一年一度的“双11”大战即将开始，相关平台企业已经为此做好了准备。这个购物节已经成为11月最大的活动，快递兄弟也成为许多消费者最期待见到的人。

物流业将在双十一期间提价的消息早于双十一本身。自中通成立以来，其他快递公司也纷纷跟进。然而，我们一直未能找到顺丰，它一直是中高端市场的主要参与者。在业内一片哗然中，沉默的顺丰在10月下旬宣布了其本地业务的独立性，并宣布了第三季度的财务业绩。

调整同城业务，向同城物流业冲刺。在物流行业，它已经是焦点。同时，整体光明的财务报告也证实了顺丰的实力。然而，市场正在迅速变化。与此同时，竞争对手们都准备好了，并且非常渴望。在光明的结果之后，顺丰不能说“旅途愉快”。

净利润飙升，财务业绩喜人

最近，顺丰发布了2019年第三季度财务报告。财务数据显示，顺丰第三季度收入286.95亿元，同比增长25.36%，净利润12.1亿元，同比增长57.47%，扣除费用后净利润11.81亿元，同比增长60%以上。从整体表现来看，顺丰在本季度的表现格外出色。

顺丰成立于1993年，至今已有20多年的历史。谐音“顺风”似乎并没有给顺丰带来好运，也不像是顺顺风。纵观顺丰的发展史，不难看出顺丰经历了一个漫长的衰落时期。

不久前，顺丰面临许多挑战。在2018年的财务报告中，顺丰的净利润增长放缓，不如行业整体利润增长。2019年1月的相关数据显示，SF的业务量增长率也低于大云、童渊等企业。与此同时，顺丰股价暴跌和股东减持证实了顺丰正面临严峻的形势。

在众多事件中，顺丰处境艰难，前景不容乐观。然而，当没有办法解决问题时，它往往是一个隐藏的花朵和光明前景的场景。在今年第三季度的财务报告中，SF的整体表现有所改善。净利润增长超过60%的消息扫清了公司之前的阴霾，顺丰的情况开始明朗。

尽管第三季度整体收入有所改善，但顺丰实现了12.24亿件业务，同比增长30%以上。顺丰本季度业绩和总收入的明显改善，是行业分红和顺丰自身不断调整和探索的共同结果。正是这些成就造就了顺丰在本季度的良好表现。从进入低谷到本季度的财务业绩喜人，可以说顺丰已经走出了一次漂亮的逆袭。

然而，顺丰本季度的良好表现离不开企业战略的调整和长期积累的核心竞争力。

沉没的顺丰

长期以来，快递业似乎有两个阵营，"四路一达"和"和顺风"把一方和另一方分开，牢牢控制了整个快递业。与“四通一达”不同的是，单独上市的顺丰一直在向中高端市场迈进。多年来，高价格和良好的服务一直是SF的独特标签。

然而，当互联网红利达到顶峰、市场进入股票阶段时，下沉市场成为许多企业最关键的“生命线”，成为许多企业进一步发展的必然选择，就像专注于中、高端市场的顺丰一样。顺丰抓住这个机会，开始展示他在这一领域的技能。

5月，顺丰推出“特价”，开始走性价比之路。该业务较低的价格打破了SF原有的价格限制，填补了价格缺口，改善了经济产品结构，进一步扩大了SF的市场竞争力。

同时，快递主流业务中电子商务组件的“特价”服务提高了电子商务组件的利用率

5月份以后，顺丰的业务量有了明显的提高。顺丰7月份的业务量增长了20%，8月份增长了30%，9月份增长了4.54亿，同比增长率为37.99%，是顺丰历史上单月最高的同比增长率。9月份，全国快递业务同比仅增长25%，远低于顺丰。

业务量的快速增长也将顺丰的市场份额提高到8.11%。SF的整体运营发生了重大变化。在后来与品多的合作中，我们可以看到孙凤进入市场的决心和下沉。

从今年5月至今，顺丰的业务量大幅增长，总收入也有所提高。可以说，这条下沉的路让顺丰“一路顺风”，顺丰在未来一定会继续下沉。

打造核心竞争力

保卫城市之战

该行业正如火如荼地发展。

10月22日，中通迎来了“全货运时代”。10月25日，大云发布了大云快递开始运营的战场，抢占了顺丰的高端市场。快递业一直充满了剑与剑。今天，当产业高度发展时，头部效应明显，竞争越来越激烈。

专注于中高端市场的顺丰似乎与华为有些相似。他们都在行业中高端市场占据领先地位，有着良好的信誉和较高的技术实力。华为目前在手机行业处于独特的地位，即使在各种内外不利因素下，仍然保持稳定。可以预见，在正确的战略指导下，与华为如此相似的顺丰将变得更加稳定。

然而，SF的实力与华为仍有很大不同。目前，SF的市场份额还不到10%，与中通和童渊的市场份额还有很大差距。与此同时，高昂的价格也阻碍了旧金山的发展。与此同时，高端市场的持续进入者也在不断分割这个属于SF的市场。旧金山仍然面临一个烟雾弥漫的市场，仍有许多艰难的战斗等待着旧金山。

与市场脱节的顺丰，与菜鸟邮政决裂，专注于直销业务，担心在行业如火如荼的时候，很难找到“一路顺风”。在短暂的成功之后，顺丰的未来之路注定会风雨飘摇。