就像周幽王谴责一个女儿给了她一个好的微笑和发动战争反对一个军阀一样，接二连三的视频网站Beeri Beeri(以下简称“站B”)最近利用前线直播平台，如虎牙，斗鱼和快手，并取得了8亿元的巨额独家直播版权，《英雄联盟》年全球总决赛在中国举行三年。

尽管直播b台近年来一直在这么做，但与更垂直的直播平台(如虎牙和斗鱼)或拥有更大用户的视频流媒体平台(如quickhands)相比，它没有任何特殊优势。那为什么b台要花一大笔钱来购买独家直播版权呢？

B站，损失大于收益的地方？

我只想知道为什么B台要购买独家直播版权三年，这8亿元是否值得。

首先，对于B台来说，购买《英雄联盟》年中国世界杯的独家直播版权是非常痛苦的。

根据英国统计局发布的第三季度财务报告，英国统计局第三季度的总净收入为18.6亿元，同比增长72%，环比增长20%。虽然就净收入而言，今天的b站有很好的自我生成能力，但就净利润而言，b站在第三季度仍然亏损。第三季度，b站亏损4.06亿元。

也就是说，虽然8亿元的支出似乎还不到B站第三季度净收入的一半，但事实上，B站现在发展需要的资金太多，赚的钱也很多，但低收入、饥渴的部门太多，导致B站不仅收支不平衡，而且给原有基础增加了8亿元的现金流负担。

然而，B站现在是该国第一只垂直模数转换器股票，并且已经是一家上市公司。上市公司必须披露重要事项。即使在一些模糊的紧急情况下，它也必须如实地披露它的无知，更不用说它的8亿英镑开支了。

然而，信息披露对于一个上市企业来说是一个严峻的考验，尤其是对于一个刚刚上市的企业来说，因为它往往与股票价格、融资等生命红线相对应。因此，企业的重大活动或披露往往需要董事会、公共关系部门、法律部门等进行多次确认审计，然后才能最终公布。

这个节点是在年底。现在是主要企业清仓、抛出活动和拉式声明的时候了。年终总结总是会影响股价和资本的走势，这是不可忽视的。

然而，B台购买的8亿元转播权已经三年了，今年的S系列比赛刚刚结束。换句话说，以如此高的价格购买的版权最早要到明年11月才能正式实现。

也就是说，去B站的旅行无疑是给你的年终业绩打个折扣，尤其是在你的收入超过你的收入的阶段，这可能会有更大的影响。

虽然根据调查的数据，b站后面的首都有两座大山，腾讯和阿里，但这并不意味着可以高枕无忧。老大哥AcFun现在已经被快手们完全收购并复活了。这个行业不仅有很多竞争对手，而且阿里和腾讯也有自己支持的其他ACG频道，这并不意味着不可能放弃b台。

此外，说到快速玩家，他们也是版权竞争对手之一，这也涉及到一个问题，那就是b台购买的8亿独家版权的转换率有多高？

我们也知道在直播圈，尤其是游戏直播圈，像虎牙、斗鱼、企鹅和快手这样的平台是第一线。站点B是一个视频弹幕网站。过去，现场直播只是ACG的一个附加产品，直到最近两年，我们才开始努力进行现场直播。

因此，与虎牙和斗鱼相比，垂直性较小，而与快手本身的用户量相比，用户量也不相等，也就是说，价值8亿元的独立转播权，换来的可能是由

它是否值得，不仅取决于支出和牺牲的程度，还取决于所购买的“商品”是否值得。

然而，这一次，B台购买了《英雄联盟》中国世界总决赛的独家转播权三年，这可以直接理解为购买某项体育赛事最高级别比赛的独家转播权。

《英雄联盟》可以说是当今最流行的个人电脑网络游戏。今年是《英雄联盟》十周年。拳头给出的官方数字是同时有800万人在线，这也意味着每天至少有1500万活跃用户。

这是一个不小的数字，即使是竞争游戏的老玩家的dota 2峰值也是数百万，并且这些人都是永久用户，这转化为相当多的观众。

根据《英雄联盟》官方数据，去年S8邀请赛和Fnatic之间的2018年决赛吸引了总计9960万独立观众，在决赛期间，最高的同时观众数为4400万，每分钟观众数为1960万。

这个数字有多夸张？与同样的体育赛事相比，除了每四年举办一次、拥有10亿稳定观众的世界杯，近年来NBA总决赛的观众数量直线下降。今年的总决赛在美丽的大陆只有1000多万场。打破历史收视率记录的加拿大，也只有330万普通观众，而世界观众总数只有几亿人。

也就是说，作为一个在过去十年才开始出现的电子竞争行业，其竞争已经发展到1亿的水平，竞争流量巨大。然而，它不能超越它的前辈，但它也加紧努力赶上。

伽玛数据最近发布的《2019年中国电子竞技产业报告（直播篇）》报告显示，中国游戏直播市场收入将超过100亿元，但是，增长率可能会出现明显下降。2019年，现场视频游戏市场的收入接近80亿元，占现场视频游戏市场收入的进一步增长。

今年《英雄联盟》决赛的数据还没有正式公布，但当中国队FPX获得2019年英雄联全球总决赛冠军时，比赛之外的媒体如《中国日报》和《中央电视台新闻》也首先进行了报道。微博上的热门搜索甚至被血洗了，流量已经从圈子里渗出来了。扩张和影响是显而易见的。

具有这种渗透率的交通运营商必然会受到多方的营销关注。例如，JD.com正式宣布将与黄绮电竞学院合作组建京东电竞团队，苏宁苏宁控股子公司苏宁苏宁集团收购TBG团队组建苏宁电竞团队等。曾经将电子商务战争引向电子竞争舞台。

此外，耐克、奔驰、万金油等一系列赞助商的涌入，充分展示了电子竞技赛事在赛场内外的商业价值。从目前的流量、周期、增长率和价格来比较，电子竞技赛事确实可以称得上“物美价廉”，从而成为许多企业开展品牌竞争营销的又一个战场。

因此，即使“自损8亿元”，这一流量的价值还是足够的，而B站的行为与其一贯的风格是一致的，并不突兀。

《鳄鱼猎手》中的垂直悖论

总的来说，我们总是喜欢称B站为中国的第二维圣地，一个第二维内容收集社区。然而，b站最初的定位是“ACG相关的弹幕视频共享网站”。

ACG指的是动画、漫画和游戏。换句话说，B站本身就是一个平台，从一开始就包含了游戏的内容。作为一个不依赖广告作为其核心收入的内容平台，B站在遭到嘲笑时才被列入《FGO》(日本手游)。

此外，b站第三季度财务报告也显示，b站的游戏收入占总收入的50%，而b站之前的游戏比例一度占到80%左右。此外，它还有自己的专业团队BLG，投资《英雄联盟》，在各个游戏圈非常活跃。所以购买现场游戏内容并不奇怪。

此外，B站不仅在现场游戏上花了很多钱，在电影、电影、电子商务和其他方面也花了很多钱。B站这么做的原因是因为它足够贪婪。它想要的不仅仅是ACG用户在B站只讨论ACG的内容，而且是用ACG作为引子来吸引用户，从而满足他们的大部分娱乐需求。

如果用一种生物来描述B站，那就是鳄鱼。

股票市场有一种鳄鱼理论：假设一只鳄鱼咬了你的脚。如果你试图用手挣脱你的脚，鳄鱼会同时咬你的脚和手。你越挣扎，越容易被咬。因此，万一鳄鱼咬了你的脚，你唯一的机会就是牺牲一只脚。

言下之意是，当你知道你犯了一个错误，你将立即停止游戏！不允许有任何借口、期望、祈祷或任何其他行为。你应该尽快离开市场。你不应该试图调整你的立场，避免风险或其他不必要的措施。你应该承认并赔偿你的损失。

而这一点用来形容b站也很合适。B站刚刚抓住了这些用户对ACG的需求，并用自己的垂直粘合剂牢牢锁定了用户组的这一部分。当这些用户需要其他内容时，他们会发现b站也有这些类型的内容。基于互联网聚集效应和惯性的原理，自然更容易引导用户通过b站继续消费和娱乐其他内容。

换句话说，B站的垂直度是一个概念上的悖论。它的用户是垂直的，但它的内容不是垂直的。

这个世界上的用户不是其中之一。喜欢ACG的用户也可能喜欢电影、户外运动、赛车、运动和其他娱乐内容。这本身并不矛盾。

B站以ACG为核心点，以多方面内容扩展的形式，控制着未来的赌注。它雄心勃勃，不仅要成为一个二级内容社区，还要满足所有ACG用户的所有内容需求。

如果要比较的话，B站现在就像JD.com一样，它在努力扭亏为盈的同时也在规划物流。最终结果也表明京东的物流已经成为其最大的杀手。然而，B站也面临着走得太远的风险。这一“AWSL”投资赌注是否真的能赢得一只新独角兽仍需要时间来证明。