文|周天京

经过三个月的风风雨雨，百度发布了最新季度业绩。

北京时间8月20日凌晨，百度在数小时后发布了未经审计的2019年第二季度财务报告。财务报告数据显示，百度第二季度实现收入263.26亿元，调整后营业利润19.6亿元，净利润24.12亿元，均超过华尔街预期。

受财务报告的提振，百度股价盘中上涨7.78%，盘后交易上涨8.42%，至每股113美元。

百度首席财务官于表示：“随着流量的强劲增长和移动生态系统的不断扩张，我们将专注于提高盈利能力、提高客户投资回报以及为股东带来更多价值。

业绩已经稳定并有所回升。看来百度正在经历这一段霉运。在这背后，百度的核心搜索潜力仍在增长。

01搜索，百度的核心基础

"搜索是百度的基础和核心价值. "李彦宏在给百度的内部信件中写下了整个财务报告。

业界普遍认为，搜索的形式多年来没有改变，仍然只是用户获取内容的一种方式。但事实上，随着近年来移动互联网的发展，搜索行业正在发生一些根本性的变化。由于这些变化，百度重启了增长。

从技术角度来看，随着以人工智能为代表的先进技术日趋成熟，搜索的技术门槛越来越高，从搜索进化到智能搜索。

搜索的关键在于“优化”，权衡诸如搜索精度、搜索性能、结果返回时间甚至商业体验等方面，其中整体性能哪怕提高1%也可能会付出很大代价。

为了应对微软必应的挑战，谷歌在紧急情况下开发了谷歌即时、图像搜索等功能。时任谷歌总裁的施密特将这一困难描述为“自上而下积聚力量”。

搜索框看起来非常简单，但背后需要非常复杂的技术支持。业界一直非常看好百度的技术能力，而这恰恰源于搜索本身对技术能力的极高要求。

事实上，过去20年中，大多数主要的信息技术创新都发生在搜索领域。

李彦宏曾在2017年的百度智能大会上举过一个例子。他表示，阿里创造了“走向IOE”的概念，但百度自成立第一天起就没有使用过IOE。由于早期用户数量庞大，资金匮乏，百度开发了一套处理非结构化数据的技术。

后来，包括计算机视觉、自然语义处理和深度学习在内的技术也率先在搜索引擎上获得商业应用，甚至在硬件层面。

随着商用5G的出现，搜索必将突破“输入框”的限制，扩展到扬声器、家庭、汽车等场景。基于搜索的百度和谷歌，自然会演变成人工智能公司。

02搜索势能的释放

在8月19日发布的《2019 年 App 流量价值评估报告》极光大数据中，百度应用以425亿元的流量排名第二，仅次于微信。Aiqiyi也属于百度系统，拥有100 ~ 300亿元的流量，处于第一梯队。

与移动电子商务、社交网络和短视频相比，搜索在时间长度方面似乎没有优势。从用户量来看，微信每月有11亿实时用户，但百度应用的商业价值与微信持平。

这背后的原因在于，由于搜索与用户需求的密切联系，它仍然是一个非常需要的门户，具有极高的发布效率和商业价值。

最佳可得技术产品流量价值比较

照片来源：奥罗拉大数据

在移动互联网的最初几年，人们普遍认为搜索引擎的重要性被大大削弱了，因为应用之间有厚厚的墙，就像孤岛一样，搜索引擎无法索引这些封闭的内容。

但是现在一个重要的环境因素已经改变，也就是说，人口红利的流动蛋糕已经见顶。根据QuestMobile的数据，2019年Q2 cmnet用户出现负增长，净减少200万，至11.36亿。市场上用户的增长率也明显放缓。

从头开始一个应用程序太难了。周天京了解到，两年前，京东等电子商务公司的客户获取成本已经超过了200元/人，越来越多的中下层企业负担不起这种商业模式。

在这种情况下，搜索的集中分发能力和自然开放属性已经成为内容和服务的优秀载体。李彦宏评论道，“百度正在建立一个基于坚实搜索基础的空前繁荣的移动生态。”

今年6月，百度的应用日常生活达到1.88亿，同比增长27%。8月14日，百度宣布，百度的应用日常生活量超过2亿。用户数据的逆势增长表明，百度在内容和服务生态方面的布局已经迎来了一个基于搜索潜能不断释放的加速收获期。

目前，百强有220万内容创作者，占总机构的95%，原创内容的比例比去年增加了135%。这些内容不仅可以出现在信息流和短视频应用程序中，还可以出现在搜索结果页面中。

第二季度，百度也进行了频繁投资。它带领知名儿童教育品牌“凯叔叔讲故事”轮融资投资，投资专业问答社区智湖，最近还投资果壳。这些投资实际上是在深化百度的内容生态护城河，实现投资目标的双赢。

在财务报告电话会议上，还谈到了百度的内容布局逻辑，“百度的内容系统分为三类。第一，知识内容，如智虎和百度知道，第二，服务内容，第三，垂直行业内容。目前，这部分内容仍以碎片形式在互联网上发布。百度可以在聚合这些内容、提高用户参与度和用户体验方面发挥作用。

更有想象力的是百度的智能小程序。目前，智能小程序的活跃用户数量达到每月2.7亿，已结算的小程序数量达到15万，涵盖271个子类。与小程序领域的其他玩家不同，因为搜索是自然开放和互联的，百度的智能小程序也延续了这一开放特性。它完全是开源的，开发者可以在一个开发中运行多终端。

这种“多终端”不仅仅局限于百度系统中的百度应用、帖子栏、地图和aiqiyi，还包括大量来自数千万DAU的开源联盟成员，如b站、携程和58城市。智能小程序使百度应用获得了一种新的连接商品和服务的能力，并形成了一个封闭的循环，除了它现有的连接人和信息的能力。分割和统治移动互联网的孤岛困境也有望在智能搜索和连接的未来迎来一个转折点。

同时，由于搜索是主动的和准确的，它非常适合于长尾、垂直内容和服务的分发。例如，在50天内，当齐国大圣车辆检查到智能小程序违规时，整个网络的增加了370%。根据伦敦商学院的商店匹配，途虎的汽车智能小程序增加了67%的访问深度。在财务报告发布后的电话会议上，俞表示，由于智能小程序会出现在用户的搜索结果中，因此不需要在中间下载应用，提高了用户的转换和购买效率。

百度高级副总裁沈颤抖地说，“使用百度小程序的公司，包括微博、美团、京东等。有很好的投资回报。小应用程序帮助开发者和客户增加用户参与，投资回报预计将继续增加。

综上所述，百度应用已经形成了“搜索信息流”和“100个智能小应用”两个发布引擎以及服务生态的整体布局。需求方是主动和被动的，而供应方包括内容和服务。基于双引擎和双生态，百度应用正从满足用户需求的起点升级到终点。

结论

今年5月，百度在其第一季度财务报告中报告了近年来的首次亏损。百度搜索公司总裁海龙辞职。原百度搜索公司被整合到移动生态业务集团，沈撼被提升为高级副总裁，全面负责移动生态业务。

业绩拐点、股价波动、人事变动和一些意想不到的情况……百度在过去几个月遇到了不小的阻力。然而，百度的Q2财务报告显示，核心搜索业务仍然充满力量，并推动百度向以人工智能技术为代表的广阔水域发展。

积极因素正在增加。世界上最大的对冲基金乔水在第二季度增持了百度239%。8月初，由百度和一汽红旗联合打造的第一辆量产L4级自驾车出租车“机器人轴”在长沙进行了大规模测试。小型智能扬声器也连续两个季度成为中国市场的第一大扬声器，与亚马逊和谷歌并列全球市场前三名。这些迹象表明，即将年满20岁的百度已经在“未来战争”中提升了自己的地位。

没有哪家公司容易调整和转型，但非常时期往往是公司的“试金石”。驯服移动生态的百度，将利用其搜索潜能在添加人工智能的道路上获得更多弹药。

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