据媒体报道，9月17日，在支付宝年度峰会上，支付宝宣布了与新浪微博的全面交流计划。微博将利用庞大的用户数量和用户之间的社会关系来引导支付宝苹果商家，支付宝苹果也将协助微博完成商业兑现的闭环。对双方来说，这笔交易可能会促进双赢的结果。

支付宝如此重视小程序的开发有两个主要原因。一方面，目前人们的时间是分散的，小程序用光的特点非常适合这种情况，很受消费者的欢迎。此外，小程序的开发成本低，大应用程序的流量大，这也很受商家的欢迎。另一方面，阿里巴巴集团可能会利用这一点来改善其内部应用。众所周知，阿里巴巴的产品数不胜数。虽然他们在同一个组，但他们很难一起发展。小型项目可能有助于阿里巴巴集团实现生态统一。

不仅阿里巴巴、腾讯和百度也在积极开发小程序。由于小程序在消费者和企业中的流行，小程序在电子商务业务发展中的优势注定要消失。腾讯的微信已经开发了各种小企业程序，百度也与优赞达成了合作。可以看出，英美烟草在小型项目中竞争激烈。如果阿里巴巴想保持在电子商务领域的地位，它必须大力发展小型项目来应对竞争。美国股票研究协会将继续关注事件的后续发展。

支付宝利用微博实现精准营销，微博利用微博实现闭环营销

连接到微博的支付宝小程序是一个双赢的业务。这也是双方合作的原因。阿里巴巴一直想社交，但没有社交基因很难成功。也许与微博合作的进一步增加是因为关注微博用户和用户之间的社会关系。然而，最近微博的发展并不顺利，广告业务也在下滑。通过这种合作，有可能重启长期失败的电子商务业务。这两者完全一样。

(1)支付宝加强合作，实现精准营销，社会裂变，扩大业务影响力

支付宝小程序商家可以利用微博话题和用户来实现精准营销。到目前为止，微博的垂直覆盖面已经扩大到64个，月阅读量超过100亿的区域已经增加到33个。新浪微博副总裁田表示，支付宝小程序服务的内容可以与新浪微博很多垂直领域的内容消费完美匹配，如政府信息、公益、旅游、医疗保健、教育、餐饮、电子商务购物等。达成合作后，商家可以通过用户的浏览内容推荐相应的商品，提高了营销的准确性。

不仅如此，支付宝还可以通过微博传播裂变。裂变沟通属于社会领域，支付宝一直很难接触到，这种合作可能会使支付宝小程序扩大其影响力。相关数据显示，目前微博月活跃用户数达到4.86亿，日活跃用户数为2.11亿。微博能够分割用户数量。此外，微博擅长捕捉热点和引导用户。如果小程序商家推出相应的爆炸性产品，很容易传播。

(2)微博利用支付宝提高可兑现性，发展电子商务实现营销闭环

支付宝需要微博的社交能力，微博也需要支付宝小程序来实现兑现。近年来，微博的广告和营销业务由于短视频的兴起而经历了增长率的下降，甚至出现了同比下降。根据财务报告，新浪微博第二季度的广告收入为3.71亿美元，同比增长0.2%。增值服务收入达到6118万美元，同比增长8%，同比增长24%，同比下降16%。因此，微博需要一种新的兑现方式，与支付宝的合作有一个额外的兑现渠道，可以用来推广支付宝。

此外，微博还可以利用支付宝实现营销闭环。今年8月，新浪微博高级副总裁曹增辉在2019年超级红人节上宣布，新浪微博将推出一个电子商务服务平台。微博的电子商务发展并不顺利。如果这次可以借助支付宝小程序开发电子商务服务，那么就可以利用目前微博的生态链，在微博上种草，在微博上收获，防止用户流失到其他平台购买产品。通过这种方式，微博还可以增强其广告能力，提高其当前的收入和利润表现。

在碎片化时代，小程序占了上风，阿里在小程序的帮助下完善了生态学。

从支付宝和微博的合作中，我们可以看到苹果已经成为这两个家庭的最爱。近年来支付宝大力发展小程序，这与当前的市场环境和阿里巴巴集团的发展是分不开的。从外部来看，在碎片化时代，小程序比独立的应用程序更容易增强用户体验。在内部，阿里巴巴集团庞大的业务链需要整合，小程序轻量级的特点成为首选。

(1)在碎片化时代，小型项目更有利于推广。支付宝生态链接打破壁垒。

在碎片化时代，小项目更有利于企业的推广，因此成为支付宝的优先发展战略之一。不需要安装或卸载的小程序的特性，以及当它们被用完时就消失，有助于打破用户体验的障碍，减少用户的决策时间。在当前用户时间碎片化的背景下，小程序比应用程序更符合人们的使用习惯。根据《中国青年报》社会调查中心的数据，44.3%的受访者经常通过网络平台接受零散的知识，65.3%的受访者认为零散阅读快捷方便。因此，小型节目可能更符合当代年轻人的使用习惯，具有更大的市场潜力。

支付宝开发小型程序的努力，也旨在为分裂时代附属于阿里巴巴的中小企业提供更完善的服务。支付宝小程序的核心思想是利用小程序随时可用的定位和在大数据驱动下可以相互跳转的特性，利用生态链接将消费者的时间片段有机拼接。此外，这个小程序体积小，附属于支付宝，让消费者和企业更容易接受。

(2)阿里巴巴利用小项目来改善集团的生态，充分服务用户来扩大规模。

阿里巴巴开发小程序不仅是因为它们方便快捷，也是为了整合内部业务。在过去的一年里，支付宝小应用程序已经与阿里相关的重要交通应用程序，如高德，钉子，天猫，加州大学和朱非开放。不仅如此，用户和商家还可以通过支付宝享受整个阿里巴巴集团的商业服务。

据Yangguang.com介绍，支付宝开放生态部总经理何永明以汉堡王为例说明，通过支付宝的applet架构生态系统，汉堡王通过天猫旗舰店实现了远场排水，通过饥饿实现了近场配送。在到达商店之前，在线团购是通过口碑小程序来完成的，会员卡的处理是通过商店中的小程序来引导的，到达商店之后，通过支付宝小程序来点菜的全球用户就可以操作了。可以看出，业务开放后，对阿里巴巴、用户和商家都会更加方便。

此外，阿里还可以扩大规模。根据今年4月QuestMobile发布的一份报告，支付宝小程序已经扩大了阿里巴巴电子商务业务的用户渠道，移动淘宝上支付宝小程序的用户数量已经超过1亿。

最佳可得技术应用程序竞争加剧，生态布局成为三个优先事项

由于小项目固有的优势，英美烟草三公司正在大力发展小项目。结果，竞争变得越来越激烈，从三家公司的小程序和用户数量就可以看出这一点。此外，这三家公司还利用小型项目来规划生态建设。目前，这三个重点放在更容易实现的电子商务上。这对阿里巴巴集团提出了更高的要求。毕竟，尽管阿里巴巴有很多

目前，小型项目有许多参与者，但最佳可得技术仍然是主要参与者。目前，官方数据显示，支付宝已经推出了100多万个小程序，每月活跃用户超过5亿。微信累计用户数达到8.4亿，月直播用户超过6.8亿，占微信平台月直播用户的62%，同比增长145.7%。百度每月拥有超过15万个智能应用和2.5亿活跃用户。

从用户数量和小程序来看，微信排名第一，其次是阿里和百度。主要原因是他们自己的应用程序中用户数量的差异。截至2019年6月，QuestMobile的数据显示，支付宝的月寿命为6.5亿，微信的月寿命为9.5亿，百度的月寿命为1.9亿。目前，微信和支付宝用户的增长已经逐渐达到顶峰，短期内很难实现快速增长，这意味着阿里巴巴的小应用在短期内也很难赶上微信。

(2)最佳可得技术规划了电子商务产业。阿里巴巴连接微博以赶上微信

英美烟草通过小项目规划整个生态建设，电子商务是重点。微信还通过小程序发展其电子商务业务。据《每日电讯报》报道，今年7月，微信小应用程序推出了最新的流量录入商户卡，方便用户随时随地浏览和购买商品。微信或苹果侵入了阿里巴巴的电子商务市场。此外，百度还在今年7月宣布，已与SaaS零售服务提供商展开合作。双方将推出百度智能迷你程序直投电子商务解决方案，为各类直投电子商务企业快速开店、准确获取客户、在百度平台上运营用户提供支持。

目前，小型节目的兑现方式包括广告、增值服务和电子商务。电子商务已经成为英美烟草公司竞争的焦点。为了保持其电子商务地位，阿里巴巴迫切需要扩大小程序的应用范围和用户量。与微博的合作就是这样。随着微博用户数量和社会关系的增加，可能实现裂变传播，赶上具有巨大社会优势的微信。然而，微博和微信之间有很大的差距。阿里巴巴的核心地位可能不会动摇，但电子商务业务可能会受到影响。

综上所述，支付宝的微博接入对双方来说都是双赢的结果，支付宝的发展小程序也是外部因素和内部发展需求共同作用的结果。目前，英美烟草正在开发小项目，并集中精力发展其电子商务业务。对阿里巴巴来说，这是一个巨大的挑战，它最初是一家电子商务公司。这种对微博的访问也可能是为了减少微信和百度小程序对电子商务业务的威胁。美国股票研究协会将继续关注他的后续发展。