2020年，移动互联网进入第10个年头，但世界完全改变了。

文本、图片、音频、视频和其他信息媒体被巨头垄断。阿里、腾讯、百度和头条新闻占据了70%的流量，“上坡”道路几乎被堵塞。即使是在所有玩家疯狂入侵的情况下，挖掘不断下跌的市场的“下乡”运动也没有产生太多的泡沫。

因此，有一种说法认为，通过互联网进行的经济基础设施结构转型已经基本完成，流动红利的帷幕已经落下。

然而，流量一直是增长的主要驱动力。当烧钱后，从沸点到冰点的流速开始下降时，增长还能依靠什么？在交通焦虑普遍蔓延之际，QuestMobile在其《2019年流量增长盘点》报告中披露了一组值得考虑的数据：目前，智能设备应用的行业用户数量已达到1.2亿，同比增长16.8%，应用的每月新直播用户数量如小规模(包括小规模扬声器)、国美智能、海尔洗衣等。已经超过400万。

当互联网流量达到最高点时，智能设备应用的出色表现预示着新的增长路径吗？

01被忽略的“野蛮人”

2019年可以说是“交通战”空前激烈的一年。

电子商务平台上的“二选一”之战又开始了，陌生人的社交电话又开始了，“生不如死”的悲剧又发生了……以至于娱乐圈上演了周杰伦和蔡的交通大战。

所有的混乱或搅动都有一个共同的前提，那就是cmnet流池的饱和。

根据QuestMobile的数据报告，2019年中国互联网用户同比增长率首次降至1%以下，去年同期增长率为4.5%。中国互联网络信息中心发布的第44th 《中国互联网络发展状况统计报告》号文件也支持这一事实。截至2019年6月，中国互联网用户数量达到8.54亿，较2018年底增长2598万，增速降至1.6%。

中国互联网已经完全进入股市，“多狼少肉”的竞争序幕已经慢慢拉开。与此同时，“嗜血”的互联网巨头们也开始争夺这一潮流的支流。

例如，沉没的市场，已经陷入了许多火灾。两年前，只有电子商务平台注意到了这一点。偶尔，几家手机制造商会去乡下粉刷墙壁。2019年已经是交通战的主战场之一。以一年一度的央视春晚为例。2019年，在百度为春节联欢晚会收获红包让市场陷入低谷后，快速通道团队花了10亿元打造全国最高流量，再次刷新了春节联欢晚会当天的红包数量。

另一个例子是“私有域流量”概念的流行。既然互联网流量被巨人瓜分是一个不争的事实，那么有没有可能在巨人的手指中分得一杯羹呢？巨人似乎也对交通的重新消化感到高兴。直接结果是苹果的激烈战斗。腾讯、百度、阿里和字节跳动都加入了苹果的战场。大量零售商排队进入小应用程序描绘的“新世界”。

这场“交通战”的基本组成是要么抓住可能存在的增长机会，要么增加现有交通的兑现渠道。正是这种惯性思维密切关注流程本身，使得智能硬件成为被忽视的“野蛮人”。至少根据QuestMobile披露的数据，百度、国美、海尔和其他在智能硬件上投入部分精力的公司在用户增长方面收获颇丰。

2019年，国美智能的月销售额同比增长182%，这是电子商务领域的一个小奇迹。相对垂直的海尔洗衣店的月寿命从2019年前的不到200万增加到488.2万。即使APP端分为小型扬声器、小型扬声器、小型扬声器行业版、小型家庭版和其他小型版本，也有一些应用实现了200多万个月的生活增长目标.

2019年的交通战场未能催生新的爆炸，但反映了新的机遇。

直截了当的“降维罢工”可能是根据活跃用户的规模。智能设备应用无法与微信等超级应用相提并论

根据第三方权威数据机构Strategy Analytics发布的市场报告，2019年第三季度智能扬声器的全球出货量达到3490万台，同比增长54.5%。其中，中国智能扬声器市场的三大巨头百度、阿里和小米分别实现了430万台、390万台和330万台的销售额。在“一有入口就流动”的铁律中，当智能扬声器的市场水平上升时，其背后的流动价值也开始显现。

智能设备之所以在交通战场上被视为“野蛮人”，是因为它们不仅具有高增长率和爆炸式的销量，而且与用户的互动也非常粘。

为了理解“互动”对交通流的价值，网络明星和网络明星之间错位的竞争可以作为一种借鉴。

2019年，近2000家电影电视公司被取消，65%的演员被迫失业。然而，当明星们失去他们的“流动奖金”时，是草根出身的互联网名人崛起了。不管李佳琪、威亚等一线明星“带货”的能力如何，只有《平车二哥》等300万粉丝的腰部受欢迎。在一个品牌汽车的现场直播中，1831个订单在三个小时的短时间内被送来，这几乎是4S一家老店半年的成果。

同样的事情也发生在移动应用和智能硬件上。

除了小规模应用的月度表现，配备小规模助手的智能设备的月度互动时间也有所增加，从2018年底的16亿次增加到2019年9月的42亿次。同时，每一次语音对话都伴随着用户需求的满足，如视听、娱乐、学习和教育、工具助手、视频通话等。仅从用户的粘性数据来看，每天在家看长视频的平均时间是146分钟，而看短视频的平均时间是54分钟。恐怕以这种方式产生的流量价值远比让用户上瘾的短片更有想象力。

借用互联网上一句“时髦”的话，赢得互联网普及和智能设备之战的法宝是在交通战场上发起一轮“降维攻击”:

明星的优势在于用户的持续时间。以前的价值标准是占用用户的时间越长，相应的商业价值越高。互联网红的特点是通过互动关系建立吸引力，这也可以理解为价值的输出，从而从根本上降低用户购买的选择成本。

传统的移动应用专注于流量价值的竞争，而智能设备则瞄准产生流量的人。与纯用户时间相比，智能设备还占据了问答、娱乐、教育和社交等场景。只有找到准确的场景，交通才能更有价值。

然而，智能设备应用被QuestMobile和其他组织列为用户增长案例的原因似乎并不仅限于此。

03全场景时代的到来可能并不意味着智能设备APP的兴起意味着交通时代的结束，但它标志着全场景交通竞争时代的到来。

让我们从最简单的流量公式开始。

在“流量=用户数用户持续时间”的设计中，流量的增长逻辑不超过两种，一种是增加用户数，另一种是增加用户持续时间。

在过去10年里，移动互联网一直严格遵循这一逻辑：在2016年之前，智能手机市场将达到顶峰。而苹果、华为、OV等。赚了很多钱，每年两位数的用户增长也保证了移动互联网玩家的流量红利。当智能手机的增长率从一位数变为负增长时，以增加用户时间为目标的直播、短视频和算法推荐变得流行起来。

结果，当用户的体重接近饱和，平均每天使用时间长达6.2小时时，越来越多的人觉得互联网流量的奖励时代已经过去了。在大亨控制大流量的前提下，消费互联网几乎不可能成为新的寡头。

应该刷新的可能是流量公式。

近年来，出现了许多与“互联网”相关的新词，如物联网、车联网、工业互联网等。人们也习惯性地将这些名词与移动互联网“隔离”。

有趣的是，最早的交通入口是浏览器，甚至是个人电脑互联网时代的同义词。后来，超级应用的兴起颠覆了浏览器在江湖中的地位，从而进入了移动互联网时代。然而，在“门户”中是否有从软件向硬件转移的可能性？特别是，用于语音交互的智能扬声器大大削弱了应用程序的必要性，而硬件本身就是流量入口。

然后考虑流量公式的计算规则、用户与智能硬件之间的交互、智能硬件与智能硬件之间的连接以及无形的数据共享。它们应该成为计算公式的一部分吗？毕竟，智能手机不再是一种不可或缺的网络方式，人们生活在一个全场景智能时代。

至少以百度、阿里、小米为首的巨头已经在智能音箱上做了一个雏形：智能音箱在家庭场景中扮演“中心”角色，连接音视频和工具APP，实现与智能空调、智能灯等智能硬件的互动控制，进而不断挖掘家庭娱乐、家庭教育、家庭游戏、家庭医疗、家庭电子商务等商业价值。在用户、服务和行业之间建立新的共生关系。

如果我们从宏观角度出发，潜在的万亿蓝色海洋市场，如智能家居和智能汽车协会，将包含比当前交通吸引力大得多的商业想象空间。移动互联网争夺流量，而整个场景时代争夺生活方式和用户情感。

最后写的奖金是多少？答案是经济结构变化导致的利润下降。

互联网经济基础设施的结构转型已经结束，智能结构转型已经启航。

在这个阶段，无疑是抓住整个场景时代萧条的时间窗口。特别是对于陷入交通焦虑的玩家来说，比赛不仅仅是移动应用的活动，更是移动应用智能设备的综合活动。当网络流量的红利不明显时，我们仍然需要寻找一个新的狂欢场所。阿里巴巴(阿里巴巴)$ $腾讯控股(00700) $ $小米集团-W (01810) $