃发展的一年，有很多惊喜。超过50%的品牌商家通过直播获得了增长，在双十一期间，通过直播实现了近200亿笔交易。今年，淘宝网将尝试新的游戏方式，比如用语音和主持人交流，试衣，试衣等等。进一步改造、优化和完善消费者的购物体验环节。“2020年，我们希望能够真正发挥内容电子商务的特点，打造一个集淘宝直播、淘宝短片、淘宝头条于一体的综合商业计划，真正解决商家的痛点。”

点击添加图片描述(最多60字)在过去的一年里，海外品牌在直播中销售一空，成为电子商务直播的亮点之一。天猫国际副总经理葛源表示，营销一直在不断发展，品牌价值的建立过程也发生了很大的变化。许多海外品牌将内容视为核心战场。内容营销可以分为许多层次。0-1品牌的建立需要种草的功能。当品牌发展到一定阶段，内容也能起到更有效的转化作用。

点击添加图片描述(最多60字)，小红书品牌罗瑛的营销总监洞察年轻人的消费趋势，并分享“从消费者角度进行内容创作”的主题演讲。她说：“消费时代已经从产品经济过渡到体验经济。在产品经济时期，我们需要使用一种产品，而在体验经济时期，我们购买一种产品来表达我们自己，成为我们心中的期望。因此，消费不再是为了“拥有”，而是为了“成为”。她说，消费者和品牌有不同的语言系统，对于品牌来说，建议多听听消费者说什么，和消费者使用相同的语言系统，这样可以以相同的频率互相帮助。

点击添加图片描述(最多60个字)2020年，5G将会迅速发展，而数据无疑将会是一个新的营销突破。阿里母亲营销产品的总设计师从左边谈到“数字时代的新营销”这一主题时强调，在数字时代，消费者处于“无序”的决策环节。消费者可能从未听说过某个品牌，但他们可能会在观看现场直播后立即进入购买状态。“在这种无序的联系中，我们唯一能做的就是关注消费者，包括营销和内容。”

点击添加图片说明(最多60字)阿里巴巴集团高级董事黄磊在盛大仪式的开幕致辞中也表示：“内容越多，越是在最初阶段，很多人觉得没有计划、没有组织，对数据的洞察往往能揭示真相。世界网上购物清单也是这样一个数据工具。在这样的强风过程中，让每个人都找到风向，”

点击添加图片描述(最多60字)淘大名单运营负责人王淑芳回顾了2019年淘大名单，并详细解释了淘大名单是如何升级到4.0的。她说，从陶名单的整体发展过程来看，这是一个由内而外、由点到面的生态接触过程。

点击添加图片描述(最多60字)值得注意的是，2019年将会有一场商家直播的大爆发，90%的直播由商家自己进行，成为淘宝直播的最大基石。淘大名单负责人王小乔在发布《2020商家直播白皮书》时也强调，“2019年最大的变化是在原来的人才名单上增加了一个商人名单。在一年52期中，已经发布了1770份商家名单，这是活生生的商家爆发的最好注脚。”

点击添加图片描述(最多60字)在一个未被发现的人才的时代，有无数流行的在线红色产品。如何坚持红色，实现品牌提升，是后交通时代许多新老品牌商家迫切需要探讨的话题。克劳利CEO、杭州卓坤电子商务董事长陆凯、广告门CEO拉博、无忧传媒电子商务总经理赵扬子、阿里巴巴内容生态-清曲副总经理郑、上海通用别克客户体验及新业务高级经理谈，携手共进圆桌会议，全方位探讨“后交通时代的品牌先行之路”。

点击添加图片说明(最多60字)在圆桌讨论中，阿里巴巴内容生态-轻取副总经理郑表示，2019年最关注的内容营销渠道是淘宝直播，其次是站外短视频平台。目前，随着硬件设备的改进和5G的应用，流媒体时代正在迅速到来。

点击添加图片描述(最多60字)，增强产业链，帮助行业踏上新的征程。

在直播发展的这个阶段，主持人与产业带商户之间的利益关系越来越明显。强大的产业链支撑保证了锚有稳定的货源，也有助于产业带商家规避产品库存高的风险。为此，世界网上商家和陶榜已联手清河等七大生产国政府和境内供应链共同开展战略合作。在活动现场，来自尚云境内、清河工业区、海宁工业区、桐乡工业区、南通工业区、宁波工业区、大连工业区、广州工业区等世界各地的合作伙伴上台，共同启动了原产地战略联盟的成立仪式。

尚云领地(杭州)信息技术有限公司创始人李光普、河北中汇纺织有限公司市场部总经理郭庆堂、桐乡毛衫加工定制总裁王振波、叠石电力工业集团项目经理让宽、宁海宣商电器有限公司运营总监顾北阳，围绕“红人电子商务进入深水区：提升内容电子商务供应链之路”圆桌会议进行了讨论

点击添加一张图片来描述(最多60个单词)工业带和红人电子商务之间的促进关系。

直播创造了新的商业价值。如今，许多品牌都开设了现场直播的店铺，加强了与消费者的联系，并分享了一份羹。小米集团电商部营销总监张伊凡紧跟电子商务直播趋势，探索品牌专卖店直播的奥秘，分享《小米直播带货之路，从“看见”到“感知”》，共同探讨2020年品牌直播的新征程。泛银文化创始人龚训东(俞峰)分享了“品牌直播——电子商务直播产业化”，诠释了直播产业化的新景。世界在线商务的高级营销专家司前分享了一个热门话题，关于如何在直播室创造爆炸性的模型。

点击添加图片描述(最多60字)在商品变化的时代，主持人不再仅仅是销售商品的推销员，而是主持人和粉丝之间基于美好事物的情感纽带。威亚表示，2020年，她希望通过自己的努力做好电子商务扶贫、电子商务帮助农民等公益事业，让电子商务直播能够体现公益价值。天空电视台还表示，淘宝在2019年承担了一系列社会责任，比如推出了许多乡村广播项目和自发扶贫项目，淘宝的直播也创造了近400万个就业机会。“我们希望淘宝直播和淘宝内容电子商务平台能给社会带来更多的阳光、更多的积极能量和更进步的人文内容，承担企业社会责任，促进社会健康发展。”