4月下旬，美国股市进入2020年第一季度的集中发行期。预计本周将发布财务报告的公司市值约占美国股市市值的18%。

受疫情影响，市场情绪不容乐观。金融数据服务提供商FactSet预测，今年第一季度，S&P 500指数公司的每股收益将从40.68美元降至36.07美元，同比下降9.1%，为2016年第一季度以来最大季度降幅。

高盛(Goldman Sachs)在其分析报告中表示，预计S&P 500指数11个行业中有10个行业的收益将大幅下降，其中能源、消费品和其他行业受到的冲击最大。

悲观的气氛中也有明亮的色彩。

4月21日，被称为“红利之王”的可口可乐公司公布了Q1的财务业绩。收入为86亿美元，好于FactSet 83亿美元的总体预期，总体稳定。第一季度，公司有机收入(非一般会计准则)与去年持平，营业收入(非一般会计准则)增长11%。此外，每股季度收益为0.64美元，增长65%。按照非一般会计准则计算，每股收益为0.51美元，增长8%。

财务报告发布后，可口可乐的股价在经历了一段时间的下跌后飙升，一度转为红色。受市场下跌影响(纳斯达克下跌3.48%)，该股收于45.38美元，下跌2.47%。与综合指数相比，它表现出更好的耐压性。

在盈利电话会议上，可口可乐高管表示，为了确保业务连续性，可口可乐建立了一个知识和经验共享系统，在全球范围内分享最佳实践，包括如何管理可能的供应链挑战。可口可乐及其全球装瓶合作伙伴正在继续快速适应当前环境，以减轻疫情对企业的短期影响，并为未来的危机做好准备。

在业务发展方面，该公司正在重新评估和调整其战略，并将资源重新分配到效率更高的领域。该公司与装瓶合作伙伴和零售客户密切合作，以确保关键渠道有足够的库存，持续满足消费者需求。此外，可口可乐积极推动其业务的加速数字化，增加对电子商务的投资，并支持零售商和外卖服务。

与此同时，可口可乐公司在其财务报告中还提到，它捐赠了1亿多美元，用于支持全球市场的防疫工作和随后的复苏。

可口可乐公司董事长兼首席执行官詹姆斯昆西(James Quincey)表示：“在可口可乐的发展过程中，我们面临了许多挑战，但我们并不害怕困难，而是通过磨练变得更加强大。可口可乐的全球体系无疑是我们在危机中最强的力量。员工的坚韧、品牌的价值和我们装瓶合作伙伴的实力是可口可乐保持市场竞争优势的坚实后盾。"

在投资者电话会议上，首席财务官约翰墨菲还提到，自3月份以来采取的行动使可口可乐的整体资本流动和国际收支状况变得强劲。

全品类布局和长线价值

可口可乐能在疫情影响下稳定其业绩，并交出一张值得称赞的成绩单，这与近年来采取的一系列措施密切相关。

2016年，可口可乐表示，它将成为一家“全类别饮料公司”。在此之前，除了软饮料，可口可乐已经被分成了不同的类别。到2018年，可口可乐将在全球销售500多个品牌，涵盖4300多种不同的饮料产品，在水、茶和咖啡、牛奶饮料和运动饮料等所有领域进行创新，甚至引入“促销-转型-规模”的特殊模式，以不断升级和扩大其产品组合。

以中国市场为例，可口可乐不断推出新产品，如雪碧可乐纤维(侧重于膳食纤维的概念)和适应不同运动场景的“董保利”运动饮料。2019年，可口可乐在中国市场先后推出了十多种新产品，包括茶饮料、果汁、运动饮料和植物蛋白饮料。本季度，可口可乐继续推出多种新产品，如中国定制的科斯塔咖啡家庭速溶咖啡、一泉桃汁苏打水、美汁源桃汁桃汁饮料和豪迈浓

本季度的财务报告显示，该公司在非酒精饮料市场继续获得市场价值份额。

可口可乐成立于1886年，至今已经134年了。回顾它的发展历史，我们可以发现这家公司已经多次经历危机。它一直相信长期价值，不管短期股价如何波动。无论是战争还是金融危机都没有动摇其追求长期价值的目标。

2019年12月9日是可口可乐上市100周年。当可口可乐在1919年上市时，它的单只股票价值只有40美元，但现在它的价值超过了1800万美元。

深化本土化策略 进一步扎根中国市场

目前，全世界每天有17亿人饮用可口可乐产品，每秒钟大约销售19，000瓶饮料。支撑如此巨大的全球市场的是可口可乐良好的本地化战略。

可口可乐的业务遍布世界各地，几乎每个国家和地区都努力做到“脚踏实地”，并考虑到全球化和本地化。

当我们推出新产品时，我们将迅速扩大规模。我们的营销团队有权根据当地偏好进行创新，并致力于根据当地条件在全球推广最佳创意。可口可乐首席执行官詹昆杰去年说。

在中国市场，“基于本地化的创新方法”正在迅速推广。

最近的一个案例发生在咖啡类。今年3月底，可口可乐的科斯塔咖啡家族定制的即饮咖啡在中国上市。去年9月，科斯塔在英国推出即饮咖啡，赢得了6%的市场份额。

除了产品营销，可口可乐在中国的投资也不应该被低估。同样在3月底，可口可乐的装瓶合作伙伴中粮可口可乐饮料有限公司正式签署了位于贵阳桂安新区的贵州项目，这是可口可乐在中国的第46家工厂。该项目预计总投资2.7亿元人民币(3800万美元)，占地157亩。该项目计划安装两条先进的现代化聚酯纯碱生产线，年生产能力约17万吨。计划于2021年底完成并投入运行。

在世界第三大市场中国，可口可乐拥有20多个品牌和60多种产品，员工超过47，000人。随着中国疫情的改善，所有装瓶厂现已恢复生产。其中，1月31日，中粮可口可乐四川公司率先恢复生产。2月初，太古可口可乐的装瓶厂相继恢复运营，并为一线防疫人员提供免费安全饮用水。

此外，可口可乐公司坚持从创造共享价值的社区开始，并不断思考最初的目的是否能帮助公司持续实现其使命和愿景。据了解，可口可乐今天将发布《2019年商业与可持续发展报告》，以创造更受消费者欢迎的品牌和产品，并通过更可持续的业务促进更好的共享未来。

在最初的指导下，可口可乐始终以消费者为中心，倡导长期投资，根据当地情况采取多样化的产品组合和本地化策略，并灵活调整渠道策略。

可口可乐在其第一季度财务报告中表示，由于疫情的不确定性，目前无法提供准确的全年业绩指标。但与此同时，他们对2020年下半年业务的持续改善持乐观态度，认为业务压力只是暂时的。这一流行病对全球经济的影响仍在继续。我们如何度过危机？有百年历史的饮料巨头可口可乐给出了自己的答案。

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