前苹果手机是身份的象征。

每当苹果生产出新产品，果粉们就会疯狂抢购，围绕着“苹果手机”也有很多热门的社会话题。

但是没有什么能持续很久。

我还记得，在第一批iPhone 8和iPhone 8 Plus正式交付的那一天，杭州西湖体检店发生了“空栅栏事件”。

近年来，随着苹果手机的日益普及和国内手机品牌的增长，苹果手机对中国人的吸引力正在下降，苹果销量严重下滑，市场份额也在不断下降。

特别是在疫情期间，全球经济下滑。苹果似乎也很着急。

没有新闻发布会，也没有预热。苹果直接发布了新的iPhone SE，但这次震惊手机行业的不是苹果的“设计”和“高价”，而是新iPhone SE出人意料的低价。

在中国人眼中，苹果一直是高端市场，消费者群体是中端和高端用户。推出一款便宜的iPhone会不会降低品牌的标准？苹果公司的iPhone SE的目的是什么？价格战在中国市场的几率有多大？

当价格跌破底线，市场下跌时，iPhone SE有竞争力吗？

新的iPhone SE起价为3299元，而在很多竞争中，iPhone SE只卖2899元。这个价格可以说已经跌破了苹果公司历史的底线。苹果上一次发布iPhone SE系列产品是在四年前。当时的价格是3288元，也就是说，iPhone SE只卖11元。

但就配置而言，它是不一样的。看看新款iPhone SE的基本配置：4.7英寸液晶显示屏，1334 x 750像素分辨率，苹果A13处理器，64GB/128GB/256GB内存容量，IP67防水防尘，后单个摄像头，1200万像素，最高5倍数码变焦，支持4K视频拍摄，前摄像头像素700万，支持触摸识别。该电池支持长达13小时的视频播放，电池寿命与iPhone 8大致相同(iPhone 8的电池容量为1821毫安时)，并配有iOS 13系统。

事实上，除了处理器之外，新的iPhone SE和iPhone 8的配置完全相同。在iPhone SE上市之前，一些人猜测这实际上是“iPhone 9”，它已经因为流行病而死亡。我不得不换成iPhone SE。

除了没有全屏和多个摄像头，新的iPhone SE的配置非常好。

这一次，苹果也真诚地降低了价格，并且已经在官方网站上推出了iPhone 8/Plus。

就宣传而言，这显然不同于苹果高中之前的宣传。这种宣传相当“朴实”。例如：“要对自己的工作感到满意，就应该从优秀的价值观开始。”"当以肖像模式行走时，微笑.""我们的核心与iPhone 11专业版处于同等地位."有趣而简单的文案打动了用户的心。

事实上，这也表明随着价格下降的是苹果的数字。

强调成本效益比，促进年轻一代。很明显，苹果想要打入市场，吸引学生用户，以低价撬开学生用户群，成为他们人生的第一步。

作者认为，这款iPhone SE仍然极具竞争力。

首先是新iPhone SE的配置。

仅仅为了支持肖像摄影的功能，它就能得到许多年轻人的青睐。旧机型丑陋的前置摄像头也经常受到用户的批评，而新的iPhone SE支持肖像摄影，即使它只有一个摄像头。加上处理器的升级，它极大地增加了对年轻人的吸引力。

此外，新iPhone SE的屏幕尺寸与iPhone 6和iPhone 6S一样，都是4.7英寸。这种尺寸非常适合手相对较小的用户，并且用一只手握住非常方便。

对于习惯了4.7英寸小屏幕的用户来说，现在很难找到新的4.7英寸智能手机，这再次凸显了iPhone SE的优势，也将吸引那些iPhone6和6s用户转而使用新手机。

其次，这是iPhone SE的价格定位。

与其他安卓手机相比，苹果手机在价格上有优势。以国产手机为例。从2020年2月开始，国内品牌发布的旗舰机型价格远远超过新的iPhone SE。例如，华为的P40价格为4188元，OPPO Find X2的起价为5499元，小米的10价格为3999元，vivo NEX 3S 5G的起价为4998元。

一方面，低成本、实用的新iPhone SE可以消除用户对转用新手机的担忧，阻止一些用户转用安卓系统。另一方面，它也将吸引一些想尝试苹果的安卓用户。

而且因为iPhone的易用性，摄影、速度快、数据安全、应用商店、环保、服务等等都有一定的优势。总的来说，苹果软件是非常有竞争力的。作为苹果进军市场的第一步，售价为3299元的iPhone SE弥补了iPhone的价格区间。

虽然价格战的iPhone SE销量不错，但不会影响国内手机市场格局。

尽管受到了iPhone SE的冲击。但iPhone SE会影响目前的国内手机市场吗？我认为这不会有太大影响。这里有一些原因。

一是苹果手机对全球用户的吸引力越来越小。近年来，苹果的出货量和销售额大幅下降。根据对位的统计，2019年全球手机出货量为14.861亿部，其中1.962亿部为苹果手机，市场份额为13%，同比下降4.9%。2018年2.063亿套，2017年2.158亿套，2016年2.152亿套。

2015年，苹果发运了2.27亿部手机，全球市场份额为17.5%。

换句话说，从2015年到2019年，苹果手机出货量在五年内下降了近15%，全球市场份额损失超过四分之一。尽管全球智能手机市场在过去两年出现萎缩，但相对于行业平均水平，苹果出货量的实际降幅仍然很大。

然而，苹果销量下滑最严重的仍然是在大陆市场。

数据显示，2018年，苹果在中国大陆的手机总出货量为3420万部，比2017年的3670万部下降了22%。2019年，中国内地市场发货量为2750万台，同比下降逾20%，市场份额从8.7%降至7.5%。

与此同时，以华为为代表的国内制造商取得了显著进步，尽管苹果手机销量严重下滑。

根据信息与通信研究所的数据，从2020年1月到3月，中国共发运了4773.6万部智能手机，同比下降34.7%，其中安卓手机占智能手机的88.8%。2020年3月，共售出2102.9万部智能手机，其中安卓手机占智能手机的87.9%。换句话说，苹果目前在中国的市场份额只有10%左右。

中国智能手机出货量排名前五的是华为、vivo、OPPO、小米和苹果。尽管iPhone SE有诸多优势，但它不可能弥补苹果和第四大手机厂商小米之间的数百万销量差距。更不用说与华为的差距了。

此外，与苹果相比，华密欧在了解中国消费者、销售渠道、营销方式等方面具有一定优势。对于一个正在走向高端市场的苹果公司来说，仅仅依靠廉价的iPhone SE实际上并不能在手机市场引起任何轰动。

过去十年，苹果在中国市场已经达到饱和。尽管iPhone SE会吸引一些年轻用户，但它不会被苹果的高端忠实粉丝买走，他们可能想换一台配置更高的新机器，或者等到5G后再换一台新机器。iPhone SE也是苹果在5G到来之前的库存清算。

此外，iPhone SE的价格非常令人尴尬。对苹果来说，这是最低的价格。然而，对于小米、vivo、OPPO和光辉旗舰机产品来说，这相当于最高的匹配。相比之下，iPhone SE的处境非常尴尬。

苹果为什么生产便宜的苹果手机？降价背后

“便宜”苹果实际上并不便宜。iPhone SE配置高，价格低，可以说是苹果历史上最具成本效益的手机。那么，当苹果可以提价、降价并继续进入高端市场时，你为什么要低价出售昂贵的东西呢？

事实上，苹果只是从战略上降低价格，并没有抛弃高端用户，而是选择在特殊时刻最大化利益。

目前，全球疫情正在恶化，经济正在萎缩。苹果首当其冲受到手机行业整体下滑的影响。

这种流行病有两个主要特点：第一，它很普遍，大多数国家都不能幸免，因此影响到全球经济；第二，这种流行病持续时间长，影响大，甚至有可能重复发生。因此，国际货币基金组织首席经济学家吉塔戈皮纳特(Gita Gopinath)表示，这种流行病“封锁”成了自20世纪30年代大萧条以来最严重的经济衰退，比2008-2009年全球金融危机期间的情况要糟糕得多。

国际货币基金组织进一步预测，今年发达经济体的经济将萎缩6.1%，其中美国将萎缩5.9%，欧元区将萎缩7.5%，日本经济将萎缩5.2%，新兴市场和发展中经济体的经济略好，萎缩幅度约为1%。换句话说，发达国家和发展中国家都深受这一流行病的影响，全球用户的收入水平总体上有所下降。

此外，老用户更换飞机的热情已经下降。

尽管iPhone已经发布到iPhone 11上，但仍有许多老用户在使用iPhone 6、iPhone 6S、iPhone 7和iPhone 8机型。一个是旧的模型仍然可用，另一个是改变模型的成本太高。然而，价格合适的iPhone SE可以弥补这一差距，激发一些苹果用户更换机器的热情。

另一个不可忽视的更重要的原因是，苹果受到海外疫情的严重影响，而降价也是为了抢占中国市场。

据数据显示，在全球511家官方零售店中，只有中国内地的52家直营店(内地42家，香港6家，澳门2家，台湾2家)能够正常运营。

国外疫情严重，物流中断，离线体检商店关闭。国外市场基本上处于滞胀阶段，所以苹果必须首先稳定国内市场。

目前，华为、小米等国内手机品牌已相继推出新产品。如果苹果想要稳定中国市场，它必须生产新产品。抢占市场份额。苹果不能错过这个机会。

苹果必须在短时间内做出牺牲，为用户交换价格。否则，一旦用户转向更便宜的安卓系统，他们就会想

很难把它改回来。

尽管苹果对硬件的短期兴趣受到了损害，但从长远来看，手机制造商不仅在销售硬件，而且来自互联网软件服务的收入也不可低估。与安卓手机相比，苹果的个人用户将拥有更高的支付价值。

对苹果来说，只要苹果用户能牢牢掌握在手中，即使硬件利润不足，应用软件(如应用商店)的收入也能弥补。

对苹果来说，只要苹果用户能牢牢掌握在手中，即使硬件利润不足，应用软件(如应用商店)的收入也能弥补。

总之，苹果别无选择，只能推出iPhone SE。老用户不想改变，新用户不想购买。从长远来看，苹果将从哪里赚钱？

一方面，降价受到海外疫情的影响；另一方面，它也是为了应对日益激烈的市场竞争。今天的苹果再也不能坐在高高的平台上了。为了在激烈的市场竞争中获得一席之地，它必须削减利润。中国市场是手机的战场。

如果你想知道更多精彩的内容，请关注小倩。