近年来，中国的直播发展迅速。自2014年以来，现场直播逐渐进入公众的视野。随着资本的迅速流入，直播产业正在高速发展。中国互联网络信息中心数据显示，截至2018年12月底，网络直播用户数量达到3.97亿，使用率为47.9%。目前，现场直播有很多种，包括游戏现场直播、娱乐现场直播、电子商务现场直播等。今天，现场直播已经成为人们生活的一个重要部分。然而，直播行业经历了几次重组。加上自身的局限性，增长率正在逐渐放缓。美国股票研究所将通过长期观察直播行业的变化来分析其发展趋势。

尽管近年来直播行业发展迅速，但背后隐藏着一场危机。一方面，用户的增长率正在逐渐放缓；另一方面，直播兑现渠道单一，仅靠奖励难以满足日益增长的收入需求。最后，主持人对平台的影响力越来越大，而平台又受到它的制约，这导致了两者之间的不和谐，成为直播发展中的一个隐性危机。再加上相关部门的管理等等，直播行业可能已经到了一个拐点，未来的发展趋势也不明朗。

事实上，我们可以从主要平台的比较中看到未来的发展方向。例如，我们可以从《陌生人》和《快乐聚会时代》的财务业绩比较中看出，海外直播可能是另一种方式。不仅如此，随着技术的进步，直播的形式在未来也可能发生更多的变化。主持人和用户之间的互动将得到改善。

三种类型的直播进入市场，平台头效应越来越显著。

目前，现场直播主要分为三种形式。以虎牙和斗鱼为代表的现场游戏，以陌生人和YY为代表的现场娱乐，以淘宝、京东、蘑菇街等电子商务为代表的现场电子商务。从他们的财务报表中，我们可以看出，现场游戏和娱乐经过长期的发展已经进入了成熟阶段。电子商务直播起步较晚，但其背后是主要的电子商务平台，这使得对电子商务直播的竞争比其他直播形式更加激烈。随着短视频进入直播行业，直播市场正在迅速变化。

(1)直播游戏逐渐成熟，头平台占据市场。

现场游戏市场正在逐渐成熟。伽玛数据最近发布的《2019年中国电子竞技产业报告（直播篇）》报告显示，中国游戏直播市场收入将超过100亿元。经过多年的发展，游戏直播的内容和形式已经逐渐成熟。目前，斗鱼和虎牙已经成为比赛现场直播的主要聚集地。然而，其他平台如快速玩家和B站也在积极进入游戏直播行业。未来竞争将继续加剧。

从斗鱼和虎牙的财务结果可以看出当前游戏市场的具体情况。斗鱼2019财年第二季度的总净收入为18.777亿元，同比增长133.2%。净利润为2320万元，而去年同期的净亏损为2.287亿元。虎牙报告称，2019年第二季度，虎牙的总收入同比增长93.6%，达到20.105亿元。在非美国公认会计准则下，虎牙的净利润为1.704亿元，同比增长61.7%，创下新高，连续七个季度实现盈利。

两者的比较表明虎牙比斗鱼好。然而，两者之间的力量没有太大的差别。腾讯两者都支持。未来两者之间的竞争将会加剧，但目前的局面仍将保持。与此同时，我们也注意到，尽管两者的收入和净利润都在高速增长，但纵观整个市场，结合gamma数据，我们知道直播游戏的增长正在逐渐放缓，这是值得我们关注的。

(2)娱乐和直接广播利用了粉丝的经济和陌生人

同时，从财务报告中我们可以看出，YY的发展潜力比莫莫莫大。莫言科技第二季度收入为41.53亿元，高于去年同期的31.52亿元。该公司第二季度净利润为7.32亿元，高于去年同期的7.51亿元。2019财年第二季度普通股东应占净利润为2579万元，同比增长118.84%。营业收入62.95亿元，同比增长66.84%。由于快乐聚会时代包含了许多业务，很难比较YY现场直播和陌生人现场直播的音量。然而，从两者的发展可以看出，YY比陌生人现场直播有更多的想象空间。

值得注意的是，随着YY开发海外市场，两者之间的竞争不如现场游戏平台激烈。目前，现场娱乐已经逐渐达到极限。为了增加收入，他们都采取了与明星合作的方式继续发展现场娱乐。目前，风扇经济仍占主导地位，这可能会为两者增加新的收入空间。

(3)电子商务直播如火如荼，大平台竞争越来越激烈

虽然电子商务直播出现较晚，但发展迅速，现已成为电子商务收入的一种新方式。主要用户包括淘宝、京东、木须街等电子商务平台，以及颤音等短视频平台。与现场游戏和娱乐相比，现场电子商务呈现出更激烈的竞争和更多的参与者。此外，电子商务作为直播赚钱的方式之一，显然比单纯的奖励更可靠。随着越来越多的平台进入电子商务直播，未来竞争将进一步加剧。

这可以从主要平台上电子商务的直播表现中看出。2018年，淘宝直播月增长率达到350%，日均短视频观看量也达到19亿。淘宝带动的营业额达到1000亿，进店转换率超过65%。目前，快速通道商家的数量已经超过60万，每天新增用户超过1万，每天新增商家作品超过50万，每天直播超过20万。我们看到了电子商务平台直播和短视频直播的快速发展。未来，电子商务直播平台可能会继续增加。其他电子商务平台也将加入战场。所有主要平台都在提高收入目标，但整体市场容量有限，很难维持许多平台的生存。

平台监管越来越严格，内容版权可能成为限制因素。

对于直播平台而言，三大风险不容忽视。包括相关部门的监管、内容版权以及主持人与平台的关系。虽然直播行业发展迅速，但要想长期发展，必须合法合规，这将成为全行业的共识，也激励平台加强内部管理，避免疏漏。与此同时，高合规成本也将导致小型平台的衰落。

(1)平台监管逐步加强，版权问题亟待解决

相关部门的管理会越来越严格。自2016年以来，相关部门多次颁布相关管理规定，促进直播行业健康有序发展。然而，尽管如此，仍有许多不良事件，如“乔布洛”事件、主播溺水事件、直播赌博事件等。今后，相关部门将继续加强监管，这可能会成为平台直播的隐患。

版权可能成为直播发展的另一个障碍。不久前，一位主持人因播放一首歌曲而导致侵权，最终导致赔偿。尽管该平台认为自己只是一个技术提供商，但它仍然触及法律。从目前的情况来看，许多平台上的直播都有歌曲、视频、游戏和许多其他内容，版权在未来可能会是一个很大的成本。版权限制还将导致大型平台上的主播逐渐集中，小型直播平台逐渐衰落。

(2)锚与平台关系微妙，可能导致恶性竞争

尽管目前的直播已经接近成熟，但仍有很大的发展空间。未来直播可能有三大趋势。首先，随着科技的发展，主持人、平台和用户之间的互动将越来越丰富。第二，直播类型多样化，教育直播和企业直播可能会增加。最后，直播平台的附属公司将迅速发展，提供更加专业化的服务。

(1)科技增加直播形式，多元化直播深入发展

技术支持的直接广播得到深入发展。根据艾瑞咨询的数据，大数据人工智能的整合将探索创新的增值服务，促进形式和收入的多样化和多样化。一方面，不断深化人工智能在企业直播领域的应用，不仅可以提高效率，增强直播信息的安全性，还可以丰富互动形式。另一方面，通过对用户需求的数据分析，增加直播的吸引力。这样，用户和主持人之间的关系可以健康发展，两者之间的交流也将增加。

直播的种类越来越丰富。除了游戏、娱乐和电子商务，其他形式的现场直播也逐渐出现。例如，教育直播、在线教育机构已经进入合规发展阶段，VIP kid、新东方等大型平台已经成为主要直播平台。企业培训直播也发展迅速。根据艾瑞咨询的官方数据，2017年，中国在线教育产业通过“直播”实现了大规模实现，2018年市场规模为2517.6亿元，付费用户为1.35亿。短期内增长率将保持在20%左右，预计2022年将超过5400亿元。

(2)直播平台的关联企业发展迅速，提供专业服务。

直播附属服务企业正在逐步崛起。随着云计算、5G等技术的成熟，直播子公司将在未来迅速发展。它在2016年前后经历了快速增长，2018年市场收入达到7676亿元。根据行业对中小企业直接广播服务需求的纵向和深入探索，以及中小企业在医疗和电子商务领域应用的横向扩展，预计2019年市场规模将超过10亿。

附属平台的兴起将为直播平台提供更加专业化的服务，从而促进直播平台的发展。如前所述，技术的发展丰富了互动形式。通过附属机构的崛起，平台和主持人将从用户需求的角度对自身的表现有更深入的了解，这将进一步推动直播产业的发展。

综上所述，直播产业发展迅速，但增速却逐渐放缓。这将影响目前直播的三大类型，即游戏、娱乐和电子商务，进一步加剧直播平台之间的竞争。然而，在严格的监管和版权限制下，直播平台的头部效应在未来将变得越来越明显。然而，随着技术的进步，未来直播平台也将面临新的发展机遇，其他类型的直播也将兴起。美国股票研究所也将继续深入报道技术进步对直播产业的影响。

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