最近几天，腾讯音乐和网易云音乐见证了重大事件，特别是周杰伦的新歌《说好不哭》，最近非常流行，上线两个小时左右，QQ音乐、酷狗音乐和酷我音乐的销售额超过1000万元。随后，其数码单品销量也突破了2000万。

这首新歌不仅让我们的周杰伦再次横扫朋友圈，也再次凸显了腾讯的版权优势。有趣的是，由于独家版权问题，腾讯音乐目前正受到国家市场监督管理局为期八个月的“反垄断调查”。

同样对于高额版权费的问题，网易丁磊不久前毫不犹豫地放弃了他的汽车来保护俊朗，放弃了网易考拉，以换取阿里巴巴的资金向网易云音乐输血。9月6日，网易宣布，网易云音乐从阿里巴巴和云峰基金获得7亿美元的B2回合融资，网易将网易考拉全部出售给阿里。

网络音乐之战越来越有趣了。这原本是一场混乱的战斗，所有的人都被分裂了。QQ音乐与酷狗音乐和酷我音乐合并成一个巨大的腾讯音乐。当腾讯音乐即将称霸世界的时候，成网易云音乐异军突起，几乎超过了腾讯音乐。幸运的是，腾讯音乐拿出了版权杀手来保持其主导地位，然后网络音乐的版权战加剧了。

这张王牌的版权

在讨论网络音乐的未来发展模式之前，我认为我们仍然有必要仔细了解音乐版权。首先，让我们谈谈为什么腾讯演唱会因为其独家版权而被反垄断调查，而这发生在阿里投资网易云音乐的时候。显然，腾讯音乐的独家版权给它的竞争对手带来了更大的威慑，据估计，它也被某个竞争对手刺伤了。

可以说，保护音乐版权原本是一件好事，但现在它逐渐被一些大平台使用，相反，它已经成为一件对用户和行业不友好的事情。

从用户的角度来看，对于独家版权的批评，一些用户认为切换APP继续听音乐非常不方便。事实上，最让用户咬牙切齿的是，独家版权意味着强制付费，就像一些在线视频一样，许多用户被迫接受付费，他们很难适应。

从行业角度来看，网易丁磊毫不犹豫地出售网易无尾熊，一张他想打造下一个网易的小王牌，以保住网易云音乐这一大王牌，这显示出网易云音乐目前需要多少现金流。然而，急需大量现金的原因是为了与腾讯音乐争夺音乐版权。

在网易今年第一季度的盈利电话会议上，丁磊谈到了音乐版权的成本。他说：“一些公司控制着市场，版权的年租赁成本非常高，这对中国在线音乐的发展产生了一些负面影响。”从这个角度来看，当一个公司拥有专有版权，或者当它拥有足够的版权时，该公司可以随意定价，包括分许可价格，这将对市场的正常竞争带来一些干扰。

那么，这次腾讯音乐因为独家版权问题而受到反垄断调查，它真的能结束版权之战吗？

版权战争仍在继续

我不得不说，这次对手的反垄断牌是一个聪明的举动。由于反垄断调查的传言，腾讯音乐的股价一度下跌了7%。毫无疑问，此举将导致腾讯音乐在短期内遭遇某些版权问题。

此外，即使对手知道这一举动并不能真正证实腾讯音乐垄断地位的确立，但从长远来看，至少会给腾讯进一步渗透全球音乐集团、索尼音乐娱乐、华纳音乐集团等主要唱片公司制造麻烦，尤其是在后期。

就腾讯音乐而言，垄断霸权的确难以建立，因为腾讯音乐已经通过上一次相关部门的调解分享了99%的音乐版权。即便如此，腾讯音乐仍然掌握着音乐版权的王牌。为什么？

音乐版权的王牌——腾讯音乐，处于1%的核心版权，这也是腾讯音乐的核心优势。对大多数用户来说，首席歌手和首席音乐是吸引他们的关键。去年，腾讯音乐以1%的核心版权保持了对网易云音乐的领先地位。

这一次，周杰伦的《说好不哭》在QQ音乐的首次亮相再次证明了核心版权的优势，并再次让腾讯音乐尝到了核心版权的好处。腾讯音乐肯定会不惜一切代价保住这张王牌。

对于网易云音乐来说，由于大量的版权问题，去年有大量用户流失。网易云音乐也知道音乐版权的重要性。这一次周杰伦的新歌给腾讯音乐带来了大量的付费用户，这也让网易云音乐深刻认识到版权的重要性。

网络音乐股票竞争时代：顶级音乐版权王牌地位难以撼动

截至2019年6月，腾讯音乐集团的三大音乐服务(QQ音乐、酷狗音乐和酷我音乐)已有3100万在线音乐服务付费用户，付费率为4.8%。

截至9月18日凌晨，《说好不哭》单曲销量超过655万张，销售额超过1900万元。这一次，周杰伦的一首新歌在短短两天内就让数百万音乐付费用户使用了腾讯音乐。核心音乐版权的威慑作用是显而易见的。

对阿里来说，虽然许多人把基于阿里旗帜的虾音乐比作网络音乐的三个分支之一。然而，作为月收入不到5000万的虾米音乐，很难真正与腾讯音乐和网易云音乐相媲美。

阿里需要流量，网易云音乐需要资本，而腾讯音乐的霸权迫害，这两者的结合不足为奇。世界的大趋势是，长期的统一将导致分裂，长期的分裂将导致统一。有了这笔钱，网易云音乐下一步将如何与腾讯争夺版权？

首先，我们应该加强努力创造原创音乐。对于网易云音乐，购买大量版权需要很高的成本，而支持原创音乐人可以以很低的价格缓解平台的版权压力。然而，为了支持原创音乐人，我们也需要一些财政支持，我们需要给那些有原创能力的音乐人一些财政鼓励，这样更多更好的原创音乐才能诞生。

第二，我们将进一步与阿里虾音乐分享版权。早在2018年初，网易云音乐和虾米音乐就已经相互授予版权。现在两者已经成为亲密的合作伙伴，网易云音乐和虾米音乐之间的版权共享将在未来进一步加强。

第三，它与腾讯音乐争夺一些核心版权音乐。腾讯音乐能够独家获得大量音乐版权，很大程度上是因为价格，大多数平台都负担不起。唱片公司的音乐许可证一般是2-3年。我相信网易云音乐将在核心版权音乐方面与腾讯音乐竞争。

目前，网易云音乐的用户总数已经达到8亿，预计将很难进一步增加。在用户奖金高居榜首的大趋势下，腾讯音乐的下一场竞争是股票竞争，而在股票竞争中，占主导地位的音乐版权是用户活动和付费用户竞争的关键。

只有像周杰伦《说好不哭》这样的首席音乐人的原创音乐才能更容易地驱使用户付费并增强音乐平台用户的活动。首席音乐人的独家原创版权将成为在线音乐股票竞争的王牌，并将进一步凸显。

在线音乐的全额付费远非时尚：完全推广去中间人是正确的途径。

对于周杰伦这次带来的付费音乐的盛况，很多人都称赞付费音乐的时代正在如火如荼地到来，但真的是这样吗？

这一次周杰伦能够创下如此高的付费纪录，既有偶然的因素，也有不可避免的因素，尤其是大量的预热。周杰伦新歌的受欢迎程度只能表明歌迷支付了周杰伦的个人费用，而不是整个网络音乐。也就是说，尽管周杰伦开创了数字音乐支付，但这只是他自己的成功，而不是整个在线音乐产业的成熟。

目前，腾讯音乐的主要收入来源不是用户付费，而是在线KTV和直播等社交娱乐服务。关键原因在于用户没有养成付费的习惯。用户可以去直播平台观看电视节目，或者购买会员观看不耐烦的电视节目。然而，他们很少为一首歌付钱，尤其是一些不知名的音乐家，而且没有人愿意付钱。

在线音乐兴起之前，听音乐仍然停留在购买磁带、光盘和DVD的时代。那时，人们不得不为听音乐付费。在线音乐流行后，每个人都开始从各种音乐平台下载免费音乐，所以用户逐渐习惯于听免费音乐。

然而，今天，在在线音乐平台通过免费方式耗尽了离线音乐发行商之后，用户自然很难接受听歌的费用。然而，在版权保护的时代，这是一个必然的趋势。最终必须由用户而不是平台来买单。

然而，今天的音乐费用大部分是由版权唱片公司赚来的，但是留给音乐家的却少得可怜，这对这个行业来说不是一件好事。在线音乐平台真正需要做的不是抬高唱片公司的版权费，而是促进去中间商，这样用户将支付更少的费用，音乐家将获得更多的收入，并且在线音乐的整体支付可以真正得到提升。这是行业的幸事。

文/刘匡公开号码，身份证号：刘公110