随着越来越多在线休闲娱乐的方式普及，即使在家中也能获得良好的娱乐消遣选择，如在线视频和音乐产品等，在一定程度上减少了网民外出过节的意愿。而场景户内化以及渠道线上化转移，也是未来网民庆祝网络节日方式的转变趋势。

此前，除"六一"儿童节外，有一个全民都参与的520网络情人节,在线娱乐产品呈现出较高的使用率。“我看App”小编获得的一份艾媒咨询520数据显示，在520当天，分别有39.9%、38.5%和15.1%的网民使用了在线音乐、在线视频和在线直播平台，其中在线音乐平台是520当天最多网民使用的在线娱乐产品。

据小编了解，近年在线娱乐平台发展势头极为迅速，而且培养了海量的用户基础，平台和线上媒体顺势紧抓520网络节日热潮推出多项节日活动或歌曲、影视资源推荐，进一步推高在线娱乐产品在520当天的热度。QQ音乐竟然成表白神器在线音乐平台在520当天能在各类在线娱乐产品中保持最高的热度，得益于音乐内容的碎片化呈现形式以及其内容风格的多元性特征。无论是单身人群还是情侣，都能在音乐平台上寻找契合其情感需求风格的歌曲。而520当天，“快乐”、“治愈”和“甜蜜”是在线音乐用户最偏好收听的歌曲风格。此外，如QQ音乐等音乐平台具有丰富的音乐资源，也能够较好地在520当天吸引受众用户。如520当天最热门的MV《体会（Nature）》播放量超过12万、影视歌曲《当你孤单你会想起谁》热度上升155%，这种对粉丝用户以及影视观众的吸引力也是在520当天音乐平台热度能持续走高的原因。

在线娱乐产品使网民社交方式往多元化和碎片化方向转变，520当天的社交潮流出现了创新变化。艾媒咨询数据显示，520当天超过1500万网民进行了表白，和心仪对象进行互动交流中，33.4%通过分享情歌去表达爱意，其中五成借助的竟然是QQ音乐。通过分享歌曲社交互动的形式来传播情感爱意，也使520网络情人节继续增添新的时代元素。

娱乐付费成真爱

艾媒咨询相关数据显示，520当天有约7000万在线娱乐用户付费意愿较平时更高，其中音乐、视频和直播是网民最愿意进行付费的平台，分别有14.2%、10.5%和6.2%的用户在520当天在这三类平台上进行付费。网络节日的形成催生了新的消费市场，而以往520情人节消费市场都集中在线下如鲜花、礼物等商品交易。但移动支付推广后，线上消费更为便捷，在线娱乐平台也推出如付费内容、会员服务的等产品，因此在网络节日中挖掘用户的消费潜力也是各平台关注的焦点。

520网络情人节期间，在线娱乐平台推出的节日营销活动也层出不穷。各类营销活动对于用户消费呈现出较强的吸引力。 QQ音乐和芒果TV联合推出的豪华绿钻X芒果TV联合会员真爱特惠活动就吸引了约5000万人参与。有分析指出，网络节日未来更多结合在线娱乐产品，探索节日消费市场的扩大，也将是网络节日发展的重要趋势。

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